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尼尔森进一步加强移动营销活动测量的全球影响力

7 分钟阅读 | 2015 年 10 月

尼尔森数字广告评级》移动测量扩展至澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利和英国,提供可比指标以满足快速增长的数字广告市场的需求

纽约--2015年10月12日--今天,尼尔森数字广告收视率(Digital Ad Ratings)移动测量的全球足迹又增加了六个国家,这是独立的、可与电视比较的数字广告活动测量的行业标准。除美国和加拿大外,移动广告投放测量目前正在为澳大利亚、法国、德国、意大利和英国的客户释放价值,巴西也将于今年年底推出移动广告投放测量服务。

全球领先的广告代理公司、广告平台和行业组织,包括 Videology、联合利华、TubeMogul、ROIx、移动营销协会、微软、Melt DSP、群邑、Amplifi 和 AdAudience,现在都能通过 "整体数字 "视图最大限度地了解电脑、智能手机和平板电脑的受众情况。这样就能更清晰地了解在线和移动如何以与电视相媲美的方式共同或独立地进行互动。

"尼尔森全球观察产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"我们已使市场能够在所有设备上以最高质量、独立、苹果对苹果的指标进行媒体交易。"尼尔森全球观察产品领导执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"在《数字广告评级》中加入移动测量功能,使我们能够为更多市场提供相同水平的可比性,从而更深入地了解广告活动的效果。

随着移动应用在全球范围内持续爆炸式增长,数字广告评级(Digital Ad Ratings)测量为希望最大化移动广告的客户提供了清晰的信息。例如,对 2014 年 7 月至 2015 年 3 月期间美国移动广告活动的分析发现,移动广告活动平均有 49% 的时间到达了目标受众。同样,2015 年 5 月,加拿大移动端广告的目标受众比例几乎与台式电脑上的目标受众比例相同:分别为 44% 和 47%。

随着《数字广告评级》(Digital Ad Ratings)在国际上增加移动测量功能,该解决方案可测量iOS和安卓平台的所有广告,包括视频和展示广告。尼尔森将在2016年继续推出更多移动测量功能。

客户对数字广告评级移动测量的支持

AdAudience:"移动设备作为最个性化的设备,在德国市场正变得越来越重要。品牌客户越来越发现移动设备是一个合适的广告平台。除了开发新的移动广告形式,我们还应该重视移动广告的验证。我们很高兴能与尼尔森合作,让我们的德国客户相信移动广告的潜力。

Amplifi:"移动已成为我们一些广告受众的媒体消费第一屏,我们支持在移动端引入数字广告评级。这是实现跨渠道和去重复受众规划的重要一步,"电通网络 Aegis 贸易实体 Amplifi Display 发布总监 Marina Coche 说。

GroupM(法国):"尼尔森数字广告收视率为我们的客户提供了连接桌面和移动受众的能力。GroupM CONNECT 联合总裁 Alexandra Chabanne 和 Olivier Mazeron 表示:"这是向前迈出的重要一步,符合集团的雄心壮志。

GroupM(澳大利亚):"迄今为止,移动市场在受众和绩效活动方面一直受到测量问题的制约。但现在能够通过尼尔森数字广告评级获取移动受众验证数据,这有可能改变移动市场的游戏规则,"群邑集团首席数字官约翰-米斯凯利(John Miskelly)说。群邑集团首席数字官约翰-米斯凯利(John Miskelly)说:"它使策划人员能够跨桌面和移动渠道进行测量,而不必将每个渠道分开。从 GroupM 的角度来看,我们通过尼尔森数字广告评级(Nielsen Digital Ad Ratings)对台式机受众趋势拥有无与伦比的洞察力。我们现在期待着叠加移动受众数据,以了解多种设备的覆盖范围和频率。

Melt DSP 首席执行官 Guilherme Mamede 表示:"移动业务呈指数级增长,能够精确测量移动设备上的到达率、频率和目标明确性。"对于目前使用尼尔森数字广告评级(Nielsen Digital Ad Ratings)的我们 Melt 来说,我们有理由为这一产品的新功能感到高兴"。

微软"尼尔森数字广告评级提供了可靠而准确的解决方案,改变了数字媒体的购买方式,使数字广告更加清晰明了,"微软法国公司在线和广告总监Erik-Marie Bion说。"新增的移动功能将扩展其审计能力,同时也有助于统一管理跨屏幕的支出。我们期待着这项新功能,它将使我们能够证明我们跨屏幕部署的能力,此外还能检查我们的定位质量。

移动营销协会(MMA):"数字广告评级扩展到移动领域对移动营销协会(MMA)来说是一个非常好的消息,该协会致力于证明移动广告的有效性,"移动营销协会移动广告委员会报告员尼古拉斯-里厄尔(Nicolas Rieul)说。"移动营销协会(MMA)移动广告委员会报告员尼古拉斯-里厄尔(Nicolas Rieul)说:"因此,如今可以用与其老大哥台式机相同的方式来衡量移动广告。

ROIx:"过去几年,移动市场在巴西高速发展。Roix 业务发展总监 Giovanni Faria 表示:"移动市场在巴西近几年高速发展,是以智能、相关和可衡量的方式向消费者提供产品和服务的重要工具。"利用尼尔森数字广告评级进行正确的移动测量将大大有助于了解客户在跨渠道旅程中的行为,帮助广告商更好地分配广告投资"。

TubeMogul:"TubeMogul是2013年第一个将尼尔森数字广告评级(前身为OCR)整合到我们软件中的广告技术平台。TubeMogul 澳大利亚和新西兰董事总经理 Sam Smith 表示:"这为品牌和广告代理公司提供了前所未有的能力,使其能够针对经过验证的桌面广告受众进行计划、购买、优化和报告。TubeMogul 澳大利亚和新西兰地区董事总经理 Sam Smith 说:"在澳大利亚的《数字广告评级》中推出移动测量是一个令人兴奋的发展,因为它使市场离跨屏梦想又近了一步。我们与尼尔森的战略联盟意味着《数字广告评级》将直接在平台中提供,这对于为广告商提供执行跨屏品牌营销活动的最佳工具至关重要。

联合利华(英国):"在 Digital Ad Ratings 中引入移动测量是在数字问责制方面迈出的又一步。Digital Ad Ratings 提供的以人为基础的精确测量已经为数字媒体带来了更多的透明度,并使联合利华在传统和程序化媒体购买方面实现了显著的效率,"联合利华高级传播规划经理 Paul O'Grady 说。"移动测量的推出将为移动领域带来同样的透明度和责任感,其指标可以帮助我们确保广告到达正确的人群。

联合利华(巴西):"Unicell 媒体研究经理 Sonia Leme 说:"移动无疑是一种传播工具,随着智能手机的指数式普及,我们需要对受众进行更精确的测量,尤其是需要一个平台,用同样的指标来评估 PC 和移动广告活动的效率。

Videology:"在不断融合的媒体环境中,移动对我们的客户来说起着至关重要的作用,因为他们的目标客户是在便携设备上观看电视内容的快速增长的消费者。Videology亚太区产品战略主管克里斯-穆尼(Chris Mooney)表示:"从我们平台上获取的数据显示,2015年第二季度移动视频营销活动比2015年第一季度增长了三倍,但尽管增长迅速,客户反馈仍认为测量是增加投资的障碍。"尼尔森数字广告评级中移动测量功能的出现改变了这一现状。我们一直在翘首以盼其在澳大利亚的推出,并期待与尼尔森合作,为我们的客户提供有关总受众覆盖率的可靠数据。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文字等,覆盖所有消费设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com,1+ 646-654-8391