任何寻找过医疗服务提供者或高等教育机构的人都知道，获得认证的组织往往自带某种程度的默认信任。
例如，仅凭知道某医疗机构或大学因遵循特定行业质量标准而获得认可，就足以在很大程度上提供可信度和价值保障。
电视收视率测量亦是如此。广告商、代理商和出版商都依赖于此，因为它支撑着涉及超过770亿美元的电视广告支出决策¹。认证的核心在于体现行业内对共同标准的认同与信任。这些标准惠及所有人，并凝聚了我们。
您想必已获悉MRC重新认证尼尔森为全国电视收视率测量机构的消息。我们深感这份认可的珍贵，但更需强调的是，此次重新认证背后凝聚了海量工作——正是这些努力重塑了行业对测量数据的信心，而该数据正是美国广告交易的核心货币。
我们为何如此行事？信任。
考虑到人们每天花费超过九个半小时接触媒体，内容供应日益丰富多元也就不足为奇——这种趋势还将持续。 例如，电视观众如今可从线性频道和流媒体平台中选择近百万部独特节目³，而2019年底时仅有64.6万部。面对如此庞大的选择量，市场涌现出新型测量解决方案来帮助品牌和出版商理解受众参与度，这同样合乎逻辑。
然而，当观众沉醉于日益丰富的内容资源时，媒体买卖双方在权衡商业决策时，也面临着多种新型数据选项的选择。无论你是媒体买家还是卖家，日益增多的测量选项都让各方困惑：究竟该选择哪些数据进行交易？
当测量由独立、公正的第三方进行审核和认证时，这些疑问便不复存在。认证还能免去筛选各种方案的繁琐流程，这种筛选既耗时又费力。公认的标准是凝聚行业共识、实现共同目标的基础，它能明确界定何为有效的测量标准，何为无效的测量标准，这最终惠及所有参与者。
认证的严苛性体现在其获取与维持的高标准要求上。 媒体评级委员会（MRC）于1963年应美国国会要求成立，负责监管美国媒体测量产品及数据源的认证工作。在此职能下，MRC要求获得认证的服务必须每年更新认证，以确保行业对支撑每年数十亿美元广告交易的数据持续保持信心。
无论身处哪个行业，人人都渴望获得值得信赖的数据。数据正成为全球企业的生命线。专家预测，到2025年全球数据总量将达到约175泽字节。换算下来，若使用普通网络连接下载如此海量数据，需耗时18亿年。
现在，试想一个没有认证机制的世界——企业与组织将如何解读数据、规范数据使用？尤其在隐私保护已成为首要任务的当下。创新源于协作，此刻正提醒着我们：数十年来我们始终支持着这个行业，未来数十年亦将矢志不渝。
本文最初发表于MediaPost。
注释
- 尼尔森广告情报；该数据代表2022年美国有线电视、网络电视、西班牙语有线电视、西班牙语网络电视、电视广告时段和联合电视网的总广告支出。
- 尼尔森NPOWER、尼尔森RADAR、尼尔森全媒体融合，2022年第四季度
- Gracenote全球视频数据，2023年1月
