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CTV和流媒体词汇

3分钟阅读 | 2021年8月

在过去的一年里,媒体领域很少有像流媒体视频这样的焦点,在不断增加的消费和丰富的新平台和内容选择的推动下。例如,在2021年6月,流媒体占美国 总电视时间的27%,这主要归因于77%的美国家庭现在至少有一个连接设备。

鉴于消费的增长和随之而来的广告机会, 60%的美国广告商表示他们今年计划将广告资金从线性电视转移到联网电视(CTV)或OTT上,这并不奇怪。但是,鉴于CTV领域的广泛性,识别广告机会并不总是很清楚,营销人员和行业参与者使用的许多术语和缩写也是如此,如程序化、CTV、OTT和高级电视。

本词汇表汇总了许多术语和缩略语,以便在更广泛的媒体行业中迅速发展的重要空间中提供清晰的信息。

词汇表

广告排序

广告服务方法,即一组广告按照预定的顺序显示,即在用户接触到创意A之后,显示创意B。

高级电视

所有非传统的电视。这是一个总括性的术语,包括过顶、连接电视和可寻址电视。

AVOD

广告支持的视频点播。

行为数据

代表购买和媒体消费行为和习惯的数据。

连接的电视

可以接入互联网并能流式传输视频内容的电视。这可以包括智能电视或带有连接设备的标准电视(苹果电视、Roku、Chromecast、亚马逊Fire TV等)。

全球频率上限

广告服务功能,确保用户在规定的时间段内只接触到一定数量的广告。

主屏幕广告

静态广告,位于主屏幕上。它们通常是一个简短的视频或图片,可以有一个行动呼吁,如 "了解更多"。 

内流视频广告

15至30秒长的广告,在节目之前或期间播放。它们是一种聪明的、具有成本效益的方式,可以在联网电视上重新使用你现有的电视广告。

递增到达率

在你通过其他屏幕或媒介接触到的受众之外,还有独特的受众接触到你的广告。

互动式预卷广告

与流媒体视频广告相同,只是它们允许观众点击进入一个登陆页面。例如,如果你在为一部电影做广告,这种类型的广告可以把观众带到一个可以订票的页面。 

MVPD

多个视频节目分销商的首字母缩写。这些公司是内容提供商,通过传统方式向观众提供广播和有线电视节目,如电缆盒和卫星订阅。例如,康卡斯特、Dish和Cox。

覆盖面广(OTT)

像Hulu、Netflix、Amazon Prime、YouTube TV和Disney+这样的流媒体服务,可以在任何连接互联网的设备上流传,无需订阅有线电视或卫星。 

私人市场(PMPs)

可定制的、只接受邀请的市场,高级出版商将其库存提供给买家。 

程序化电视

技术--自动化和数据驱动的线性电视广告购买和交付方法。

流媒体

流媒体是指通过互联网连接向设备(手机、平板电脑、电脑、电视)传输音频和视频内容。流媒体内容可以通过无线方式以及有线连接来传输。

压制

利用先进的技术,防止以已经购买了产品或服务的人为目标。

SVOD

订阅视频点播。

vMVPD

虚拟多视频节目分配器的首字母缩写。这些公司是内容提供商,通过互联网连接提供聚合的直播和点播视频内容。例如,Sling TV、Hulu Live TV、YouTube TV、DirecTV Now和fuboTV。

要了解更多关于CTV和如何利用其增长的信息,请下载我们的 最近的CTV广告指南.