在过去的一年里，媒体领域很少有领域能像流媒体视频一样成为焦点，这得益于不断增长的消费和丰富的新平台和内容选择。例如，2021 年 6 月，流媒体占美国 总电视时间的 27%，这主要归功于 77% 的美国家庭现在至少拥有一台联网设备。

鉴于消费的增长和随之而来的广告机会， 60% 的美国广告商表示他们计划今年将广告资金从线性电视转向联网电视（CTV）或OTT（Over-the-Top），这并不奇怪。但是，鉴于 CTV 领域的广泛性，广告机会的识别并不总是那么清晰，营销人员和行业参与者使用的许多术语和缩写词也不总是那么清晰，如程序化、CTV、OTT 和先进电视。

本词汇表汇集了许多术语和缩略语，旨在为广大媒体行业中快速发展的重要领域提供清晰的解释。

术语表

广告排序

广告服务方法，即一组广告按预定顺序展示，例如，在用户接触过创意 A 之后，再展示创意 B。

高级电视

所有非传统电视。它是一个总括术语，包括顶部电视、联网电视和可寻址电视。

AVOD

广告支持的视频点播。

行为数据

代表购买和媒体消费行为和习惯的数据。

联网电视

可连接互联网并能串流视频内容的电视。这包括智能电视或带有连接设备（Apple TV、Roku、Chromecast、Amazon Fire TV 等）的标准电视。

全球频率上限

广告服务功能，确保用户在规定时间内只接触到一定数量的广告。

主屏幕广告

位于主屏幕上的静态广告。它们通常是一个简短的视频或图片，并可以发出 "了解更多 "这样的行动号召。 

流媒体视频广告

在节目播出前或播出过程中播放的长达 15 至 30 秒的广告。在联网电视上重新使用现有的电视广告是一种既巧妙又经济的方法。

递增覆盖范围

在您通过其他屏幕或媒介接触到的受众之外，还有独特的受众接触到您的广告。

互动式预滚动广告

与流内视频广告相同，只是允许观众点击进入登陆页面。例如，如果您在为一部电影做广告，这种类型的广告可以将观众带到一个可以预订电影票的页面。 

MVPD

Multiple Video Programming Distributor（多家视频节目发行商）的缩写。这些公司是通过有线电视盒和卫星订阅等传统方式向受众提供广播和有线电视节目的内容提供商。例如 Comcast、Dish 和 Cox。

OTT

Hulu、Netflix、Amazon Prime、YouTube TV 和 Disney+ 等流媒体服务，无需订阅有线电视或卫星节目，即可在任何联网设备上播放。 

私人市场（PMP）

可定制、只接受邀请的市场，优质出版商可在此向买家提供其库存。 

程序化电视

以技术和数据为导向的线性电视广告购买和投放方法。

流媒体

流媒体是指通过互联网连接向设备（手机、平板电脑、电脑、电视）传输音频和视频内容。流媒体内容可以通过无线或有线连接传输。

压制

利用先进技术，防止将已购买产品或服务的人作为目标。

SVOD

订阅视频点播。

vMVPD

Virtual Multiple Video Programming Distributor 的缩写。这些公司是内容提供商，通过互联网连接提供聚合的直播和点播视频内容。例如 Sling TV、Hulu Live TV、YouTube TV、DirecTV Now 和 fuboTV。

欲了解更多有关 CTV 的信息以及如何利用其增长，请下载我们的 近期的 CTV 广告指南.