Seperti yang diketahui oleh siapa pun yang pernah mencari penyedia layanan kesehatan atau lembaga pendidikan tinggi, terdapat tingkat kepercayaan yang tidak terucapkan yang terkait dengan organisasi yang telah terakreditasi.
Hanya dengan mengetahui, misalnya, bahwa sebuah praktik medis atau universitas telah diakui karena mematuhi serangkaian standar industri yang spesifik terkait kualitas, hal ini sudah cukup untuk memberikan jaminan kredibilitas dan nilai.
Hal yang sama berlaku dalam pengukuran TV. Pengiklan, agen, dan penerbit bergantung padanya, karena hal ini menjadi dasar keputusan yang melibatkan lebih dari $77 miliar dalampengeluaran iklan TV1. Pada intinya, akreditasi mewakili kesatuan dan kepercayaan terhadap standar yang disepakati secara industri. Standar-standar tersebut menguntungkan semua pihak dan mempersatukan kita.
Saat ini, Anda pasti sudah mendengar kabar bahwa MRC telah memberikan akreditasi ulang kepada Nielsen untuk pengukuran televisi nasional. Kami sangat menghargai pengakuan ini, namun penting untuk menyoroti upaya besar yang telah dilakukan untuk mendapatkan kembali akreditasi tersebutโupaya yang telah memulihkan kepercayaan industri terhadap data pengukuran yang menjadi mata uang iklan utama di Amerika Serikat.
Mengapa kita melakukan ini? Kepercayaan.
Ketika Anda mempertimbangkan bahwa orang menghabiskan lebih dari sembilan setengah jam setiaphari2 dengan media, tidak mengherankan jika penawaran konten semakin kaya dan beragamโdan hal itu akan terus berlanjut. Penonton TV, misalnya, kini memiliki hampir 1 jutajudul unik3 untuk dipilih di berbagai saluran linear dan streamingโnaik dari hanya sedikit lebih dari 646.000 judul pada akhir 2019. Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, wajar juga bahwa solusi pengukuran baru mulai muncul di pasar untuk membantu merek dan penerbit memahami tingkat keterlibatan penonton.
Meskipun penonton menikmati ketersediaan konten yang semakin melimpah, pembeli dan penjual media kini memiliki berbagai opsi data baru yang dapat dipilih saat mengambil keputusan bisnis. Terlepas dari apakah Anda membeli atau menjual media, jumlah opsi pengukuran yang terus bertambah membuat banyak pihak bingung memilih opsi mana yang sebaiknya digunakan dalam transaksi.
Ketika pengukuran diaudit dan diakreditasi oleh pihak ketiga yang independen dan tidak memihak, pertanyaan-pertanyaan tersebut tidak pernah muncul. Akreditasi juga menghilangkan kebutuhan untuk memeriksa berbagai opsi, yang dapat memakan waktu dan merepotkan. Standar yang disepakati bersama menjadi landasan untuk mempersatukan industri di sekitar kepentingan dan tujuan bersama. Hal ini juga memperjelas batasan antara apa yang dianggap sebagai mata uang pengukuran dan apa yang tidak. Hal ini menguntungkan semua pihak.
Pentingnya akreditasi ditekankan oleh standar tinggi yang terkait dengan memperolehโdan mempertahankanโnya. Didirikan pada tahun 1963 atas permintaan Kongres AS, Media Rating Council (MRC) mengawasi akreditasi produk pengukuran media dan sumber data di AS. Dalam kapasitas ini, MRC mewajibkan layanan yang terakreditasi untuk diperbarui setiap tahun guna memberikan keyakinan berkelanjutan bagi industri terhadap data yang mendasari transaksi periklanan senilai miliaran dolar setiap tahun.
Semua orang menginginkan data yang dapat diandalkanโterlepas dari industri apa pun. Data telah menjadi urat nadi bisnis di seluruh dunia. Pada tahun 2025, para ahli memperkirakan bahwa dunia akan dipenuhi dengan sekitar 175 zettabytes data. Sebagai perbandingan, Anda akan membutuhkan waktu 1,8 miliar tahun untuk mengunduh sebanyak itu data dengan koneksi internet rata-rata.ย
Bayangkan dunia tanpa akreditasi untuk membantu bisnis dan organisasi memahami data tersebut atau mengatur cara penggunaannya, terutama dengan privasi yang kini menjadi prioritas. Inovasi terjadi ketika kita bekerja sama, dan momen ini mengingatkan kita pada dukungan bertahun-tahun kami terhadap industri ini, serta komitmen kami untuk puluhan tahun ke depan.
Artikel ini awalnya diterbitkan di MediaPost.
Catatan
- Nielsen Ad Intel; angka tersebut mewakili total pengeluaran iklan pada tahun 2022 di seluruh saluran kabel AS, jaringan TV, saluran kabel berbahasa Spanyol, jaringan TV berbahasa Spanyol, iklan TV spot, dan TV sindikasi.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Kuartal 4 2022
- Data Video Global Gracenote, Januari 2023
