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尼尔森进一步加强了移动广告测量的全球足迹

7分钟阅读|2015年10月

尼尔森数字广告评级移动测量扩展到澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利和英国,提供可比指标以满足快速增长的数字广告市场的需求。

纽约 - 2015年10月12日 - 今天,尼尔森在其全球范围内增加了六个国家的数字广告评级的移动测量,这是独立的、可与电视相比较的数字广告活动测量的行业标准。除了美国和加拿大之外,移动广告活动测量目前正在为澳大利亚、法国、德国、意大利和英国的客户释放价值,巴西将在今年年底前推出。

全球领先的代理商、广告平台和行业组织,包括Videology、联合利华、TubeMogul、ROIx、移动营销协会、微软、Melt DSP、GroupM、Amplifi和AdAudience,现在可以通过对电脑、智能手机和平板电脑上的受众的 "整体数字 "视图来最大限度地提高他们的活动。这将使人们更清楚地了解在线和移动如何共同和独立互动,其方式可与电视相媲美。

"尼尔森全球观察产品领导部执行副总裁Megan Clarken说:"我们已经使市场能够在所有设备上以最高质量、独立、苹果对苹果的指标进行媒体交易。"在数字广告评级中增加移动测量,使我们能够将这种相同水平的可比性带到更多的市场,使人们能够更深入地了解活动的有效性。"

随着移动通信的使用在全球范围内持续爆发,数字广告评级的测量为那些希望最大化其移动广告的客户提供了明确的信息。例如,对美国2014年7月至2015年3月的移动广告活动的分析发现,移动广告活动平均有49%的时间达到了预期受众。同样,2015年5月期间,加拿大广告在移动端上的目标比例与在台式电脑上的目标比例几乎相同。分别为44%和47%。

随着数字广告评级在国际上增加了移动测量功能,该解决方案可以测量所有的广告,包括视频和展示,为iOS和Android平台。尼尔森将在2016年继续推出更多的移动测量功能。

客户对数字广告评级的支持 移动测量

广告受众。"移动作为最个人化的设备,在德国市场变得越来越重要。品牌客户越来越多地发现设备是一个合适的广告平台。除了开发新的移动广告格式外,我们还应该把重点放在移动广告的验证上。我们很高兴能与尼尔森合作,说服我们在德国的客户相信移动广告的潜力,"AdAudience GmbH的主管Stefan Krötz说。

Amplifi:"对于我们的一些广告商的受众来说,移动已经成为媒体消费的第一个屏幕,我们支持在移动上引入数字广告评级。电通网络安吉斯贸易实体Amplifi Display的出版总监Marina Coche说:"这是迈向跨渠道和去掉重复的受众规划的重要一步。

GroupM(法国)。"尼尔森数字广告评级为我们的客户提供了连接桌面和移动受众的能力。这是向前迈出的重要一步,符合集团的雄心壮志,"GroupM CONNECT的联合总裁Alexandra Chabanne和Olivier Mazeron说。

GroupM(澳大利亚)。"直到现在,移动市场在受众和绩效活动方面的测量问题还略微受阻。但现在能够通过尼尔森数字广告评级获取移动受众验证数据,有可能成为移动市场的游戏规则改变者,"群邑首席数字官John Miskelly说。"它使策划者能够跨越桌面和移动端进行测量,而不必隔离每个渠道。从GroupM的角度来看,我们通过尼尔森数字广告评级对桌面上的受众趋势有着无与伦比的洞察力。我们现在期待着叠加移动受众数据,以了解多种设备的覆盖率和频率。"

Melt DSP:"移动端一直在呈指数级增长,有了精确测量移动设备上的到达率、频率和目标断言的能力,"Melt DSP的CEO Guilherme Mamede说。"对于目前使用尼尔森数字广告评级的我们Melt公司来说,只有庆祝这个产品的新功能的理由。"

微软。"尼尔森数字广告评级提供了一个可靠和准确的解决方案,改变了数字媒体的购买方式,使数字广告更加清晰,"微软法国公司在线和广告部主任Erik-Marie Bion说。"移动的加入将使其审计能力得到扩展,但也有助于统一跨屏幕的支出管理。我们期待着这项新功能,它将使我们能够证明我们在多个屏幕上部署的能力,此外还可以检查我们的目标定位的质量"。

移动营销协会(MMA):"数字广告评级扩展到移动领域对移动营销协会(MMA)来说是一个非常好的消息,它旨在证明移动广告的有效性,"MMA的移动广告委员会报告员Nicolas Rieul说。"因此,今天可以用与它的老大哥桌面相同的方式来衡量移动。"

ROIx。"在过去几年里,巴西的移动市场高速增长。这是一个重要的工具,可以通过智能的、相关的和可衡量的方式来影响消费者的报价和服务",Roix的业务发展总监Giovanni Faria说。"尼尔森数字广告评级的正确移动测量将大大有助于了解客户在其跨渠道旅程中的行为,帮助广告商更好地分配其广告投资"。

TubeMogul: "TubeMogul是第一个在2013年将尼尔森数字广告评级(前身为OCR)整合到我们软件中的广告技术平台。这为品牌商和代理商提供了前所未有的能力,使他们能够针对经过验证的受众计划、购买、优化和报告桌面活动,"TubeMogul澳大利亚和新西兰区总经理Sam Smith说。"在澳大利亚的数字广告评级中推出移动测量是一个令人兴奋的发展,因为它使市场离跨屏幕的梦想又近了一步。我们与尼尔森的战略联盟意味着数字广告评级将直接在平台上提供,是为广告商提供执行跨屏品牌活动的最佳工具的关键。"

联合利华(英国)。"在数字广告评级中引入移动测量是数字问责制的又一进步。联合利华高级传播规划经理Paul O'Grady说:"数字广告评级提供的基于人的精确测量已经为数字媒体带来了更多的透明度,并使联合利华在传统和程序化的媒体购买方面取得了显著的效率。"移动测量的推出将为移动领域带来同样的透明度和问责制,其指标可以帮助我们确保我们的广告到达正确的人手中。"

联合利华(巴西)。"Unicell公司媒体研究经理Sonia Leme说:"移动是一个毋庸置疑的沟通工具,随着智能手机的指数式普及,我们需要一个更准确的受众测量,特别是一个可以用同样的指标来评估PC和移动活动效率的平台。

Videology。"在一个融合的媒体环境中,移动对我们的客户起着至关重要的作用,因为他们的目标是在便携式设备上观看电视内容的快速增长的消费者。Videology亚太区产品战略主管Chris Mooney说:"从我们的平台上提取的数据显示,2015年第二季度的移动视频活动比2015年第一季度增加了三倍,但尽管快速增长,客户反馈仍然认为测量是增加投资的障碍。"尼尔森数字广告评级中的移动测量的到来改变了这一点。我们一直急切地等待着它在澳大利亚的推出,并期待着与尼尔森合作,为我们的客户提供关于总受众范围的强大数据。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供针对所有消费内容(视频、音频和文本)的设备的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业界唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供分析,帮助他们提高业绩。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com,1+ 646-654-8391