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캐리 브래드쇼 (55 세) : 여전히 멋지지만 광고주에게는 너무 오래되었습니다.

4 분 읽기 | Sue Tremblay, 영업 이사 | 부사장 행진 2022

캐리 브래드쇼 (Carrie Bradshaw)의 캐릭터는 1998 년 33 세의 나이로 섹스 앤 더 시티 (SATC)의 리드로 HBO에서 데뷔했습니다. 여섯 시즌 동안 SATC는 사랑을 찾는 사람들, 시작하거나 다시 시작하는 사람들, 최신 모습을 원하는 멋진 아이들, 그리고 많은 사람들이 세계에서 가장 위대한 도시라고 믿는 멋진 삶을 원하는 사람들을위한 일종의 비밀 로드맵이되었습니다.

쇼러너이자 제작자인 마이클 패트릭 킹과 주연 배우 사라 제시카 파커는 캔디스 부시넬의 소설을 바탕으로 파커의 캐릭터의 이미지를 정의한 상징적인 외모를 위해 중고품 가게와 친구들의 옷장을 샅샅이 뒤지는 작은 노력을 시작했으며, 쇼핑은 브래드쇼의 스포츠이며, 쇼핑은 브래드쇼의 스포츠이다. 그리고 그녀는 챔피언입니다.

쇼의 액션은 제목에 미치지 못했을 때 레스토랑, 부티크, 부동산을 찾고 때로는 NYC에서 멀리 여행 할 때 일어났습니다 - 신용 카드의 스 와이프는 사운드 트랙이 될 수있었습니다. 캐리와 그녀의 친구들, 그래서 그들의 청중 - 주요 25-54 구매 인구 통계의 한가운데에 휩싸였습니다 - 그것은 광고주에게 황금입니다.

HBO에 출연한다는 것은 광고주를 고려하지 않고도 원하는 것을 창의적으로 탐구 할 수 있다는 것을 의미했습니다. 그러나 쇼가 히트가되었을 때, 신디케이션이 뒤따랐습니다. 그 후, SATC는 거대한 방송 TV 시청자를 찾았고 디자이너와 브랜드가 쌓여있었습니다. Thrifting은 생산의 필요성이 아니라 허구의 노력이되었습니다.

캐리와 친구들이 마지막 시즌을 마감한 지 거의 18년이 지난 후, HBO는 지난 12월 SATCthis를 'And Just Like That'으로 재부팅하여 캐릭터들이 실시간으로 스토리라인을 포착했다. 모든 사람은 (웅장하게) 늙었고 삶의 다음 장으로 성숙했습니다. SATC의 끝에서 스토브가 여분의 스웨터 스토리지로 두 배로 늘어난 원베드룸 / 원백 워크 업에서 많은 맨해튼 거실 크기의 옷장이있는 펜트 하우스로 졸업 한 우리의 친애하는 상징적 인 캐리는 이제 55 세의 나이에 25-54의 주요 데모를 졸업했습니다. 광고주가 디자이너의 사랑스런 사람들에게 차가운 어깨를 줘야한다는 것을 의미합니까?

2011 년과 2021 년 사이의 10 년 동안 인구의 55 + 부문은 14.74 % 증가한 반면, 주요 데모의 두 가지 삭감은 줄어들었다 : 35-49 명은 4 % 감소했고 50-54 명은 9 % 감소했다 1. 이 핵심 데모를 25-64 명으로 확장하면 캐리, 베이비 부머 세그먼트의 절반 및 모든 X2 세대가 통합됩니다.

캐리의 신용 카드는 쇼핑, 레스토랑 및 부동산의 현재 10 에피소드에서 볼 수 있듯이 여전히 큰 소리로 노래합니다. 마찬가지로 55-64 부문의 구매력도 강하다. 이 그룹은 새로운 차량3 및 다른 많은 주요 카테고리에서 젊은 데모를 능가합니다.왜냐하면 캐리 자신을 벗어나기 위해 "즐기십시오! 그것이 당신의 20 대를위한 것입니다. 30대는 수업을 배워야 한다. 40대는 술값을 치러야 한다"고 말했다. 내 말은, 당신의 50 대와 60 대는 당신이 원하는 것을 사는 것입니다.

실제로 55-64 세 부문은 수영장, 욕실, 주방, 사이딩 및 섹시하지 않은 몇 가지 주요 주택 개선 범주에 더 많은 돈을 지출하지만 HVAC 카테고리를 직접 사용합시다. 순자산을 살펴보면 추세는 분명합니다 : 55-64는 지출 할 돈과의 연령 단절입니다. 2021 년 설문 조사4에서 연령별로 세분화 된 가계 순자산은 25-34 인의 경우 380,000 달러에서 35-54 인의 경우 450,000 달러에서 55-64 세의 경우 504,000 달러로 증가했습니다.

과거가 현재를 알린다면, 그리고 그와 마찬가지로 신디케이션 세계에서 두 번째이자 연장 된 삶을 살 수 있으며, 이는 더 큰 방송 시청자를 의미 할 수 있습니다. 방송사들은 이미 확장 데모를 채택 한 사례를 만들었지 만, 우리의 데이터에 따르면 55-64 세의 세트를 구매 대상으로 포함하지 않으면 큰 기회를 놓칠 수 있습니다. 의심 할 여지없이 광고주는 이미 소비자, 소비자 소비 습관 및 잠재 고객을 따라야하는 인구 고령화 추세에주의를 기울이고 있습니다. 그리고 창조적 인 세계가 고령화 된 청중에게 적응하고 확장되는 것처럼, 핵심 데모도 그렇게해야합니다.

이 기사는 원래 방송 + 케이블에 실렸습니다.

소스

  1. Nielsen NPOWER, UE and Sample Information, 지난 2월 11일 측정
  2. Nielsen NPOWER, P2+의 %, Total U.S., July 15, 2021
  3. 닐슨 스카버러 USA+ 2020 릴리스 2; * 스카 버러는 성인 18 +를 측정합니다.
  4. 닐슨 스카버러 USA+ 2021 릴리스 1; * 스카 버러는 성인 18 +를 측정합니다.