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Nielsen renforce sa présence mondiale dans le domaine de la mesure des campagnes mobiles

7 minutes de lecture | Octobre 2015

La mesure mobile de Nielsen Digital Ad Ratings s'étend à l'Australie, au Brésil, à la France, à l'Allemagne, à l'Italie et au Royaume-Uni, offrant des mesures comparables pour répondre aux besoins d'un marché de la publicité numérique en pleine croissance.

New York - 12 octobre 2015 - Aujourd'hui, Nielsen a ajouté six pays à son empreinte mondiale pour la mesure mobile dans Digital Ad Ratings, la norme de l'industrie pour la mesure indépendante et comparable à la télévision des campagnes numériques. En plus des États-Unis et du Canada, la mesure des campagnes mobiles libère maintenant de la valeur pour les clients en Australie, en France, en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni, et le Brésil sera lancé d'ici la fin de l'année.

Les principales agences mondiales, plateformes publicitaires et organisations du secteur, dont Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi et AdAudience, optimisent désormais leurs campagnes grâce à une vue "numérique totale" des audiences sur les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. Cela permettra d'avoir une vision plus claire de la façon dont le online et le mobile interagissent ensemble et indépendamment, d'une manière comparable à la télévision.

"Nous avons permis au marché de faire des transactions sur les médias avec des mesures de la plus haute qualité, indépendantes et comparables sur tous les appareils", a déclaré Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "L'ajout de la mesure mobile à Digital Ad Ratings nous permet d'apporter ce même niveau de comparabilité à davantage de marchés, permettant une compréhension plus approfondie de l'efficacité des campagnes."

Alors que l'utilisation du mobile continue d'exploser dans le monde entier, la mesure de Digital Ad Ratings offre de la clarté aux clients qui veulent maximiser leur publicité mobile. Par exemple, une analyse des campagnes mobiles aux États-Unis de juillet 2014 à mars 2015 a révélé que les campagnes mobiles ont atteint leur public cible 49 % du temps, en moyenne. De même, le pourcentage ciblé des publicités canadiennes visionnées sur mobile au cours du mois de mai 2015 était presque le même que sur les ordinateurs de bureau : 44 % et 47 %, respectivement.

Avec l'ajout de la mesure mobile dans Digital Ad Ratings au niveau international, la solution mesure toutes les publicités, y compris la vidéo et l'affichage, pour les plateformes iOS et Android. Nielsen continuera à déployer des capacités de mesure mobile supplémentaires tout au long de 2016.

SOUTIEN AUX CLIENTS POUR LES ÉVALUATIONS DES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES ET LES MESURES MOBILES

AdAudience : "Le mobile en tant qu'appareil le plus personnel prend de plus en plus d'importance sur le marché allemand. Les clients des marques découvrent de plus en plus l'appareil comme une plateforme publicitaire appropriée. Outre le développement de nouveaux formats publicitaires mobiles, nous devrions également mettre l'accent sur la validation des publicités mobiles. Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour convaincre nos clients en Allemagne du potentiel que recèle la publicité mobile", a déclaré Stefan Krötz, directeur d'AdAudience GmbH.

Amplifi : "Le mobile est devenu le premier écran de consommation média pour plusieurs des audiences de nos annonceurs et nous soutenons l'introduction de Digital Ad Ratings sur le mobile. Il s'agit d'une étape importante vers une planification d'audience cross-canal et dé-dupliquée", a déclaré Marina Coche, directrice de publication chez Amplifi Display, l'entité commerciale de Dentsu Network Aegis.

GroupM (France) : " Nielsen Digital Ad Ratings donne à nos clients la possibilité de connecter les audiences desktop et mobiles. C'est une avancée importante et conforme aux ambitions du groupe", ont déclaré Alexandra Chabanne et Olivier Mazeron, coprésidents de GroupM CONNECT.

GroupM (Australie) : "Jusqu'à présent, le marché du mobile a été légèrement paralysé par des problèmes de mesure de l'audience et des campagnes de performance. Mais maintenant que nous sommes en mesure de capturer des données de vérification de l'audience mobile par le biais de Nielsen Digital Ad Ratings, cela peut potentiellement changer la donne pour le marché mobile ", a déclaré John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Il permet aux planificateurs de mesurer l'audience sur le bureau et le mobile sans avoir à isoler chaque canal. Du point de vue de GroupM, nous disposons d'une connaissance inégalée des tendances de l'audience sur ordinateur grâce à Nielsen Digital Ad Ratings. Nous avons maintenant hâte de superposer les données d'audience mobile pour comprendre la portée et la fréquence sur plusieurs appareils. "

Melt DSP : "Le mobile connaît une croissance exponentielle et la possibilité de mesurer précisément la portée, la fréquence et l'affirmation de la cible sur les appareils mobiles", a déclaré Guilherme Mamede, PDG de Melt DSP. "Pour nous, chez Melt, qui utilisons actuellement Nielsen Digital Ad Ratings, il n'y a que des raisons de célébrer la nouvelle fonctionnalité de ce produit."

