Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen jeszcze bardziej umacnia swoją pozycję na świecie w zakresie pomiaru kampanii mobilnych

7 minut czytania | październik 2015 r.

Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement został rozszerzony na Australię, Brazylię, Francję, Niemcy, Włochy i Wielką Brytanię, oferując porównywalne wskaźniki, aby sprostać potrzebom szybko rozwijającego się rynku reklamy cyfrowej

Nowy Jork - 12 października 2015 r. - Firma Nielsen dodała dziś sześć krajów do swojego globalnego zasięgu pomiaru mobilnego w ramach Digital Ad Ratings, branżowego standardu niezależnego, porównywalnego z telewizją pomiaru kampanii cyfrowych. Oprócz Stanów Zjednoczonych i Kanady, pomiar kampanii mobilnych jest już dostępny dla klientów w Australii, Francji, Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii, a w Brazylii zostanie uruchomiony do końca roku.

Wiodące światowe agencje, platformy reklamowe i organizacje branżowe, w tym Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi i AdAudience, mogą teraz zmaksymalizować swoje kampanie dzięki "totalnemu cyfrowemu" spojrzeniu na odbiorców na komputerach, smartfonach i tabletach. Pozwoli to na uzyskanie jaśniejszego obrazu interakcji online i mobile, zarówno wspólnych, jak i niezależnych, w sposób porównywalny do telewizji.

"Umożliwiliśmy rynkowi zawieranie transakcji mediowych z wykorzystaniem najwyższej jakości, niezależnych, porównywalnych metryk na wszystkich urządzeniach" - powiedziała Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Dodanie pomiarów mobilnych do Digital Ad Ratings pozwala nam na wprowadzenie tego samego poziomu porównywalności na większą liczbę rynków, umożliwiając głębsze zrozumienie skuteczności kampanii."

Ponieważ wykorzystanie urządzeń mobilnych na całym świecie stale rośnie, pomiar Digital Ad Ratings oferuje przejrzystość klientom, którzy chcą zmaksymalizować swoje reklamy mobilne. Na przykład, analiza kampanii mobilnych w Stanach Zjednoczonych w okresie od lipca 2014 do marca 2015 wykazała, że kampanie mobilne docierały do zamierzonych odbiorców średnio w 49% przypadków. Podobnie, odsetek trafiających do celu reklam kanadyjskich oglądanych na urządzeniach mobilnych w maju 2015 r. był prawie taki sam jak na komputerach stacjonarnych: odpowiednio 44% i 47%.

Po dodaniu pomiarów mobilnych do Digital Ad Ratings w skali międzynarodowej, rozwiązanie to mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Firma Nielsen będzie kontynuować wprowadzanie dodatkowych funkcji pomiaru mobilnego w 2016 roku.

OBSŁUGA KLIENTA W ZAKRESIE OCENY REKLAM CYFROWYCH BADANIA MOBILNE

AdAudience: "Mobile jako najbardziej osobiste urządzenie staje się coraz ważniejsze na rynku niemieckim. Klienci brandingowi coraz częściej odkrywają to urządzenie jako odpowiednią platformę reklamową. Oprócz rozwoju nowych formatów reklamy mobilnej, powinniśmy skupić się również na walidacji reklam mobilnych. Cieszymy się, że możemy współpracować z firmą Nielsen, aby przekonać naszych klientów w Niemczech o potencjale, jaki tkwi w reklamie mobilnej" - powiedział Stefan Krötz, dyrektor AdAudience GmbH.

Amplifi: "Urządzenia mobilne stały się pierwszym ekranem konsumpcji mediów dla wielu odbiorców naszych reklamodawców, dlatego popieramy wprowadzenie Digital Ad Ratings na urządzeniach mobilnych. Jest to ważny krok w kierunku wielokanałowego i pozbawionego duplikatów planowania widowni" - powiedziała Marina Coche, dyrektor ds. publikacji w Amplifi Display, jednostce handlowej Dentsu Network Aegis.

GroupM (Francja): "Nielsen Digital Ad Ratings daje naszym klientom możliwość połączenia widowni desktopowej i mobilnej. To ważny krok naprzód, zgodny z ambicjami grupy" - powiedzieli Alexandra Chabanne i Olivier Mazeron, współprezesi GroupM CONNECT.

GroupM (Australia): "Do tej pory rynek mobilny był nieco ograniczony przez problemy związane z pomiarami oglądalności i wydajności kampanii. Jednak teraz, dzięki możliwości pozyskiwania danych dotyczących weryfikacji widowni mobilnej za pośrednictwem Nielsen Digital Ad Ratings, ma on potencjał, aby zmienić oblicze rynku mobilnego" - powiedział John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Pozwala to planistom na dokonywanie pomiarów na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych bez konieczności wyodrębniania każdego kanału. Z punktu widzenia GroupM, dzięki Nielsen Digital Ad Ratings, mamy niezrównany wgląd w trendy dotyczące widowni na komputerach stacjonarnych. Teraz czekamy na możliwość nałożenia danych dotyczących widowni mobilnej, aby zrozumieć zasięg i częstotliwość na wielu urządzeniach."

