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Nielsen refuerza aún más su presencia mundial en la medición de campañas móviles

7 minutos de lectura | Octubre de 2015

La medición móvil de Nielsen Digital Ad Ratings se expande a Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido, ofreciendo métricas comparables para satisfacer las necesidades del mercado de la publicidad digital en rápido crecimiento

Nueva York - 12 de octubre de 2015 - Hoy Nielsen ha añadido seis países a su huella global para la medición móvil en Digital Ad Ratings, el estándar de la industria para la medición de campañas digitales independientes y comparables con la televisión. Además de los Estados Unidos y Canadá, la medición de campañas móviles está ahora desbloqueando el valor para los clientes en Australia, Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido, y Brasil se lanzará a finales de año.

Las principales agencias mundiales, plataformas publicitarias y organizaciones del sector, como Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi y AdAudience, maximizan ahora sus campañas con una visión "digital total" de las audiencias en ordenadores, smartphones y tabletas. Esto permitirá tener una visión más clara de cómo interactúan online y móvil de forma conjunta e independiente, de forma comparable a la televisión.

"Hemos permitido que el mercado realice transacciones en los medios de comunicación con las métricas de mayor calidad, independientes y comparables en todos los dispositivos", dijo Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Añadir la medición móvil a Digital Ad Ratings nos permite llevar este mismo nivel de comparabilidad a más mercados, permitiendo una comprensión más profunda de la efectividad de las campañas."

A medida que el uso del móvil sigue explotando en todo el mundo, la medición de Digital Ad Ratings ofrece claridad a los clientes que quieren maximizar su publicidad móvil. Por ejemplo, un análisis de las campañas para móviles en Estados Unidos entre julio de 2014 y marzo de 2015 reveló que las campañas para móviles llegaron a su público objetivo el 49% de las veces, de media. Del mismo modo, el porcentaje de anuncios canadienses vistos en el móvil durante mayo de 2015 fue casi el mismo que el de los ordenadores de sobremesa: 44% y 47%, respectivamente.

Con la incorporación de la medición de móviles en Digital Ad Ratings a nivel internacional, la solución mide todos los anuncios, incluyendo vídeo y display, para las plataformas iOS y Android. Nielsen continuará desplegando capacidades adicionales de medición móvil a lo largo de 2016.

APOYO AL CLIENTE PARA LA VALORACIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL MEDICIÓN MÓVIL

AdAudience: "El móvil como dispositivo más personal es cada vez más importante en el mercado alemán. Los clientes de las marcas descubren cada vez más el dispositivo como una plataforma publicitaria adecuada. Además del desarrollo de nuevos formatos publicitarios para móviles, debemos centrarnos también en la validación de los anuncios para móviles. Estamos muy contentos de trabajar con Nielsen para convencer a nuestros clientes en Alemania del potencial que tiene la publicidad móvil", dijo Stefan Krötz, director de AdAudience GmbH.

Amplifi: "El móvil se ha convertido en la primera pantalla de consumo de medios para varias de las audiencias de nuestros anunciantes y apoyamos la introducción de Digital Ad Ratings en el móvil. Se trata de un paso importante hacia una planificación de audiencias multicanal y sin duplicidades", dijo Marina Coche, directora de publicación de Amplifi Display, la entidad comercial de Dentsu Network Aegis.

GroupM (Francia): "Nielsen Digital Ad Ratings ofrece a nuestros clientes la posibilidad de conectar las audiencias de escritorio y móviles. Se trata de un importante paso adelante y en línea con las ambiciones del grupo", señalaron Alexandra Chabanne y Olivier Mazeron, copresidentes de GroupM CONNECT.

GroupM (Australia): "Hasta ahora, el mercado de la telefonía móvil se ha visto ligeramente obstaculizado por los problemas de medición en relación con las campañas de audiencia y rendimiento. Sin embargo, la posibilidad de obtener datos de verificación de la audiencia móvil a través de Nielsen Digital Ad Ratings tiene el potencial de cambiar las reglas del juego para el mercado móvil", afirma John Miskelly, Chief Digital Officer de GroupM. "Permite a los planificadores medir a través de escritorio y móvil sin tener que aislar cada canal. Desde el punto de vista de GroupM, tenemos una visión sin precedentes de las tendencias de la audiencia en el escritorio a través de Nielsen Digital Ad Ratings. Ahora esperamos superponer los datos de la audiencia móvil para entender el alcance y la frecuencia a través de múltiples dispositivos."