Microsoft : " Nielsen Digital Ad Ratings fournit une solution fiable et précise qui change la façon dont les médias numériques sont achetés, en apportant une clarté accrue à la publicité numérique ", a déclaré Erik-Marie Bion, directeur de l'activité Online et Publicité de Microsoft France. " L'ajout du mobile va permettre d'étendre sa capacité d'audit mais aussi d'unifier la gestion des dépenses à travers les écrans. Nous sommes impatients de découvrir cette nouvelle fonctionnalité qui nous permettra de prouver notre capacité à nous déployer sur plusieurs écrans, en plus de vérifier la qualité de notre ciblage."

Mobile Marketing Association (MMA) : "L'extension du Digital Ad Ratings au mobile est une très bonne nouvelle pour la Mobile Marketing Association (MMA), qui cherche à démontrer l'efficacité de la publicité mobile", a déclaré Nicolas Rieul, rapporteur du comité sur la publicité mobile à la MMA. "Le mobile peut donc être mesuré aujourd'hui de la même manière que son grand frère le Desktop".

ROIx : "Le marché du mobile s'est développé à grande vitesse ces dernières années au Brésil. C'est un outil essentiel pour toucher les consommateurs avec des offres et des services de manière intelligente, pertinente et mesurable", déclare Giovanni Faria, directeur du développement commercial de Roix. "La mesure correcte du mobile avec le Digital Ad Ratings de Nielsen contribuera considérablement à la compréhension du comportement du client dans son parcours cross-canal, aidant les annonceurs à mieux répartir leurs investissements publicitaires."

TubeMogul : "TubeMogul a été la première plateforme ad tech à intégrer Nielsen Digital Ad Ratings (anciennement OCR) dans son logiciel en 2013. Cela a fourni aux marques et aux agences la capacité sans précédent de planifier, d'acheter, d'optimiser et de faire des rapports par rapport à des audiences vérifiées pour les campagnes de bureau ", a déclaré Sam Smith directeur général, Australie et Nouvelle-Zélande, TubeMogul. "Le lancement de la mesure du mobile dans Digital Ad Ratings en Australie est un développement passionnant, car il rapproche le marché du rêve du cross-screen. Notre alliance stratégique avec Nielsen signifie que Digital Ad Ratings sera disponible directement dans la plateforme et est essentielle pour fournir aux annonceurs les meilleurs outils pour exécuter des campagnes de marque multi-écrans."

Unilever (Royaume-Uni) : "L'introduction de la mesure mobile dans Digital Ad Ratings est un autre pas en avant dans la responsabilité numérique. Les mesures précises basées sur les personnes que Digital Ad Ratings fournit ont déjà apporté beaucoup plus de transparence aux médias numériques et ont permis à Unilever de réaliser des gains d'efficacité significatifs dans ses achats de médias, tant traditionnels que programmatiques ", a déclaré Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. " Le lancement de la mesure mobile apportera la même transparence et la même responsabilité à l'espace mobile, avec des mesures qui nous aideront à nous assurer que nos publicités atteignent les bonnes personnes. "

Unilever (Brésil) : "Le mobile est un outil de communication incontestable et, avec la pénétration exponentielle des smartphones, nous avons besoin d'une mesure plus précise de l'audience et, surtout, d'une plateforme capable d'évaluer ensemble l'efficacité des campagnes sur PC et sur mobile avec les mêmes métriques", a déclaré Sonia Leme, responsable de la recherche média chez Unicell.

Videology : " Dans un paysage médiatique convergent, le mobile joue un rôle essentiel pour nos clients qui ciblent le nombre rapidement croissant de consommateurs qui regardent des contenus télévisés sur leurs appareils portables. Les données extraites de notre plateforme ont montré que les campagnes vidéo mobiles ont été multipliées par trois au deuxième trimestre 2015 par rapport au premier trimestre 2015, mais malgré cette croissance rapide, les commentaires des clients citent toujours la mesure comme un obstacle à l'augmentation des investissements ", a déclaré Chris Mooney, responsable de la stratégie produit APAC, Videology. " L'arrivée de la mesure du mobile dans Nielsen Digital Ad Ratings change la donne. Nous attendions avec impatience son lancement en Australie et sommes impatients de travailler avec Nielsen pour fournir à nos clients des données robustes sur l'audience totale. "

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391