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Carrie Bradshaw a 55 anni: ancora favolosa, ma troppo vecchia per i pubblicitari?

4 minuti di lettura | Sue Tremblay, Vicepresidente, Direttore vendite | Marzo 2022

Il personaggio di Carrie Bradshaw ha debuttato sulla HBO come protagonista di Sex and the City (SATC) nel 1998, all'età di 33 anni. Per sei stagioni, SATC è diventata una sorta di tabella di marcia segreta per chi cercava l'amore, per chi iniziava o ricominciava, per i ragazzi cool che volevano l'ultimo look e per chiunque volesse semplicemente una vita favolosa in quella che molti ritengono la città più bella del mondo.

Lo showrunner e creatore Michael Patrick King e l'attrice protagonista Sarah Jessica Parker hanno iniziato la loro piccola impresa, basata sul romanzo di Candace Bushnell, con pochi soldi, setacciando i negozi dell'usato e gli armadi degli amici per trovare i look iconici che hanno definito l'immagine del personaggio della Parker, una giornalista sexy che spendeva una quantità sproporzionata dei suoi stipendi in scarpe: lo shopping è lo sport di Bradshaw, e lei è una campionessa.

L'azione dello show, quando non era all'altezza del titolo, si svolgeva nei ristoranti, nelle boutique, nella ricerca di immobili e, occasionalmente, nei viaggi lontano da New York: lo strisciare delle carte di credito avrebbe potuto essere la colonna sonora. Carrie e i suoi amici, e così via - il loro pubblico - si trovavano nel bel mezzo della fascia demografica chiave 25-54 - un'area d'oro per gli inserzionisti.

La presenza sulla HBO significava che lo show era libero di esplorare creativamente ciò che voleva senza dover tenere conto degli inserzionisti. Ma quando lo show è diventato un successo, è arrivata la syndication. In seguito, SATC ha trovato un enorme pubblico televisivo, e stilisti e marchi si sono accaparrati la scena. Il furto è diventato uno sforzo narrativo, non una necessità produttiva.

Quasi 18 anni dopo la chiusura dell'ultima stagione di Carrie e compagni, lo scorso dicembre la HBO ha riavviato SATC con And Just Like That, dove i personaggi hanno ripreso le loro storie in tempo reale. Tutti sono invecchiati (magnificamente) e maturati nel prossimo capitolo della loro vita. La nostra cara e iconica Carrie, che alla fine di SATC è passata dal suo appartamento con una camera da letto e un bagno, in cui la stufa fungeva da deposito extra per i maglioni, al suo attico con un armadio grande come molti salotti di Manhattan, ora, all'età di 55 anni, si è anche diplomata fuori dalla fascia demografica chiave dei 25-54 anni. Questo significa che gli inserzionisti dovrebbero rinunciare alla beniamina degli stilisti?

Nei 10 anni tra il 2011 e il 2021, il segmento di popolazione 55+ è cresciuto del 14,74%, mentre due fasce della demo chiave si sono ridotte: le persone 35-49 sono diminuite del 4% e le persone 50-54 sono diminuite del 9%1. Espandendo la demo chiave alle persone tra i 25 e i 64 anni, si includerebbe Carrie, metà del segmento Baby Boomer e tutta la Gen X2.

La carta di credito di Carrie canta ancora, e a gran voce, come dimostrano gli attuali 10 episodi di shopping, ristoranti e immobili. Allo stesso modo, il potere d'acquisto del segmento 55-64 è forte; questo gruppo supera le fasce più giovani per quanto riguarda i veicoli nuovi3 e in molte altre categorie chiave, perché, per rifarsi a Carrie stessa, "Divertiti! È a questo che servono i 20 anni. I 30 anni servono per imparare le lezioni. I 40 servono a pagare i drink". Io dico che i 50 e i 60 anni servono per comprare ciò che si vuole.

La fascia di età compresa tra i 55 e i 64 anni, infatti, spende di più per diverse categorie chiave di miglioramento della casa, tra cui piscine, bagni, cucine, rivestimenti e le categorie HVAC, non così sexy ma da avere. Guardando al patrimonio netto, la tendenza è chiara: i 55-64 anni sono la fascia d'età con più soldi da spendere. In un sondaggio del 20214 , il patrimonio netto delle famiglie suddiviso per età è passato da 380.000 dollari per le persone tra i 25 e i 34 anni a 450.000 dollari per le persone tra i 35 e i 54 anni a 504.000 dollari per le persone tra i 55 e i 64 anni.

Se il passato informa il presente, And Just Like That potrebbe avere una seconda e più lunga vita nel mondo della syndication, che potrebbe significare un'audience ancora più ampia. Sebbene le emittenti abbiano già fatto il punto sull'adozione del demo esteso, i nostri dati dimostrano che se non si include il target 55-64 anni come target di acquisto, si può perdere una grande opportunità. Senza dubbio gli inserzionisti stanno già prestando attenzione alla tendenza all'invecchiamento della popolazione, che richiede di stare al passo con i consumatori, le loro abitudini di spesa e il loro pubblico. E così come il mondo creativo si adatta e si espande a un pubblico che invecchia, lo stesso dovrebbe fare il key demo.

Questo articolo è apparso originariamente su Broadcasting + Cable.

Fonti

  1. Nielsen NPOWER, informazioni su UE e campioni, misurazioni dell'11 febbraio scorso
  2. Nielsen NPOWER, % di P2+, totale Stati Uniti, 15 luglio 2021
  3. Nielsen Scarborough USA+ 2020 Release 2; *Scarborough misura gli adulti di età superiore ai 18 anni
  4. Nielsen Scarborough USA+ 2021 Release 1; *Scarborough misura gli adulti dai 18 anni in su.

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