Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Semakin Memperkuat Jejak Global untuk Pengukuran Kampanye Seluler

7 menit membaca | Oktober 2015

Pengukuran Seluler Peringkat Iklan Digital Nielsen Diperluas ke Australia, Brasil, Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris, Menawarkan Metrik yang Sebanding untuk Memenuhi Kebutuhan Pasar Periklanan Digital yang Berkembang Pesat

New York - 12 Oktober 2015 - Hari ini Nielsen menambahkan enam negara ke jejak globalnya untuk pengukuran seluler dalam Peringkat Iklan Digital, standar industri untuk pengukuran kampanye digital independen yang sebanding dengan TV. Selain AS dan Kanada, pengukuran kampanye seluler sekarang membuka nilai bagi klien di Australia, Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris, dengan Brasil akan diluncurkan pada akhir tahun.

Agensi global, platform iklan, dan organisasi industri terkemuka, termasuk Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi, dan AdAudience kini memaksimalkan kampanye mereka dengan tampilan "digital total" dari audiens di seluruh komputer, ponsel cerdas, dan tablet. Ini akan memungkinkan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana online dan seluler berinteraksi bersama dan secara independen, dengan cara yang sebanding dengan TV.

"Kami telah memungkinkan pasar untuk bertransaksi di media dengan metrik apples-to-apples dengan kualitas terbaik, independen, di semua perangkat," kata Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Menambahkan pengukuran seluler ke Rating Iklan Digital memungkinkan kami menghadirkan tingkat komparabilitas yang sama ke lebih banyak pasar, memungkinkan pemahaman yang lebih dalam tentang efektivitas kampanye."

Karena penggunaan seluler terus meledak di seluruh dunia, pengukuran Rating Iklan Digital menawarkan kejelasan kepada klien yang ingin memaksimalkan iklan seluler mereka. Misalnya, analisis kampanye seluler di AS dari Juli 2014 hingga Maret 2015 menemukan bahwa kampanye seluler mencapai audiens yang dituju rata-rata 49% dari waktu tersebut. Demikian pula, persentase target iklan Kanada yang dilihat di seluler selama Mei 2015 hampir sama dengan di komputer desktop: masing-masing 44% dan 47%.

Dengan penambahan pengukuran seluler di Peringkat Iklan Digital secara internasional, solusi ini mengukur semua iklan, termasuk video dan tampilan, untuk platform iOS dan Android. Nielsen akan terus meluncurkan kemampuan pengukuran seluler tambahan sepanjang 2016.

DUKUNGAN KLIEN UNTUK PERINGKAT IKLAN DIGITAL KEAMANAN SELULER

AdAudience: "Seluler sebagai perangkat paling pribadi menjadi semakin penting di pasar Jerman. Pelanggan branding semakin menemukan Perangkat sebagai platform periklanan yang sesuai. Selain pengembangan format iklan seluler baru, kita harus menempatkan fokus pada validasi iklan seluler juga. Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk meyakinkan klien kami di Jerman tentang potensi yang ada pada iklan seluler," kata Stefan Krötz, direktur AdAudience GmbH.

Amplifi: "Seluler telah menjadi layar pertama konsumsi media untuk beberapa audiens pengiklan kami dan kami mendukung pengenalan Peringkat Iklan Digital di perangkat seluler. Ini adalah langkah penting menuju perencanaan audiens lintas saluran dan de-duplikat," kata Marina Coche, Direktur Penerbitan di Amplifi Display entitas perdagangan Dentsu Network Aegis.

GroupM (Prancis): "Nielsen Digital Ad Ratings memberi pelanggan kami kemampuan untuk menghubungkan audiens desktop dan seluler. Ini adalah langkah maju yang penting dan sejalan dengan ambisi grup," kata Alexandra Chabanne dan Olivier Mazeron, salah satu presiden GroupM CONNECT.

GroupM (Australia): "Sampai saat ini pasar seluler sedikit terhambat oleh masalah pengukuran sehubungan dengan audiens dan kampanye pertunjukan. Tetapi sekarang dapat menangkap data verifikasi audiens seluler melalui Nielsen Digital Ad Ratings, ia memiliki potensi untuk menjadi pengubah permainan untuk pasar seluler," kata John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Ini memungkinkan perencana untuk mengukur di desktop dan seluler tanpa harus mengisolasi setiap saluran. Dari sudut pandang GroupM, kami memiliki wawasan yang tak tertandingi tentang tren audiens di desktop melalui Nielsen Digital Ad Ratings. Kami sekarang berharap dapat melapisi data audiens seluler untuk memahami jangkauan dan frekuensi di beberapa perangkat."

