Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Glosariusz telewizji kablowej i transmisji strumieniowej

3 minuty czytania | Sierpień 2021

Niewiele obszarów krajobrazu medialnego znalazło się w centrum uwagi w ciągu ostatniego roku tak jak streaming wideo, napędzany przez rosnącą konsumpcję i bogactwo nowych platform i opcji treści. W czerwcu 2021 roku, na przykład, streaming stanowił 27% całkowitego czasu telewizyjnego w USA, co w dużej mierze można przypisać faktowi, że 77% amerykańskich domów ma obecnie co najmniej jedno podłączone urządzenie.

Biorąc pod uwagę wzrost konsumpcji i towarzyszące mu możliwości reklamowe, nie jest zaskakujące, że 60% amerykańskich reklamodawców twierdzi, że planuje w tym roku przesunąć środki na reklamę z telewizji linearnej do telewizji połączonej (CTV) lub over-the-top (OTT). Jednak biorąc pod uwagę szeroki zakres CTV, identyfikacja możliwości reklamowych nie zawsze jest jasna, podobnie jak wiele terminów i akronimów, których używają marketerzy i uczestnicy branży, takich jak programmatic, CTV, OTT i advanced TV.

Ten słownik zbiera wiele terminów i akronimów używanych w celu zapewnienia jasności w szybko rozwijającej się i ważnej przestrzeni w szerszym przemyśle medialnym.

Słowniczek

Ad Sequencing

Metoda adserwisu, w której zestaw reklam jest pokazywany w określonej kolejności, np. kreacja B jest pokazywana po tym, jak użytkownik zapoznał się z kreacją A.

Zaawansowana telewizja

Cała nietradycyjna telewizja. Jest to termin parasolowy obejmujący over the top, connected TV i addressable TV.

AVOD

Ad-supported video-on-demand.

Dane behawioralne

Dane, które reprezentują działania i zwyczaje związane z zakupami i konsumpcją mediów.

Telewizja podłączona

Telewizory, które mają dostęp do połączenia internetowego i mogą przesyłać strumieniowo treści wideo. Może to obejmować inteligentne telewizory lub standardowe telewizory z podłączonym urządzeniem (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV itp.).

Globalne ograniczenie częstotliwości

Funkcja serwowania reklam, która zapewnia, że użytkownik jest narażony tylko na określoną liczbę reklam w wyznaczonym okresie czasu.

Reklamy na ekranie głównym

Statyczne reklamy, które siedzą na ekranie głównym. Są to zazwyczaj krótkie wideo lub obraz i mogą zawierać wezwanie do działania, takie jak "dowiedz się więcej". 

Reklamy wideo w strumieniu

15- do 30-sekundowe reklamy, które są odtwarzane przed lub w trakcie programu. Są one sprytnym i efektywnym kosztowo sposobem na ponowne wykorzystanie istniejących reklam telewizyjnych w telewizji połączonej.

Zasięg przyrostowy

Unikalna publiczność narażone na reklamy, poza tymi, które są osiągane przez innych ekranów lub mediów.

Interactive Pre-Roll Ads

To samo, co reklamy wideo w strumieniu, z wyjątkiem pozwalają widzowi kliknąć przez stronę docelową. Na przykład, jeśli reklamujesz film, ten typ reklamy może doprowadzić widza do strony, na której mogą zarezerwować bilet. 

MVPD

Skrót od Multiple Video Programming Distributor. Firmy te są dostawcami treści, które dostarczają programy telewizyjne i kablowe do widzów za pomocą tradycyjnych środków, takich jak skrzynki kablowe i subskrypcje satelitarne. Przykłady obejmują Comcast, Dish i Cox.

Over-the-Top (OTT)

Usługi strumieniowe, takie jak Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV i Disney+, które można przesyłać na dowolnym urządzeniu podłączonym do Internetu bez abonamentu kablowego lub satelitarnego. 

Prywatne rynki (PMP)

Konfigurowalne, dostępne tylko na zaproszenie rynki, na których wydawcy premium udostępniają swoje zasoby kupującym. 

Programmatic TV

Zautomatyzowana technologicznie i oparta na danych metoda zakupu i dostarczania reklam w telewizji linearnej.

Streaming

Strumieniowanie odnosi się do dostarczania treści audio i wideo do urządzenia (telefonu, tabletu, komputera, telewizora) za pośrednictwem połączenia internetowego. Treści przesyłane strumieniowo mogą być dostarczane zarówno bezprzewodowo, jak i przez połączenie przewodowe.

Tłumienie

Wykorzystaj zaawansowane techniki, aby zapobiec kierowaniu do kogoś, kto już kupił produkt lub usługę.

SVOD

Abonamentowe wideo na żądanie.

vMVPD

Skrót od Virtual Multiple Video Programming Distributor. Firmy te są dostawcami treści, które dostarczają zagregowane treści wideo na żywo i na żądanie za pośrednictwem połączenia internetowego. Przykłady obejmują Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now i fuboTV.

Aby dowiedzieć się więcej o CTV i jak wykorzystać jej wzrost, pobierz nasz najnowszy przewodnik po reklamie CTV.