Melt DSP: "El móvil ha crecido exponencialmente y con la capacidad de medir con precisión el alcance, la frecuencia y la asertividad del objetivo en los dispositivos móviles", dijo Guilherme Mamede, CEO de Melt DSP. "Para nosotros en Melt, que actualmente utilizamos Nielsen Digital Ad Ratings, sólo hay razones para celebrar la nueva funcionalidad de este producto".

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings proporciona una solución fiable y precisa que cambia la forma en que se compran los medios digitales, aportando una mayor claridad a la publicidad digital", dijo Erik-Marie Bion, Director de Online y Publicidad de Microsoft Francia. "La incorporación del móvil permitirá ampliar su capacidad de auditoría, pero también ayudará a unificar la gestión del gasto en todas las pantallas. Esperamos que esta nueva función nos permita probar nuestra capacidad de despliegue en múltiples pantallas, además de comprobar la calidad de nuestra orientación."

Mobile Marketing Association (MMA): "La ampliación del Digital Ad Ratings al móvil es una muy buena noticia para la Mobile Marketing Association (MMA), que pretende demostrar la eficacia de la publicidad en el móvil", ha declarado Nicolas Rieul, ponente del Comité de Publicidad en el Móvil de la MMA. "Así, el móvil puede medirse hoy de la misma manera que su hermano mayor, el escritorio".

ROIx: "El mercado móvil ha crecido a gran velocidad en los últimos años en Brasil. Es una herramienta esencial para impactar a los consumidores con ofertas y servicios de manera inteligente, relevante y medible", dice Giovanni Faria, Director de Desarrollo de Negocios de Roix. "La correcta medición móvil con el Digital Ad Ratings de Nielsen contribuirá sustancialmente a la comprensión del comportamiento del cliente en su viaje multicanal, ayudando a los anunciantes a distribuir mejor sus inversiones en publicidad."

TubeMogul: "TubeMogul fue la primera plataforma de tecnología publicitaria en integrar Nielsen Digital Ad Ratings (antes OCR) en nuestro software en 2013. Esto proporcionó a las marcas y agencias una capacidad sin precedentes para planificar, comprar, optimizar e informar sobre las audiencias verificadas para las campañas de escritorio", dijo Sam Smith, Director General de TubeMogul en Australia y Nueva Zelanda. "El lanzamiento de la medición de móviles en Digital Ad Ratings en Australia es un acontecimiento emocionante, ya que acerca al mercado un paso más al sueño de la multipantalla. Nuestra alianza estratégica con Nielsen significa que Digital Ad Ratings estará disponible directamente en la plataforma y es clave para proporcionar a los anunciantes las mejores herramientas para ejecutar campañas de marca cross-screen."

Unilever (Reino Unido): "La introducción de la medición móvil en Digital Ad Ratings es otro paso adelante en la responsabilidad digital. La medición precisa basada en las personas que ofrece Digital Ad Ratings ya ha aportado mucha más transparencia a los medios digitales y ha permitido a Unilever lograr una eficiencia significativa en nuestras compras de medios, tanto tradicionales como programáticos", dijo Paul O'Grady, Director de Planificación de Comunicaciones de Unilever. "El lanzamiento de la medición móvil aportará la misma transparencia y responsabilidad al espacio móvil, con métricas que nos ayudarán a garantizar que nuestros anuncios llegan a las personas adecuadas".

Unilever (Brasil): "El móvil es una herramienta de comunicación incuestionable y con la penetración exponencial de los smartphones necesitamos una medición más precisa de la audiencia y, sobre todo, una plataforma que pueda evaluar conjuntamente la eficacia de las campañas de PC y móvil con las mismas métricas", dijo Sonia Leme, Directora de Investigación de Medios de Unicell.

Videology: "En un panorama de medios convergentes, el móvil desempeña un papel vital para nuestros clientes, ya que se dirigen al número cada vez mayor de consumidores que ven contenidos de televisión en sus dispositivos portátiles. Los datos extraídos de nuestra plataforma mostraron un aumento de tres veces en las campañas de vídeo móvil en el segundo trimestre de 2015 en comparación con el primer trimestre de 2015, pero a pesar del rápido crecimiento, los comentarios de los clientes todavía citan la medición como una barrera para el aumento de las inversiones", dijo Chris Mooney, Jefe de Estrategia de Producto APAC, Videology. "La llegada de la medición móvil en Nielsen Digital Ad Ratings cambia eso. Hemos estado esperando ansiosamente su lanzamiento en Australia y esperamos trabajar con Nielsen para proporcionar a nuestros clientes datos sólidos sobre el alcance total de la audiencia."

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391