Pular para o conteúdo
Centro de Notícias >

Nielsen reforça ainda mais a Pegada Ecológica Global para a Medição de Campanhas Móveis

7 minutos lidos | Outubro 2015

Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement expandiu-se para Austrália, Brasil, França, Alemanha, Itália e Reino Unido, oferecendo métricas comparáveis para atender às necessidades de um mercado publicitário digital de rápido crescimento

Nova York - 12 de outubro de 2015 - Hoje a Nielsen acrescentou seis países à sua pegada global para medição móvel em Classificações Digitais de Anúncios, o padrão da indústria para medição independente de campanhas digitais comparáveis à TV. Além dos EUA e Canadá, a medição de campanhas móveis está agora liberando valor para clientes na Austrália, França, Alemanha, Itália e Reino Unido, com o Brasil para lançamento até o final do ano.

As principais agências globais, plataformas de anúncios e organizações industriais, incluindo Videologia, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi e AdAudience agora maximizam suas campanhas com uma visão "totalmente digital" do público através de computadores, smartphones e tablets. Isto permitirá uma imagem mais clara de como online e móvel interagem juntos e independentemente, de uma forma comparável à TV.

"Temos permitido que o mercado transacione em mídia com a mais alta qualidade, independente, métrica de maçãs para maçãs em todos os dispositivos", disse Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Adicionar a medição móvel às Classificações de Anúncios Digitais nos permite trazer este mesmo nível de comparabilidade para mais mercados, permitindo um entendimento mais profundo da eficácia da campanha".

Como o uso móvel continua a explodir em todo o mundo, a medição Digital Ad Ratings oferece clareza aos clientes que desejam maximizar sua publicidade móvel. Por exemplo, uma análise das campanhas móveis nos EUA de julho de 2014 a março de 2015 constatou que as campanhas móveis alcançaram seu público pretendido 49% do tempo, em média. Da mesma forma, o percentual de anúncios canadenses vistos em celulares durante maio de 2015 foi quase o mesmo que nos computadores de mesa: 44% e 47%, respectivamente.

Com a adição da medição móvel na Digital Ad Ratings internacionalmente, a solução mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para plataformas iOS e Android. A Nielsen continuará a implementar capacidades adicionais de medição móvel ao longo de 2016.

SUPORTE AO CLIENTE PARA AVALIAÇÃO DE ANÚNCIOS DIGITAIS MOBILE MEAUREMENT

AdAudience: "Móvel como o dispositivo mais pessoal está se tornando cada vez mais importante no mercado alemão. Os clientes de marca descobrem cada vez mais o Dispositivo como uma plataforma publicitária adequada. Além do desenvolvimento de novos formatos de publicidade móvel, devemos colocar um foco na validação de anúncios móveis também. Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para convencer nossos clientes na Alemanha do potencial que existe na publicidade móvel", disse Stefan Krötz, diretor da AdAudience GmbH.

Amplifi: "O celular se tornou a primeira tela de consumo de mídia para vários públicos de nossos anunciantes e apoiamos a introdução da classificação digital de anúncios no celular. Este é um passo importante em direção a um planejamento de audiência cruzada e desduplicada", disse Marina Coche, Diretora de Publicação da Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.

GroupM (França): "A Nielsen Digital Ad Ratings dá a nossos clientes a capacidade de conectar o público desktop e móvel. Este é um passo importante e em linha com as ambições do grupo", disse Alexandra Chabanne e Olivier Mazeron, co-presidentes do GroupM CONNECT.

GroupM (Austrália): "Até agora, o mercado móvel tem sido ligeiramente prejudicado por questões de medição em relação ao público e às campanhas de desempenho. Mas agora sendo capaz de capturar dados de verificação de audiência móvel através da Nielsen Digital Ad Ratings, tem o potencial de ser uma mudança de jogo para o mercado móvel", disse John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Ele permite aos planejadores medir através do desktop e do celular sem ter que isolar cada canal". Do ponto de vista do GroupM, temos uma percepção incomparável das tendências de audiência no desktop através da Nielsen Digital Ad Ratings. Esperamos agora sobrepor os dados da audiência móvel para entender o alcance e a freqüência em múltiplos dispositivos".

Derreter o DSP: "O DSP móvel tem crescido exponencialmente e com a capacidade de medir com precisão o alcance, a freqüência e a assertividade do alvo em dispositivos móveis", disse Guilherme Mamede, CEO, Derreter o DSP. "Para nós da Melt, que atualmente usamos a classificação digital Nielsen, existem apenas razões para celebrar a nova funcionalidade deste produto".

