Die Medienbranche hat Vertrauensprobleme. Es ist Zeit, diese zu lösen.

Wie jeder weiß, der schon einmal nach einem Gesundheitsdienstleister oder einer Einrichtung für höhere Bildung gesucht hat, genießen akkreditierte Organisationen ein gewisses Maß an unausgesprochenem Vertrauen.

Allein schon das Wissen, dass beispielsweise eine Arztpraxis oder eine Universität für die Einhaltung einer Reihe von branchenspezifischen Qualitätsstandards anerkannt wurde, trägt wesentlich dazu bei, Glaubwürdigkeit und Wert zu vermitteln.

Das Gleiche gilt für die TV-Messung. Werbetreibende, Agenturen und Verlage sind darauf angewiesen, da sie die Grundlage für Entscheidungen über^{TV-Werbeausgaben} in Höhe von mehr als 77 Milliarden US-Dollar^bildet1. Im Kern steht die Akkreditierung für Einheit und Vertrauen in vereinbarte Standards in der gesamten Branche. Diese Standards kommen allen zugute und bringen uns zusammen.

Mittlerweile haben Sie sicherlich schon gehört, dass das MRC Nielsen erneut für die Messung nationaler TV-Einschaltquoten akkreditiert hat. Wir wissen diese Anerkennung sehr zu schätzen, möchten jedoch auch betonen, wie viel Arbeit in die Wiedererlangung dieser Akkreditierung geflossen ist – Arbeit, die das Vertrauen der Branche in die Messdaten wiederhergestellt hat, die in den USA als wichtigste Währung für Werbung dienen.

Warum tun wir das? Vertrauen.

Wenn man bedenkt, dass Menschen^täglich mehr als neuneinhalb Stunden² mit Medien verbringen, ist es nur logisch, dass das Angebot an Inhalten immer reichhaltiger und vielfältiger wird – und das wird auch so bleiben. Fernsehzuschauer haben beispielsweise mittlerweile fast 1 Million einzigartige^Titel3 zur Auswahl, die über lineare und Streaming-Kanäle verfügbar sind – gegenüber etwas mehr als 646.000 Titeln Ende 2019. Angesichts dieser großen Auswahl ist es ebenso sinnvoll, dass neue Messlösungen auf den Markt kommen, die Marken und Verlagen helfen, das Engagement ihres Publikums zu verstehen.

Während sich das Publikum über die wachsende Fülle an Inhalten freut, auf die es Zugriff hat, stehen Medienkäufern und -verkäufern eine Reihe neuer Datenoptionen zur Auswahl, wenn sie ihre Geschäftsentscheidungen abwägen. Unabhängig davon, ob Sie Medien kaufen oder verkaufen, lässt die wachsende Zahl von Messoptionen viele Parteien vor der Frage stehen, mit welchen sie Geschäfte tätigen sollen.

Wenn die Messung von einer unabhängigen, unvoreingenommenen dritten Partei geprüft und akkreditiert wird, stellen sich diese Fragen nie. Durch die Akkreditierung entfällt auch die Notwendigkeit, die verschiedenen Optionen zu prüfen, was zeitaufwändig und mühsam sein kann. Vereinbarte Standards sind grundlegend, um die Branche hinsichtlich gemeinsamer Interessen und Ziele zusammenzubringen. Außerdem wird dadurch der Bereich dessen, was eine Messwährung ist und was nicht, eingegrenzt. Davon profitieren alle.

Die Bedeutung der Akkreditierung wird durch die hohen Standards unterstrichen, die mit ihrer Erlangung und Aufrechterhaltung verbunden sind. Der Media Rating Council (MRC) wurde 1963 auf Wunsch des US-Kongresses gegründet und überwacht die Akkreditierung von Medienmessungsprodukten und Datenquellen in den USA. In dieser Funktion verlangt der MRC, dass akkreditierte Dienste jährlich erneuert werden, um der Branche kontinuierliches Vertrauen in die Daten zu geben, die jedes Jahr Werbetransaktionen in Milliardenhöhe untermauern.

Jeder möchte Daten, auf die er sich verlassen kann – unabhängig von der Branche. Daten werden zum Lebenselixier von Unternehmen auf der ganzen Welt. Experten prognostizieren, dass bis 2025 weltweit etwa 175 Zettabyte an Daten anfallen werden. Zum Vergleich: Mit einer durchschnittlichen Internetverbindung würde es 1,8 Milliarden Jahre dauern, um diese Datenmenge herunterzuladen. 

Stellen Sie sich nun eine Welt ohne Akkreditierung vor, die Unternehmen und Organisationen dabei hilft, diese Daten zu verstehen oder deren Verwendung zu regeln, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Datenschutz mittlerweile eine Priorität darstellt. Innovation entsteht, wenn wir zusammenarbeiten, und dieser Moment erinnert uns an unsere jahrzehntelange Unterstützung dieser Branche sowie an unser Engagement für die kommenden Jahrzehnte.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf MediaPost.

Anmerkungen

1. Nielsen Ad Intel; Die Zahl entspricht den gesamten Werbeausgaben im Jahr 2022 für US-Kabelfernsehen, Netzwerke, spanischsprachiges Kabelfernsehen, spanischsprachige Netzwerke, Spot-TV und syndiziertes Fernsehen.
2. Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, 4. Quartal 2022
3. Gracenote Global Video Data, Januar 2023