Melt DSP: "Branża mobilna rozwija się wykładniczo, a dzięki możliwości precyzyjnego pomiaru zasięgu, częstotliwości i asertywności targetu na urządzeniach mobilnych," powiedział Guilherme Mamede, CEO, Melt DSP. "Dla nas w Melt, którzy obecnie korzystamy z Nielsen Digital Ad Ratings, są tylko powody do świętowania nowej funkcjonalności tego produktu".

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings to niezawodne i dokładne rozwiązanie, które zmienia sposób zakupu mediów cyfrowych, zapewniając większą przejrzystość reklamy cyfrowej" - powiedział Erik-Marie Bion, dyrektor ds. reklamy internetowej i reklamowej w Microsoft France. "Dodanie funkcji mobilnych pozwoli na rozszerzenie możliwości audytu, a także pomoże ujednolicić zarządzanie wydatkami na różnych ekranach. Z niecierpliwością czekamy na tę nową funkcję, która pozwoli nam udowodnić naszą zdolność do wdrażania na wielu ekranach, a także sprawdzić jakość naszego targetowania."

Mobile Marketing Association (MMA): "Rozszerzenie Digital Ad Ratings na urządzenia mobilne to bardzo dobra wiadomość dla Mobile Marketing Association (MMA), które stara się wykazać skuteczność reklamy mobilnej" - powiedział Nicolas Rieul, sprawozdawca Komitetu Reklamy Mobilnej w MMA. "Dzięki temu reklama mobilna może być dziś mierzona w taki sam sposób, jak jej starszy brat Desktop".

ROIx: "W ciągu ostatnich kilku lat rynek telefonii komórkowej w Brazylii rozwijał się w szybkim tempie. Jest to niezbędne narzędzie, aby w inteligentny, odpowiedni i wymierny sposób dotrzeć do konsumentów z ofertami i usługami" - mówi Giovanni Faria, Dyrektor Rozwoju Biznesu w Roix. "Prawidłowy pomiar mobilny za pomocą Nielsen's Digital Ad Ratings w znacznym stopniu przyczyni się do zrozumienia zachowań klientów w trakcie ich wielokanałowej podróży, pomagając reklamodawcom lepiej rozłożyć inwestycje w reklamę".

TubeMogul: "TubeMogul był pierwszą platformą ad tech, która zintegrowała Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR) z naszym oprogramowaniem w 2013 roku. Zapewniło to markom i agencjom bezprecedensową możliwość planowania, zakupu, optymalizacji i raportowania w oparciu o zweryfikowanych odbiorców kampanii desktopowych" - powiedział Sam Smith, dyrektor zarządzający TubeMogul w Australii i Nowej Zelandii. "Wprowadzenie pomiarów mobilnych w Digital Ad Ratings w Australii jest ekscytującym wydarzeniem, ponieważ przybliża rynek do spełnienia marzeń o cross-screen. Nasz strategiczny sojusz z firmą Nielsen oznacza, że Digital Ad Ratings będzie dostępny bezpośrednio w platformie i jest kluczem do zapewnienia reklamodawcom najlepszych narzędzi do realizacji kampanii marek cross-screen."

Unilever (U.K.): "Wprowadzenie pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings to kolejny krok naprzód w dziedzinie odpowiedzialności cyfrowej. Dokładne pomiary oparte na ludziach, które zapewnia Digital Ad Ratings, już przyniosły dużo większą przejrzystość mediów cyfrowych i pozwoliły firmie Unilever na znaczne zwiększenie efektywności naszych zakupów mediów, zarówno tradycyjnych, jak i programatycznych" - powiedział Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Uruchomienie pomiarów mobilnych przyniesie taką samą przejrzystość i odpowiedzialność w obszarze mobilnym, dzięki wskaźnikom, które pomogą nam upewnić się, że nasze reklamy docierają do właściwych osób."

Unilever (Brazylia): "Mobile jest niekwestionowanym narzędziem komunikacji, a wraz z gwałtownym wzrostem popularności smartfonów potrzebujemy dokładniejszych pomiarów oglądalności, a przede wszystkim platformy, która będzie w stanie ocenić efektywność kampanii na komputerach PC i urządzeniach mobilnych za pomocą tych samych wskaźników" - powiedziała Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.

Videology: "W krajobrazie konwergentnych mediów, mobile odgrywa istotną rolę dla naszych klientów, którzy kierują swoje działania do szybko rosnącej liczby konsumentów oglądających treści telewizyjne na swoich urządzeniach przenośnych. Dane pochodzące z naszej platformy wykazały trzykrotny wzrost liczby mobilnych kampanii wideo w II kwartale 2015 r. w porównaniu z I kwartałem 2015 r., ale pomimo szybkiego wzrostu, informacje zwrotne od klientów nadal wskazują na pomiar jako barierę dla zwiększenia inwestycji" - powiedział Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology. "Pojawienie się pomiaru mobilnego w Nielsen Digital Ad Ratings zmienia ten stan rzeczy. Z niecierpliwością czekaliśmy na jego wprowadzenie w Australii i cieszymy się na współpracę z Nielsenem, aby zapewnić naszym klientom solidne dane na temat całkowitego zasięgu widowni."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391