Melt DSP: "Seluler telah berkembang secara eksponensial dan dengan kemampuan untuk secara tepat mengukur jangkauan, frekuensi, dan ketegasan target pada perangkat seluler," kata Guilherme Mamede, CEO, Melt DSP. " Bagi kami di Melt, yang saat ini menggunakan Nielsen Digital Ad Ratings, hanya ada alasan untuk merayakan fungsionalitas baru dari produk ini."

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings memberikan solusi yang andal dan akurat yang mengubah cara media digital dibeli, membawa peningkatan kejelasan pada iklan digital," kata Erik-Marie Bion, Direktur Online dan Periklanan, Microsoft Prancis. " Penambahan seluler akan memungkinkan perpanjangan kapasitas auditnya tetapi juga membantu menyatukan pengelolaan pengeluaran di seluruh layar. Kami menantikan fitur baru ini yang memungkinkan kami membuktikan kemampuan kami untuk menerapkan di beberapa layar, selain memeriksa kualitas penargetan kami."

Mobile Marketing Association (MMA): "Perpanjangan Peringkat Iklan Digital ke seluler adalah kabar baik bagi Mobile Marketing Association (MMA), yang berupaya menunjukkan efektivitas iklan seluler," kata Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee di MMA. "Seluler dengan demikian dapat diukur hari ini dengan cara yang sama seperti kakak laki-lakinya Desktop."

ROIx: "Pasar seluler tumbuh dengan kecepatan tinggi dalam beberapa tahun terakhir di Brasil. Ini adalah alat penting untuk memengaruhi konsumen dengan penawaran dan layanan dengan cara yang cerdas, relevan, dan terukur", kata Giovanni Faria, Direktur Pengembangan Bisnis Roix. "Pengukuran seluler yang benar dengan Peringkat Iklan Digital Nielsen akan berkontribusi secara substansial untuk pemahaman perilaku pelanggan dalam perjalanan lintas salurannya, membantu pengiklan mendistribusikan investasinya pada iklan dengan lebih baik."

TubeMogul: "TubeMogul adalah platform teknologi iklan pertama yang mengintegrasikan Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya OCR) ke dalam perangkat lunak kami pada tahun 2013. Ini memberi Merek dan Agensi kemampuan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk merencanakan, membeli, mengoptimalkan, dan melaporkan audiens terverifikasi untuk kampanye desktop," kata Direktur Pelaksana Sam Smith, Australia dan Selandia Baru, TubeMogul. "Peluncuran pengukuran seluler dalam Peringkat Iklan Digital di Australia merupakan perkembangan yang menarik, karena membawa pasar selangkah lebih dekat ke impian lintas layar. Aliansi strategis kami dengan Nielsen berarti Peringkat Iklan Digital akan tersedia langsung di platform dan merupakan kunci untuk menyediakan alat terbaik bagi pengiklan untuk menjalankan kampanye merek lintas layar."

Unilever (Inggris): "Pengenalan pengukuran seluler dalam Peringkat Iklan Digital adalah langkah maju lainnya dalam akuntabilitas digital. Pengukuran berbasis orang yang akurat yang diberikan oleh Peringkat Iklan Digital telah membawa lebih banyak transparansi ke media digital dan memungkinkan Unilever untuk membuat efisiensi yang signifikan untuk pembelian media kami; baik tradisional maupun terprogram," kata Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Peluncuran pengukuran seluler akan menghadirkan transparansi dan akuntabilitas yang sama ke ruang seluler, dengan metrik yang membantu kami memastikan iklan kami menjangkau orang yang tepat."

Unilever (Brasil): "Seluler adalah alat komunikasi yang tidak perlu dipertanyakan lagi dan dengan penetrasi smartphone eksponensial, kami membutuhkan pengukuran audiens yang lebih akurat dan, terutama, platform yang dapat mengevaluasi bersama efisiensi kampanye PC dan Seluler dengan metrik yang sama," kata Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.

Videologi: "Dalam lanskap media yang konvergen, seluler memainkan peran penting bagi klien kami saat mereka menargetkan jumlah konsumen yang menonton konten TV dengan cepat di perangkat portabel mereka. Data yang diambil dari platform kami menunjukkan peningkatan tiga kali lipat dalam kampanye video seluler pada Q2 2015 versus Q1 2015, tetapi meskipun pertumbuhannya cepat, umpan balik klien masih mengutip pengukuran sebagai penghalang untuk meningkatkan investasi," kata Chris Mooney, Kepala Strategi Produk APAC, Videology. "Kedatangan pengukuran seluler di Nielsen Digital Ad Ratings mengubah itu. Kami sangat menantikan peluncurannya di Australia dan berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk memberikan data yang kuat kepada klien kami tentang jangkauan audiens total."

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Jam Tangan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens untuk semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391