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CTVとストリーミングの用語集

3分で読めるシリーズ|2021年8月

消費量の増加、新しいプラットフォームやコンテンツの豊富な選択肢に後押しされ、ストリーミングビデオのように昨年からスポットライトを浴びているメディア環境はほとんどありません。例えば、2021年6月には、米国における 総テレビ視聴時間の27%をストリーミングが占め、その多くは、米国の家庭の77%が少なくとも1台の接続デバイスを持っているという事実に起因しています。

消費とそれに伴う広告機会の増加を考えると、米国の 広告主の60%が今年、広告費をリニアTVからコネクテッドTV(CTV)またはオーバー・ザ・トップ(OTT)のいずれかに移行する予定だと答えたことは驚くことではありません。しかし、CTVの世界の広さを考えると、広告機会を特定することは必ずしも明確ではありませんし、プログラマティック、CTV、OTT、アドバンストTVなど、マーケターや業界関係者が使用する用語や略語の多くもそうではありません。

この用語集は、メディア業界において急速に発展している重要な分野の用語や略語をわかりやすく説明するために作成しました。

用語集

アドシーケンス

ユーザーがクリエイティブAに接触した後にクリエイティブBを表示するなど、あらかじめ設定された順序で広告を表示する広告配信方法です。

アドバンストTV

非伝統的なテレビ全般のこと。オーバー・ザ・トップ、コネクティッドTV、アドレサブルTVを包含する言葉です。

AVOD

広告付きビデオ・オン・デマンド。

行動データ

購買やメディア消費の行動や習慣を表すデータ。

コネクテッドTV

インターネット接続が可能で、ビデオコンテンツのストリーミング再生ができるテレビ。これには、スマートテレビ、または接続デバイス(Apple TV、Roku、Chromecast、Amazon Fire TVなど)を備えた標準的なテレビが含まれる場合があります。

グローバル周波数キャッピング

ユーザーが決められた時間内に一定数の広告にしか接触しないようにする広告配信機能。

ホーム画面広告

ホーム画面に表示される静的な広告です。通常、短い動画や画像で構成され、「もっと知りたい」というような行動喚起を行うことができます。 

インストリームビデオ広告

番組前または番組中に流れる15秒から30秒の長尺広告です。既存のテレビ広告をコネクテッドTVで再利用するための、巧妙でコスト効率の高い方法です。

インクリメンタルリーチ

他のスクリーンやメディアでリーチしているオーディエンスとは異なる、ユニークなオーディエンスが広告に触れています。

インタラクティブプリロール広告

インストリーム動画広告と同じですが、視聴者がクリックすることでランディングページに移動できるようになっています。たとえば、映画の広告を出す場合、このタイプの広告では、視聴者をチケット予約のページに誘導することができます。 

MVPD

Multiple Video Programming Distributorの頭文字をとったもの。これらの企業は、ケーブルボックスや衛星放送の契約といった従来の手段を通じて、視聴者に放送番組やケーブル番組を配信するコンテンツプロバイダーである。例えば、Comcast、Dish、Coxなどがある。

オーバーザトップ(OTT)

Hulu、Netflix、Amazon Prime、YouTube TV、Disney+などのストリーミングサービスは、ケーブルや衛星放送の契約がなくても、インターネットに接続されたデバイスでストリーミング視聴が可能です。 

プライベートマーケットプレイス(PMPs)

カスタマイズ可能な招待制のマーケットプレイスで、プレミアムパブリッシャーの在庫をバイヤーに提供します。 

プログラマティックTV

テクノロジーによって自動化された、データ駆動型のリニアテレビでの広告購入・配信方法。

ストリーミング

ストリーミングとは、インターネットに接続された機器(携帯電話、タブレット、パソコン、テレビ)に音声や映像のコンテンツを配信することを指します。ストリーミングコンテンツは、有線接続だけでなく、ワイヤレスでも配信することができます。

サプレッション

すでに商品やサービスを購入した人をターゲットにしないよう、高度なテクニックを活用する。

SVOD

定額制のビデオ・オン・デマンド。

ブイエムブイディー

Virtual Multiple Video Programming Distributorの頭文字をとったもの。これらの企業は、インターネット接続を通じて、ライブおよびオンデマンドのビデオコンテンツを集約して配信するコンテンツプロバイダーである。例:Sling TV、Hulu Live TV、YouTube TV、DirecTV Now、fuboTVなど。

ニールセンについて CTVの詳細と、その成長を利用する方法については、以下をダウンロードしてください。 最近のCTV広告ガイド.

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