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Insights > Mídia

CTV e Glossário Streaming

Leitura de 3 minutos | Agosto 2021

Poucas áreas do cenário da mídia tomaram o centro das atenções no último ano, como o vídeo streaming, alimentado pelo aumento do consumo e por uma riqueza de novas opções de plataforma e conteúdo. Em junho de 2021, por exemplo, o streaming representava 27% do tempo total de TV nos EUA, grande parte do qual é atribuível ao fato de que 77% das residências americanas agora têm pelo menos um dispositivo conectado.

Dado o crescimento do consumo e as oportunidades de publicidade que o acompanham, não é surpreendente que 60% dos anunciantes dos EUA digam que planejam transferir dólares de publicidade da TV linear para a TV conectada (CTV) ou para a TV over-the-top (OTT) este ano. Mas dada a amplitude do universo do CTV, a identificação de oportunidades publicitárias nem sempre é clara, e também não são muitos os termos e acrônimos que os marqueteiros e participantes da indústria usam, tais como programático, CTV, OTT e TV avançada.

Este glossário agrega muitos dos termos e acrônimos usados para proporcionar clareza em meio a um espaço importante e em rápida evolução na indústria de mídia em geral.

Glossário

Sequenciamento de anúncios

Método de veiculação de anúncios onde um conjunto de anúncios é mostrado em uma ordem pré-definida, ou seja, o criativo B é mostrado após um usuário ter sido exposto ao criativo A.

TV avançada

Todas as TVs não tradicionais. É o termo guarda-chuva que engloba a TV por cima, a TV conectada e a TV endereçável.

AVOD

Vídeo-on-demand apoiado.

Dados Comportamentais

Dados que representam ações e hábitos de compra e consumo de mídia.

TV conectada

TVs que têm acesso a uma conexão de internet e podem transmitir conteúdo de vídeo. Isto pode incluir TVs inteligentes ou TVs padrão com um dispositivo conectado (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, etc.)

Limite Global de Frequência

Recurso de veiculação de anúncios que garante que um usuário só seja exposto a um determinado número de anúncios dentro de um período de tempo estipulado.

Anúncios da tela inicial

Anúncios estáticos que ficam na tela inicial. São normalmente um vídeo ou imagem curta e podem apresentar uma chamada para a ação como 'aprender mais'. 

Anúncios de Vídeo In-stream

Anúncios de 15 a 30 segundos de duração que tocam antes ou durante o programa. Eles são uma maneira inteligente e econômica de reutilizar seus anúncios de televisão existentes para televisão conectada.

Alcance Incremental

Público único exposto a seus anúncios, além daqueles que você está alcançando através de outras telas ou meios.

Anúncios interativos de pré-pagamento

O mesmo que os anúncios em vídeo, exceto que permitem ao espectador clicar em uma página de destino. Por exemplo, se você estiver anunciando um filme, este tipo de anúncio poderia levar o espectador a uma página onde ele poderia reservar um bilhete. 

MVPD

Um acrônimo para Multiple Video Programming Distributor. Estas empresas são fornecedores de conteúdo que fornecem programação de transmissão e programação a cabo para o público através de meios tradicionais, tais como caixas de cabos e assinaturas de satélite. Exemplos incluem Comcast, Dish e Cox.

Over-the-Top (OTT)

Serviços de streaming como Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV e Disney+ que podem ser transmitidos em qualquer dispositivo conectado à Internet sem assinatura por cabo ou satélite. 

Mercados Privados (PMPs)

Mercados customizáveis, apenas por convite, onde os editores premium disponibilizam seus estoques aos compradores. 

TV programática

Método tecnologicamente automatizado e orientado por dados de compra e entrega de anúncios na TV linear.

Streaming

Streaming refere-se à entrega de conteúdo de áudio e vídeo a um dispositivo (telefone, tablet, computador, TV) através de uma conexão de internet. O conteúdo em streaming pode ser entregue sem fio, bem como através de uma conexão com fio.

Supressão

Utilizar técnicas avançadas para impedir que o alvo seja alguém que já tenha comprado um produto ou serviço.

SVOD

Vídeo-on-demand de assinatura.

vMVPD

Um acrônimo para Virtual Multiple Video Programming Distributor. Estas empresas são provedores de conteúdo que fornecem conteúdo de vídeo agregado ao vivo e sob demanda através de uma conexão de Internet. Exemplos incluem Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now e fuboTV.

Para saber mais sobre a CTV e como capitalizar seu crescimento, baixe nosso recente Guia de Publicidade do CTV.