Przejdź do treści
Insights > Audiences

Cannes LIONS Live 2021: Pomiar postępu w kierunku lepszej reprezentacji osób latynoskich w treściach

2 minuty czytania | czerwiec 2021

Jeśli chodzi o zaangażowanie grup historycznie niedoreprezentowanych w rozrywce i mediach, widzimy postęp. Według raportu Nielsena Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% z 300 najczęściej oglądanych programów w Stanach Zjednoczonych w 2019 roku (w tym broadcast, cable i streaming) ma jakąś obecność różnorodności w powtarzającej się obsadzie. Jednak głębsze zanurzenie się w tych ustaleniach ujawnia, że jest więcej pracy do zrobienia, aby wspierać reprezentację na ekranie i poza nim. 

Na przykład, mimo że Latynosi stanowią 18,8% populacji Stanów Zjednoczonych, mają tylko 5,5% udziału w ekranach wszystkich telewizji. Widoczność tej grupy jest dwukrotnie większa na platformach SVOD (streaming video on demand) - 10,1%, ale to wciąż tylko połowa drogi do osiągnięcia parytetu. W konsekwencji, dla latynoskich widzów w całym kraju, krajobraz telewizyjny nie odzwierciedla ich unikalnych doświadczeń i kultury.

Rośnie zapotrzebowanie na bardziej zróżnicowane treści. Jednak twórcy wciąż napotykają na przeszkody, gdy próbują dotrzeć ze swoimi historiami do świata. Dla marek istnieją możliwości, aby wesprzeć te treści. 

Podczas wirtualnego doświadczenia Nielsena w Cannes LIONS Live 2021, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen rozmawiała z Jamie Davilą, prezesem i współzałożycielem Campanario Entertainment i producentem wykonawczym "Selena: The Series" oraz Benem Lopezem, dyrektorem wykonawczym w NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) na temat reprezentacji Latynosów i Afro-Latynosów na ekranie i tego, jak te spostrzeżenia mogą pomóc reklamodawcom dotrzeć i przemówić do tych segmentów konsumentów.

Podczas sesji paneliści dyskutowali o barierach napotykanych przy tworzeniu treści z dokładną reprezentacją oraz o tym, jak marki mogą pomóc m.in: 

  • Jakie znaczenie ma dla marek obecność w tych treściach i pomoc w wypełnieniu luki reprezentacyjnej? 
  • Dlaczego dane dotyczące reprezentacji na ekranie, takie jak te z Gracenote Inclusion Analytics, są kluczowe dla marek i reklamodawców? 
  • Czy treści inkluzywne mają potencjał, by zmienić świat i społeczeństwo?

Obejrzyj nagranie na żądanie z tej sesji, aby dowiedzieć się więcej o możliwościach poprawy reprezentacji Latynosów i innych niedoreprezentowanych grup w mediach. 

Koniecznie sprawdźcie nagrania na żądanie pozostałych sesji z wirtualnego doświadczenia Nielsena w Cannes LIONS Live 2021:

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia