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미디어> 통찰력

CTV 및 스트리밍 용어집

3 분 읽기 | 팔월 2021

스트리밍 비디오와 같이 지난 한 해 동안 미디어 환경의 일부 영역이 주목을 받았으며 소비 증가와 풍부한 새로운 플랫폼 및 콘텐츠 옵션으로 인해 촉발되었습니다. 예를 들어, 2021 년 6 월에 스트리밍은 미국 전체 TV 시간의 27 %를 차지했으며, 그 중 상당 부분은 미국 가정의 77 %가 현재 적어도 하나의 연결된 장치를 가지고 있다는 사실에 기인합니다.

소비 증가와 그에 수반되는 광고 기회를 감안할 때, 미국 광고주의 60 % 가 올해 광고 달러를 선형 TV에서 커넥티드 TV (CTV) 또는 오버 더 탑 (OTT)으로 전환 할 계획이라고 말한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 CTV 세계의 폭을 감안할 때 광고 기회를 식별하는 것이 항상 명확하지는 않으며 프로그래밍 방식, CTV, OTT 및 고급 TV와 같이 마케팅 담당자와 업계 참가자가 사용하는 용어와 약어가 많지 않습니다.

이 용어집은 광범위한 미디어 산업에서 빠르게 진화하고 중요한 공간 속에서 명확성을 제공하는 데 사용되는 많은 용어와 약어를 집계합니다.

용어집

광고 시퀀싱

광고 세트가 미리 정의된 순서로 표시되는 광고 게재 방법, 즉 사용자가 크리에이티브 A에 노출된 후 크리에이티브 B가 표시됩니다.

고급 TV

모든 비 전통적인 TV. 그것은 상단, 연결된 TV 및 주소 지정 가능한 TV를 포괄하는 포괄적 인 용어입니다.

아보드

광고 지원 주문형 비디오.

행동 데이터

구매 및 미디어 소비 행동과 습관을 나타내는 데이터.

연결된 TV

인터넷 연결에 액세스할 수 있고 비디오 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 TV입니다. 여기에는 스마트 TV 또는 연결된 장치가있는 표준 TV (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV 등)가 포함될 수 있습니다.

글로벌 주파수 캡핑

사용자가 할당된 기간 내에 특정 수의 광고에만 노출되도록 보장하는 광고 게재 기능.

홈 화면 광고

홈 화면에 표시되는 정적 광고입니다. 일반적으로 짧은 비디오 또는 이미지이며 '자세히 알아보기'와 같은 행동 촉구를 제공 할 수 있습니다. 

인스트림 비디오 광고

프로그램 전이나 도중에 재생되는 15초에서 30초의 긴 광고. 연결된 TV에 기존 TV 광고를 재사용하는 영리하고 비용 효율적인 방법입니다.

증분 도달 범위

광고에 노출된 고유 한 잠재 고객, 다른 화면이나 매체를 통해 도달하는 잠재 고객을 넘어.

인터랙티브 프리롤 광고

시청자가 방문 페이지를 클릭할 수 있다는 점을 제외하면 인스트림 동영상 광고와 동일합니다. 예를 들어 영화를 광고하는 경우 이러한 유형의 광고는 시청자가 티켓을 예약할 수 있는 페이지로 이동할 수 있습니다. 

MVPD

여러 비디오 프로그래밍 배포자의 약어입니다. 이러한 회사는 케이블 박스 및 위성 구독과 같은 전통적인 수단을 통해 시청자에게 방송 및 케이블 프로그래밍을 제공하는 콘텐츠 제공 업체입니다. 예를 들어 Comcast, Dish 및 Cox가 있습니다.

오버 더 탑 (OTT)

Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV 및 Disney+와 같은 스트리밍 서비스는 케이블 또는 위성 구독없이 인터넷에 연결된 모든 장치에서 스트리밍 할 수 있습니다. 

프라이빗 마켓플레이스(PMP)

프리미엄 게시자가 구매자가 재고를 사용할 수 있도록 하는 사용자 지정 가능한 초대 전용 마켓플레이스입니다. 

프로그래밍 방식의 TV

리니어 TV에서 광고를 구매하고 전달하는 기술 자동화 및 데이터 기반 방법.

스트리밍

스트리밍은 인터넷 연결을 통해 오디오 및 비디오 콘텐츠를 장치(전화, 태블릿, 컴퓨터, TV)로 전달하는 것을 말합니다. 스트리밍 콘텐츠는 유선 연결을 통해서뿐만 아니라 무선으로 전달할 수 있습니다.

진압

고급 기술을 활용하여 이미 제품이나 서비스를 구입한 사람을 타겟팅하는 것을 방지합니다.

SVOD

구독 주문형 비디오.

vMVPD

가상 다중 비디오 프로그래밍 배포자의 약어입니다. 이러한 회사는 인터넷 연결을 통해 집계된 라이브 및 주문형 비디오 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 공급자입니다. 예를 들어 Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now 및 fuboTV가 있습니다.

CTV에 대한 자세한 내용과 CTV의 성장을 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 최근 CTV 광고 가이드를 다운로드하세요.

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