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2021 年戛纳电影节 "狮子现场":衡量在内容中更好地体现拉丁裔的进展情况

2 分钟阅读 | 2021 年 6 月

在娱乐和媒体中历来代表性不足的群体的参与方面,我们看到了进步。根据尼尔森(Nielsen)的《银幕上的多元化代表与包容》(Being Seen on Screen:报告显示,2019 年美国收视率最高的 300 个节目(包括广播、有线电视和流媒体节目)中,92% 的重复出现演员具有一定的多样性。然而,深入研究这些发现会发现,要支持屏幕内外的代表性,还有更多工作要做。 

例如,尽管西班牙裔占美国人口的 18.8%,但他们在所有电视屏幕上的份额仅为 5.5%。在流媒体视频点播(SVOD)平台上,这一群体的可见度增加了一倍,达到 10.1%,但距离达到均等水平仍只有一半左右。因此,对于全国的拉丁裔观众来说,电视景观并不能反映他们的独特经历或文化。

对更多样化内容的需求正在不断增长。然而,创作者在尝试将自己的故事传播到世界的过程中仍然面临着障碍。对于品牌来说,有机会参与并支持这些内容。 

在尼尔森2021年戛纳电影节LIONS Live虚拟体验中,尼尔森多元化消费者洞察与倡议高级副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie de Armas)与坎帕纳里奥娱乐公司(Campanario Entertainment)总裁兼联合创始人、《塞莱娜:系列》(Selena: The Series)执行制片人杰米-达维拉(Jamie Davila)以及NALIP(全美拉丁裔独立制片人协会)执行董事本-洛佩兹(Ben Lopez)就拉美裔和非拉美裔在银幕上的代表性以及这些洞察如何帮助广告商触及并与这些消费者群体对话等话题进行了交流。

在会议期间,小组成员讨论了在创建具有准确代表性的内容时所面临的障碍,以及品牌如何提供帮助,其中包括: 

  • 品牌出现在这些内容中并帮助解决代表性差距的意义何在? 
  • 为什么屏幕表现数据(如Gracenote Inclusion Analytics 提供的数据)对品牌和广告商至关重要? 
  • 全纳内容是否具有改变世界和社会的潜力?

请观看我们本场会议的点播录音,了解更多有关提高拉美裔和其他代表性不足群体在媒体中代表性的机会的见解。 

请务必查看尼尔森 2021 年戛纳国际电影节 LIONS Live 虚拟体验中其他环节的点播录音:

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