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Glosario de CTV y Streaming

3 minutos de lectura | Agosto 2021

Pocas áreas del panorama de los medios de comunicación han acaparado el protagonismo en el último año como el vídeo en streaming, impulsado por el aumento del consumo y una gran cantidad de nuevas plataformas y opciones de contenido. En junio de 2021, por ejemplo, el streaming representó el 27% del tiempo total de televisión en EE.UU., lo que se debe en gran parte a que el 77% de los hogares estadounidenses tiene ahora al menos un dispositivo conectado.

Teniendo en cuenta el crecimiento del consumo y las oportunidades publicitarias que lo acompañan, no es de extrañar que el 60% de los anunciantes estadounidenses afirmen que tienen previsto trasladar este año el dinero destinado a la publicidad de la televisión lineal a la televisión conectada (CTV) o a la televisión en línea (OTT). Sin embargo, dada la amplitud del universo de la CTV, la identificación de las oportunidades publicitarias no siempre está clara, como tampoco lo están muchos de los términos y acrónimos que utilizan los anunciantes y los participantes del sector, como programático, CTV, OTT y TV avanzada.

Este glosario reúne muchos de los términos y acrónimos utilizados para aportar claridad en un espacio importante y en rápida evolución dentro de la industria de los medios de comunicación en general.

Glosario

Secuencia de anuncios

Método de difusión de anuncios en el que un conjunto de anuncios se muestra en un orden predefinido, es decir, la creatividad B se muestra después de que el usuario haya sido expuesto a la creatividad A.

TV avanzada

Toda la televisión no tradicional. Es el término que engloba a la televisión de pago, la televisión conectada y la televisión dirigida.

AVOD

Vídeo con publicidad -on-demand.

Datos sobre el comportamiento

Datos que representan acciones y hábitos de compra y consumo de medios.

TV conectada

Televisores que tienen acceso a una conexión a Internet y pueden transmitir contenidos de vídeo. Esto puede incluir televisores inteligentes o televisores estándar con un dispositivo conectado (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, etc.)

Limitación global de frecuencias

Función de publicación de anuncios que garantiza que un usuario sólo esté expuesto a un número determinado de anuncios dentro de un período de tiempo asignado.

Anuncios en la pantalla de inicio

Anuncios estáticos que se sitúan en la pantalla de inicio. Suelen ser un vídeo o una imagen cortos y pueden incluir una llamada a la acción como "más información". 

Anuncios de vídeo in-stream

Anuncios de 15 a 30 segundos de duración que se reproducen antes o durante el programa. Son una forma inteligente y rentable de reutilizar los anuncios de televisión existentes para la televisión conectada.

Alcance incremental

Audiencias únicas expuestas a sus anuncios, más allá de aquellas a las que llega a través de otras pantallas o medios.

Anuncios interactivos previos al rodaje

Lo mismo que los anuncios de vídeo in-stream, excepto que permiten al espectador hacer clic en una página de destino. Por ejemplo, si se anuncia una película, este tipo de anuncio podría llevar al espectador a una página en la que podría reservar una entrada. 

MVPD

Acrónimo de Distribuidor de Programación de Vídeo Múltiple. Estas empresas son proveedores de contenidos que suministran la programación de televisión y de cable a las audiencias a través de medios tradicionales, como cajas de cable y suscripciones por satélite. Algunos ejemplos son Comcast, Dish y Cox.

Over-the-Top (OTT)

Servicios de streaming como Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV y Disney+ que pueden ser transmitidos en cualquier dispositivo conectado a Internet sin necesidad de una suscripción por cable o satélite. 

Mercados privados (PMP)

Mercados personalizables, sólo por invitación, donde los editores premium ponen su inventario a disposición de los compradores. 

TV programática

Método tecnológico automatizado y basado en datos para la compra y distribución de anuncios en la televisión lineal.

Streaming

El streaming se refiere a la entrega de contenidos de audio y vídeo a un dispositivo (teléfono, tableta, ordenador, televisión) a través de una conexión a Internet. Los contenidos en streaming pueden entregarse tanto de forma inalámbrica como a través de una conexión por cable.

Supresión

Utilice técnicas avanzadas para evitar dirigirse a alguien que ya ha comprado un producto o servicio.

SVOD

Vídeo de suscripción -on-demand.

vMVPD

Acrónimo de Distribuidor Virtual de Programación de Vídeo Múltiple. Estas empresas son proveedores de contenidos que ofrecen contenidos de vídeo agregados en directo y en on-demand a través de una conexión a Internet. Algunos ejemplos son Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now y fuboTV.

Para saber más sobre la CTV y cómo aprovechar su crecimiento, descargue nuestra reciente guía publicitaria de CTV.