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2021年戛纳电影节LIONS现场。衡量拉丁美洲人在内容中更好的代表性方面的进展

2分钟阅读 | 2021年6月

谈到历史上代表性不足的群体参与娱乐和媒体的问题,我们看到了前进的步伐。根据尼尔森的《在屏幕上看到》。在2019年美国收视率最高的300个节目中,92%的节目(包括广播、有线电视和流媒体)在经常性演员中存在一些多样性。然而,对这些发现的深入研究表明,在支持屏幕内外的代表性方面还有很多工作要做。 

例如,尽管西班牙裔占美国人口的18.8%,但他们只占所有电视屏幕份额的5.5%。这个群体在流媒体视频点播(SVOD)平台上的能见度提高了一倍,达到10.1%,但这仍然只是达到平等的一半左右。因此,对于全国的拉丁裔观众来说,电视景观并没有反映出他们的独特经历或文化。

对更多样化内容的需求正在增加。然而,当创作者试图将他们的故事传播到全世界时,仍然存在障碍。对于品牌来说,有机会靠拢并支持这些内容。 

在尼尔森的戛纳LIONS Live 2021虚拟体验中,尼尔森多元化消费者洞察与倡议高级副总裁Stacie de Armas与Campanario娱乐公司总裁兼联合创始人、《赛琳娜:系列》执行制片人Jamie Davila和NALIP(全国拉丁裔独立制片人协会)执行董事Ben Lopez就拉丁裔和非拉丁裔在屏幕上的表现以及这些洞察力如何帮助广告商接触这些消费群体并与之对话这一话题进行了讨论。

在会议期间,小组成员讨论了在创建具有准确代表性的内容时所面临的障碍,以及品牌如何能够提供帮助,包括。 

  • 对品牌来说,在这些内容中出现并帮助解决代表性差距有多大意义? 
  • 为什么屏幕上的表现数据,如Gracenote Inclusion Analytics的数据,对品牌和广告商来说至关重要? 
  • 包容性内容是否有可能改变世界和社会?

观看我们这次会议的点播录音,了解更多关于改善拉美裔和其他代表性不足的群体在媒体中的代表性的机会。 

请务必查看尼尔森的戛纳LIONS Live 2021虚拟体验的其他会议的点播记录。

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