Microsoft: "A Nielsen Digital Ad Ratings fornece uma solução confiável e precisa que muda a maneira como a mídia digital é comprada, trazendo maior clareza à publicidade digital", disse Erik-Marie Bion, Diretor de Publicidade Online e Publicidade da Microsoft França. "A adição do móvel permitirá uma extensão de sua capacidade de auditoria, mas também ajudará a unificar a gestão das despesas através das telas. Esperamos ansiosamente por este novo recurso que nos permitirá provar nossa capacidade de implementar em várias telas, além de verificar a qualidade de nossa segmentação".

Mobile Marketing Association (MMA): "A extensão da classificação digital de anúncios para celular é uma notícia muito boa para a Mobile Marketing Association (MMA), que procura demonstrar a eficácia da publicidade móvel", disse Nicolas Rieul, relator do Comitê de Publicidade Móvel do MMA. "O celular pode assim ser medido hoje da mesma forma que seu irmão mais velho Desktop".

ROIx: "O mercado móvel cresceu em alta velocidade nos últimos anos no Brasil. É uma ferramenta essencial para impactar os consumidores com ofertas e serviços de forma inteligente, relevante e mensurável" diz Giovanni Faria, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Roix. "A medida móvel correta com a Classificação Digital de Anúncios da Nielsen contribuirá substancialmente para a compreensão do comportamento do cliente em sua jornada entre canais, ajudando os anunciantes a distribuir melhor seus investimentos em publicidade".

TubeMogul: "A TubeMogul foi a primeira plataforma tecnológica de anúncios a integrar a Nielsen Digital Ad Ratings (antiga OCR) em nosso software em 2013. Isto proporcionou às Marcas e Agências a capacidade sem precedentes de planejar, comprar, otimizar e reportar contra audiências verificadas para campanhas de desktop", disse Sam Smith Managing Director, Austrália e Nova Zelândia, TubeMogul. "O lançamento da medição móvel na Digital Ad Ratings na Austrália é um desenvolvimento empolgante, pois aproxima o mercado de mais um passo do sonho da tela cruzada". Nossa aliança estratégica com a Nielsen significa que a Digital Ad Ratings estará disponível diretamente na plataforma e é fundamental para fornecer aos anunciantes as melhores ferramentas para executar campanhas de marca em tela cruzada".

Unilever (Reino Unido): "A introdução da medição móvel na Classificação Digital de Anúncios é mais um passo adiante na responsabilidade digital. A medição precisa baseada em pessoas que a Digital Ad Ratings fornece já trouxe muito mais transparência à mídia digital e permitiu que a Unilever fizesse compras significativas em nossa mídia; tanto tradicionais quanto programáticas", disse Paul O'Grady, Gerente Sênior de Planejamento de Comunicações da Unilever. "O lançamento da medição móvel trará a mesma transparência e responsabilidade ao espaço móvel, com métricas que nos ajudam a garantir que nossos anúncios estejam chegando às pessoas certas".

Unilever (Brasil): "O celular é uma ferramenta de comunicação inquestionável e com a penetração exponencial do smartphone precisamos de uma medição mais precisa da audiência e, especialmente, uma plataforma que possa avaliar em conjunto a eficiência das campanhas de PC e Mobile com as mesmas métricas", disse Sonia Leme, Gerente de Pesquisa de Mídia da Unicell.

Videologia: "Em um cenário de mídia convergente, a telefonia móvel desempenha um papel vital para nossos clientes ao visar o rápido crescimento do número de consumidores que assistem ao conteúdo de TV em seus dispositivos portáteis. Os dados retirados de nossa plataforma mostraram um triplo aumento nas campanhas de vídeo móvel no segundo trimestre de 2015 em relação ao primeiro trimestre de 2015, mas apesar do rápido crescimento, o feedback dos clientes ainda cita a medição como uma barreira ao aumento dos investimentos", disse Chris Mooney, Chefe de Estratégia de Produtos da APAC, Videologia. "A chegada da medição móvel na Nielsen Digital Ad Ratings muda isso. Temos aguardado ansiosamente seu lançamento na Austrália e esperamos trabalhar com a Nielsen para fornecer a nossos clientes dados robustos sobre o alcance total do público".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391