Como qualquer pessoa que já procurou um prestador de serviços de saúde ou uma instituição de ensino superior sabe, existe um certo nível de confiança implícita associado às organizações que foram credenciadas.
O simples fato de saber, por exemplo, que um consultório médico ou uma universidade foi reconhecido por aderir a um conjunto de padrões específicos do setor em relação à qualidade contribui muito para garantir credibilidade e valor.
O mesmo se aplica à medição televisiva. Anunciantes, agências e editores dependem dela, pois sustenta as decisões que envolvem mais de US$ 77 bilhões emgastos com publicidade televisiva. Em sua essência, a acreditação representa unidade e confiança em padrões acordados em todo o setor. Esses padrões beneficiam a todos e nos unem.
A esta altura, você já deve ter ouvido a notícia de que o MRC renovou a acreditação da Nielsen para medição de audiência televisiva nacional. Nós realmente valorizamos esse reconhecimento, mas é fundamental destacar a imensa quantidade de trabalho que foi necessária para recuperá-lo — trabalho que restaurou a confiança do setor nos dados de medição que servem como principal moeda publicitária nos Estados Unidos.
Por que fazemos isso? Confiança.
Quando se considera que as pessoas passam mais de nove horas e meia pordia com a mídia, faz sentido que as ofertas de conteúdo estejam se tornando cada vez mais ricas e diversificadas — e isso continuará. O público da TV, por exemplo, agora tem quase 1 milhãode títulos exclusivos para escolher entre canais lineares e de streaming — um aumento em relação aos pouco mais de 646 mil títulos no final de 2019. Com tantas opções disponíveis, faz todo o sentido que novas soluções de medição estejam chegando ao mercado para ajudar marcas e editores a entender o engajamento do público.
No entanto, enquanto o público se deleita com a crescente riqueza de conteúdo ao qual tem acesso, os compradores e vendedores de mídia têm uma variedade de novas opções de dados para escolher ao ponderar suas decisões comerciais. Independentemente de você estar comprando ou vendendo mídia, o número crescente de opções de medição deixa muitas partes se perguntando com quais delas devem negociar.
Quando a medição é auditada e acreditada por uma entidade terceira independente e imparcial, essas questões nunca surgem. A acreditação também alivia a necessidade de avaliar as várias opções, o que pode ser demorado e complicado. As normas acordadas são fundamentais para unir o setor em torno de interesses e objetivos comuns. Também restringe o campo do que é e do que não é uma moeda de medição. Isso beneficia a todos.
A importância da acreditação é ressaltada pelos altos padrões associados à sua obtenção e manutenção. Fundado em 1963 a pedido do Congresso dos Estados Unidos, o Media Rating Council (MRC) supervisiona a acreditação de produtos de medição de mídia e fontes de dados nos Estados Unidos. Nessa função, o MRC exige que os serviços acreditados sejam renovados anualmente para proporcionar ao setor confiança contínua nos dados que sustentam bilhões de dólares em transações publicitárias todos os anos.
Todos querem dados nos quais possam confiar, independentemente do setor. Os dados estão se tornando a força vital das empresas em todo o mundo. Até 2025, os especialistas prevêem que o mundo terá cerca de 175 zettabytes de dados. Para contextualizar, você levaria 1,8 bilhão de anos para baixar essa quantidade de dados com uma conexão média à Internet.
Agora, imagine um mundo sem acreditação para ajudar empresas e organizações a compreender esses dados ou controlar como eles são usados, especialmente agora que a privacidade é uma prioridade. A inovação acontece quando trabalhamos juntos, e este momento é um lembrete do nosso apoio de décadas a este setor, bem como do nosso compromisso para as próximas décadas.
Este artigo foi publicado originalmente no MediaPost.
Notas
- Nielsen Ad Intel; o valor representa o total de gastos com publicidade em 2022 nos canais a cabo, redes, canais a cabo em espanhol, redes em espanhol, TV aberta e TV sindicalizada dos Estados Unidos.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, quarto trimestre de 2022
- Dados globais de vídeo da Gracenote, janeiro de 2023
