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Cannes LIONS Live 2021: Midiendo el progreso hacia una mejor representación de la población latina en los contenidos

2 minutos de lectura | Junio 2021

En lo que respecta a la participación de grupos históricamente infrarrepresentados en el mundo del espectáculo y los medios de comunicación, estamos viendo avances. Según el informe de Nielsen Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, el 92% de los 300 programas más vistos en Estados Unidos en 2019 (incluyendo emisión, cable y streaming) tienen alguna presencia de diversidad en el reparto recurrente. Sin embargo, una inmersión más profunda en estos resultados revela que hay más trabajo por hacer para apoyar la representación dentro y fuera de la pantalla. 

Por ejemplo, a pesar de que los hispanos representan el 18,8% de la población estadounidense, sólo representan el 5,5% de la cuota de pantalla en toda la televisión. La visibilidad de este grupo se duplica en las plataformas de streaming de vídeo bajo demanda (SVOD), con un 10,1%, pero aún así sólo está a medio camino de alcanzar la paridad. En consecuencia, para las audiencias latinas de todo el país, el panorama televisivo no refleja sus experiencias únicas ni su cultura.

La demanda de contenidos más diversos va en aumento. Sin embargo, siguen existiendo obstáculos para los creadores que intentan dar a conocer sus historias al mundo. Las marcas tienen la oportunidad de apoyar estos contenidos. 

Durante la experiencia virtual de Nielsen en Cannes LIONS Live 2021, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen habló con Jamie Dávila, Presidente y Cofundador de Campanario Entertainment y Productor Ejecutivo de "Selena: The Series" y Ben López, Director Ejecutivo de NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) sobre el tema de la representación de Latinx y Afro-Latinx en la pantalla y cómo estos conocimientos pueden ayudar a los anunciantes a llegar y hablar con estos segmentos de consumidores.

Durante la sesión, los panelistas discutieron las barreras que se enfrentan al crear contenidos con una representación precisa y cómo las marcas pueden ayudar, incluyendo: 

  • ¿Qué sentido tiene para las marcas estar presentes en estos contenidos y ayudar a resolver el déficit de representación? 
  • ¿Por qué los datos de representación en pantalla, como los de Gracenote Inclusion Analytics, son esenciales para las marcas y los anunciantes? 
  • ¿Los contenidos inclusivos tienen el potencial de cambiar el mundo y la sociedad?

Vea la grabación de esta sesión en on-demand para obtener más información sobre las oportunidades de mejorar la representación de los latinos y otros grupos infrarrepresentados en los medios de comunicación. 

No deje de consultar en on-demand las grabaciones de las demás sesiones de la experiencia virtual LIONS Live 2021 de Nielsen:

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