지난 한 해 동안 미디어 환경에서 스트리밍 동영상만큼 주목받은 분야는 거의 없었는데, 이는 소비 증가와 새로운 플랫폼 및 콘텐츠 옵션의 풍부함에 힘입은 결과입니다. 예를 들어, 2021년 6월에는 스트리밍이 미국 전체 TV 시청 시간의 27%를 차지했는데, 이는 미국 가정의 77%가 적어도 한 대 이상의 연결된 디바이스를 보유하고 있다는 사실에 기인한 것입니다.
소비의 성장과 그에 따른 광고 기회를 고려할 때, 미국 광고주의 60%가 올해 광고비를 리니어 TV에서 커넥티드 TV(CTV) 또는 오버더톱(OTT)으로 전환할 계획이라고 답한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 CTV의 범위가 넓기 때문에 광고 기회를 식별하는 것이 항상 명확한 것은 아니며, 마케터와 업계 참여자들이 사용하는 프로그래매틱, CTV, OTT, 고급 TV와 같은 용어와 약어 역시 명확하지 않습니다.
이 용어집은 광범위한 미디어 업계에서 빠르게 진화하고 있는 중요한 분야에서 명확성을 제공하기 위해 사용되는 많은 용어와 약어를 모아 정리한 것입니다.
용어집
광고 시퀀싱
광고 세트가 미리 정의된 순서대로 표시되는 광고 게재 방식, 즉 사용자가 광고 소재 A에 노출된 후 광고 소재 B가 표시되는 방식입니다.
고급 TV
모든 비전통적 TV. 오버 더 탑, 커넥티드 TV, 어드레서블 TV를 아우르는 포괄적인 용어입니다.
AVOD
광고 지원 주문형 비디오.
행동 데이터
구매 및 미디어 소비 행동과 습관을 나타내는 데이터입니다.
커넥티드 TV
인터넷에 연결할 수 있고 동영상 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 TV. 여기에는 스마트 TV 또는 연결된 디바이스(Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV 등)가 있는 일반 TV가 포함될 수 있습니다.
글로벌 주파수 제한
사용자에게 할당된 시간 내에 특정 수의 광고만 노출되도록 하는 광고 게재 기능입니다.
홈 화면 광고
홈 화면에 표시되는 정적 광고. 일반적으로 짧은 동영상이나 이미지로 구성되며 '자세히 알아보기'와 같은 클릭 유도 문안이 포함될 수 있습니다.
인스팀 동영상 광고
프로그램 시작 전 또는 도중에 재생되는 15~30초 길이의 광고입니다. 기존 TV 광고를 커넥티드 TV에 재사용할 수 있는 영리하고 비용 효율적인 방법입니다.
증분 도달 범위
다른 화면이나 매체를 통해 도달하는 잠재고객을 넘어 광고에 노출되는 고유 잠재고객.
인터랙티브 프리롤 광고
시청자가 랜딩 페이지로 이동할 수 있다는 점을 제외하면 인스 트림 동영상 광고와 동일합니다. 예를 들어, 영화를 광고하는 경우 이 유형의 광고를 사용하면 시청자가 티켓을 예매할 수 있는 페이지로 이동할 수 있습니다.
MVPD
다중 비디오 프로그램 배포자의 약어입니다. 이러한 회사는 케이블 박스 및 위성 구독과 같은 전통적인 수단을 통해 시청자에게 방송 및 케이블 프로그램을 제공하는 콘텐츠 제공업체입니다. 예를 들면 Comcast, Dish, Cox 등이 있습니다.
오버더톱(OTT)
케이블 또는 위성 구독 없이 인터넷에 연결된 모든 기기에서 스트리밍할 수 있는 Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV 및 Disney+와 같은 스트리밍 서비스입니다.
개인 마켓플레이스(PMP)
프리미엄 퍼블리셔가 구매자에게 인벤토리를 제공하는 맞춤형 초대 전용 마켓플레이스입니다.
프로그래매틱 TV
리니어 TV에서 광고를 구매하고 게재하는 기술 자동화 및 데이터 기반 방식입니다.
스트리밍
스트리밍이란 인터넷 연결을 통해 오디오 및 비디오 콘텐츠를 디바이스(휴대폰, 태블릿, 컴퓨터, TV)로 전송하는 것을 말합니다. 스트리밍 콘텐츠는 유선 연결뿐만 아니라 무선으로도 전송할 수 있습니다.
억제
고급 기술을 활용하여 이미 제품이나 서비스를 구매한 사람을 타겟팅하는 것을 방지하세요.
SVOD
주문형 비디오 구독.
vMVPD
가상 다중 비디오 프로그램 배포자의 약어입니다. 이러한 회사는 인터넷 연결을 통해 통합된 라이브 및 주문형 비디오 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공업체입니다. 예를 들면 Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now 및 fuboTV 등이 있습니다.
CTV에 대해 자세히 알아보고 그 성장세를 활용하는 방법을 알아보려면 최신 CTV 광고 가이드.
