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Carrie Bradshaw aos 55 anos: Ainda fabulosa, mas velha demais para os anunciantes?

4 minutos de leitura | Sue Tremblay, Vice-Presidente, Diretora de Vendas | Março 2022

A personagem de Carrie Bradshaw fez sua estréia na HBO como líder do Sex and the City (SATC) em 1998, aos 33 anos de idade. Durante seis temporadas, a SATC se tornou uma espécie de roteiro secreto para aqueles que procuram o amor, aqueles que começam ou recomeçam, as crianças legais querendo o visual mais recente e qualquer um que apenas quisesse uma vida fabulosa no que muitos acreditam ser a maior cidade do mundo.

O showrunner e criador Michael Patrick King e a atriz principal Sarah Jessica Parker começaram seu pequeno esforço, baseado no romance de Candace Bushnell, em um shoestring, vasculhando lojas e armários de amigos para os visuais icônicos que definiram a imagem da personagem Parker, uma colunista sexual que gastou uma quantia desproporcional de seus pagamentos em compras de sapatos é o esporte de Bradshaw, e ela é uma campeã.

A ação do show, quando não estava à altura de seu título, aconteceu em restaurantes, em boutiques, procurando imóveis e, ocasionalmente, em viagens para fora de NYC - o roubo de cartões de crédito poderia ter sido a trilha sonora. Carrie e seus amigos, e assim vai - seu público - estavam no meio da chave 25-54 comprando demografia - isso é ouro para os anunciantes.

Estar na HBO significava que o programa era livre para explorar criativamente o que queria sem ter que considerar os anunciantes. Mas quando o programa se tornou um sucesso, a sindicação se seguiu. Depois disso, a SATC encontrou uma enorme audiência de televisão transmitida, e designers e marcas empilhadas. O Thrifting tornou-se um esforço fictício, não uma necessidade de produção.

Quase 18 anos depois de Carrie e amigos terem encerrado sua última temporada, a HBO reiniciou o SATCth em dezembro passado com And Just Like That - onde os personagens pegaram seus enredos em tempo real. Todos envelheceram (magnificamente) e amadureceram para o próximo capítulo de suas vidas. Nossa querida icônica Carrie, que se formou no final do SATC em seu quarto de um quarto/um banho, onde o fogão dobrou como armazenamento extra de suéter, para sua cobertura com um armário do tamanho de muitas salas de Manhattan, agora, aos 55 anos de idade, também se formou na demonstração chave de 25-54 anos. Isso significa que os anunciantes devem dar o ombro frio para o querido dos designers?

Nos 10 anos entre 2011 e 2021, o segmento de 55+ da população cresceu 14,74%, enquanto dois cortes da chave de demonstração diminuíram: pessoas 35-49 diminuíram 4% e pessoas 50-54 diminuíram 9%1. Expandindo essa demo para pessoas 25-64 incorporaria Carrie, metade do segmento Baby Boomer e todo o Gen X2.

O cartão de crédito de Carrie ainda canta, e em voz alta, como demonstrado nos atuais 10 episódios de compras, restaurantes e imóveis. Da mesma forma, o poder de compra do segmento 55-64 é forte; este grupo gasta demos mais jovens em veículos novos3 e em muitas outras categorias chave, porque, para se rifar da própria Carrie, "Divirta-se! É para isso que servem os seus 20 anos. Os seus 30 anos devem aprender as lições. Seus 40 anos devem pagar pelas bebidas". Eu digo, seus 50 e 60 anos são para comprar o que você quer.

O segmento de 55-64 anos, de fato, gasta mais em várias categorias-chave de melhoria da casa, incluindo piscinas, banheiros, cozinhas, tapumes e as categorias de HVAC não tão sexy, mas vamos encarar o HVAC como um todo. Olhando para o patrimônio líquido, a tendência é clara: 55-64 é a quebra de idade com o dinheiro para gastar. Em uma pesquisa de 20214 , o patrimônio líquido familiar dividido por idade aumentou de $380.000 para pessoas de 25-34 para $450.000 para pessoas de 35-54 para $504.000 para pessoas de 55-64 anos.

Se o passado informa o presente, E assim como isso poderia ter uma segunda e prolongada vida no mundo da sindicação que poderia significar uma audiência de transmissão ainda maior. Embora as emissoras já tenham defendido a adoção da demonstração ampliada, nossos dados mostram que se você não incluir a faixa de 55-64 anos definida como alvo de compra, você pode perder uma grande oportunidade. Sem dúvida, os anunciantes já estão prestando atenção à tendência de envelhecimento da população, o que exige que você acompanhe os consumidores, os hábitos de consumo e o público. E assim como o mundo criativo se adapta e se expande para um público envelhecido, assim deve ser a principal demonstração.

Este artigo foi publicado originalmente em Broadcasting + Cable.

Fontes

  1. Nielsen NPOWER, UE e Informações sobre amostras, Medidas de 11 de fevereiro passado
  2. Nielsen NPOWER, % de P2+, Total E.U.A., 15 de julho de 2021
  3. Nielsen Scarborough USA+ Versão 2 2020; *Scarborough mede adultos 18+
  4. Nielsen Scarborough USA+ 2021 Versão 1; *Scarborough mede adultos 18+

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