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칸 라이온스 라이브 2021 : 콘텐츠에서 더 나은 라틴계 표현을 향한 진행 상황 측정

2 분 읽기 | 유월 2021

역사적으로 저조한 집단이 엔터테인먼트 및 미디어에 참여하는 것에 관해서는, 우리는 앞으로 진전을 보이고 있습니다. 닐슨의 《스크린에서 보여지다: TV에서의 다양한 표현과 포용성》에 따르면, 2019년 미국에서 가장 많이 본 300대 프로그램(방송, 케이블 및 스트리밍 포함) 중 92%가 반복되는 출연진에서 다양성이 어느 정도 존재한다고 한다. 그러나 이러한 결과에 대해 더 깊이 파고 들면 화면 안팎의 표현을 지원하기 위해 수행해야 할 작업이 더 많다는 것을 알 수 있습니다. 

예를 들어, 히스패닉계가 미국 인구의 18.8 %를 차지하지만 모든 TV에서 화면 점유율의 5.5 % 만 차지합니다. 이 그룹의 가시성은 10.1 %의 주문형 비디오 스트리밍 (SVOD) 플랫폼에서 두 배이지만 여전히 패리티에 도달하는 데 절반 정도에 불과합니다. 결과적으로, 전국의 라틴계 시청자들에게 TV 풍경은 그들의 독특한 경험이나 문화를 반영하지 않습니다.

보다 다양한 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 그러나 제작자가 자신의 이야기를 세상에 알리려고 할 때 장애물은 여전히 남아 있습니다. 브랜드의 경우이 콘텐츠에 기대어 지원할 수있는 기회가 있습니다. 

Nielsen의 Cannes LIONS Live 2021 가상 경험, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives에서 Nielsen은 Jamie Davila, 사장 겸 공동 설립자 Campanario Entertainment 및 "Selena : The Series"의 총괄 프로듀서 및 NALIP (The National Association of Latino Independent Producers)의 전무 이사 인 Ben Lopez와 함께 화면에 라틴계 및 아프리카 - 라틴계 표현에 대한 주제와 이러한 통찰력이 광고주가 이러한 정보에 도달하고 이야기하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 이야기했습니다. 소비자 부문.

세션에서 패널리스트들은 정확한 표현으로 콘텐츠를 만들 때 직면 한 장벽과 브랜드가 다음을 포함하여 어떻게 도울 수 있는지에 대해 논의했습니다. 

  • 브랜드가이 콘텐츠 내에 존재하고 표현 격차를 해결하는 데 도움이된다는 것은 얼마나 의미가 있습니까? 
  • Gracenote Inclusion Analytics의 데이터와 같은 화면 표현 데이터가 브랜드 및 광고주에게 필수적인 이유는 무엇입니까? 
  • 포괄적 인 콘텐츠가 세계와 사회를 변화시킬 잠재력이 있습니까?

이 세션의 주문형 녹화를 시청하여 라틴계 및 기타 미디어 전반의 과소 대표 그룹의 표현을 향상시킬 수있는 기회에 대한 더 많은 통찰력을 얻으십시오. 

Nielsen의 Cannes LIONS Live 2021 가상 경험에서 다른 세션의 주문형 녹음을 확인하십시오.

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