Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Reklama

Carrie Bradshaw w wieku 55 lat: Nadal fantastyczna, ale czy za stara na reklamę?

4 minuty czytania | Sue Tremblay, Wiceprezes, Dyrektor Handlowy | Marzec 2022

Postać Carrie Bradshaw zadebiutowała na antenie HBO jako prowadząca Sex and the City (SATC) w 1998 roku w wieku 33 lat. Przez sześć sezonów SATC stało się rodzajem tajnej mapy drogowej dla tych, którzy szukają miłości, tych, którzy zaczynają lub zaczynają od nowa, fajnych dzieciaków pragnących najnowszego wyglądu i każdego, kto po prostu chciał bajecznego życia w tym, co wielu uważa za najwspanialsze miasto na świecie.

Showrunner i twórca Michael Patrick King oraz odtwórczyni głównej roli Sarah Jessica Parker rozpoczęli swoje małe przedsięwzięcie, oparte na powieści Candace Bushnell, od szukania w sklepach z używaną odzieżą i w szafach przyjaciół ikonicznych wyglądów, które zdefiniowały wizerunek postaci Parker, seks-kolumny, która wydawała nieproporcjonalnie dużą część swojej wypłaty na buty - zakupy to sport Bradshaw, a ona jest mistrzynią.

Akcja serialu, kiedy nie żył do swojego tytułu, odbyła się w restauracjach, w butikach, szukając nieruchomości, a czasami w podróży z dala od NYC - machanie kartami kredytowymi mogło być ścieżką dźwiękową. Carrie i jej przyjaciele, i tak to idzie - ich publiczność - były smack w środku kluczowego 25-54 demografii zakupu - to złoto dla reklamodawców.

Będąc na HBO oznaczało, że show był wolny, aby zbadać twórczo, co chciał bez konieczności rozważenia reklamodawców. Ale kiedy program stał się hitem, nastąpiła syndykacja. SATC znalazło ogromną widownię telewizyjną, a projektanci i marki zaczęły się do niego garnąć. Thrifting stał się fikcyjnym przedsięwzięciem, a nie koniecznością produkcyjną.

Prawie 18 lat po tym, jak Carrie i przyjaciele zamknęli swój ostatni sezon, HBO ponownie uruchomiło SATCthis w grudniu ubiegłego roku z I Just Like That - gdzie bohaterowie podnieśli swoje fabuły w czasie rzeczywistym. Każdy postarzał się (wspaniale) i dojrzał do kolejnego rozdziału swojego życia. Nasza droga ikona Carrie, który ukończył na koniec SATC z jej jeden-sypialnia/jedna-łazienka walk-up, gdzie piec podwoił jako dodatkowe przechowywanie sweter, do jej penthouse z szafą wielkości wielu salonów Manhattan, ma teraz, w wieku 55 lat, również ukończył z kluczowym demo 25-54. Czy to oznacza, że reklamodawcy powinni dać zimne ramię do ulubieńca projektantów?

W ciągu 10 lat między 2011 a 2021 rokiem segment 55+ wzrósł o 14,74%, podczas gdy dwa wycinki kluczowego demo skurczyły się: osoby w wieku 35-49 lat zmniejszyły się o 4%, a osoby w wieku 50-54 lat o 9%1. Rozszerzenie tego kluczowego dema o osoby w wieku 25-64 lat obejmowałoby Carrie, połowę segmentu Baby Boomer oraz cały Gen X2.

Karta kredytowa Carrie wciąż śpiewa, i to głośno, jak pokazano w bieżących 10 odcinkach dotyczących zakupów, restauracji i nieruchomości. Podobnie, siła nabywcza segmentu 55-64 jest silna; grupa ta wyprzedza młodsze dema na nowe samochody3 i w wielu innych kluczowych kategoriach, ponieważ, cytując słowa samej Carrie, "Ciesz się sobą! Po to masz 20 lat. Po trzydziestce trzeba wyciągnąć wnioski. Twoje lata 40-te są po to, by płacić za drinki". Ja mówię, że wasze 50-ki i 60-ki są po to, żeby kupować to, co chcecie.

Segment wiekowy 55-64 lata wydaje więcej na kilka kluczowych kategorii związanych z ulepszaniem domu, w tym na baseny, łazienki, kuchnie, siding i niezbyt seksowne, ale jakże potrzebne kategorie HVAC. Patrząc na wartość netto, trend jest jasny: 55-64 lata to przedział wiekowy z pieniędzmi do wydania. W badaniu z 2021 roku4 wartość netto gospodarstwa domowego w podziale na wiek wzrosła z 380 000 dolarów dla osób w wieku 25-34 lat, do 450 000 dolarów dla osób w wieku 35-54 lat i do 504 000 dolarów dla osób w wieku 55-64 lat.

Jeśli przeszłość informuje o teraźniejszości, "And Just Like That" może mieć drugie, przedłużone życie w świecie syndykacji, co może oznaczać jeszcze większą widownię telewizyjną. Podczas gdy nadawcy już podjęli argumenty za przyjęciem rozszerzonego dema, nasze dane pokazują, że jeśli nie uwzględnisz zestawu 55-64 lat jako celu zakupu, możesz przegapić wielką szansę. Bez wątpienia reklamodawcy już zwracają uwagę na trend starzenia się społeczeństwa, który wymaga nadążania za konsumentami, zwyczajami związanymi z wydatkami konsumentów i publicznością. I tak jak świat kreatywny dostosowuje się i rozszerza do starzejącej się publiczności, tak samo powinno być z kluczowym demo.

Ten artykuł pierwotnie pojawił się na Broadcasting + Cable.

Źródła

  1. Nielsen NPOWER, informacje o UE i próbkach, ostatnie pomiary z 11 lutego
  2. Nielsen NPOWER, % P2+, Total U.S., 15 lipca 2021 r.
  3. Nielsen Scarborough USA+ 2020 Release 2; *Scarborough mierzy dorosłych 18+.
  4. Nielsen Scarborough USA+ 2021 Release 1; *Scarborough mierzy dorosłych 18+.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia