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Nielsen, 모바일 캠페인 측정을 위한 글로벌 풋프린트 더욱 강화

7 분 읽기 | 십월 2015

Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement 호주, 브라질, 프랑스, 독일, 이탈리아 및 영국으로 확장되어 빠르게 성장하는 디지털 광고 시장의 요구를 충족시키기 위해 유사한 지표를 제공합니다.

뉴욕 – 2015년 10월 12일 – 오늘 닐슨은 독립적이고 TV와 유사한 디지털 캠페인 측정을 위한 업계 표준인 디지털 광고 등급(Digital Ad Ratings)에서 모바일 측정을 위한 글로벌 풋프린트에 여섯 개국을 추가했습니다. 미국과 캐나다 외에도 모바일 캠페인 측정은 현재 호주, 프랑스, 독일, 이탈리아 및 영국의 고객에게 가치를 창출하고 있으며 브라질은 연말까지 출시 될 예정입니다.

Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi 및 AdAudience를 포함한 주요 글로벌 에이전시, 광고 플랫폼 및 산업 조직은 이제 컴퓨터, 스마트 폰 및 태블릿 전반의 잠재 고객에 대한 "총 디지털"보기로 캠페인을 극대화합니다. 이를 통해 온라인과 모바일이 TV와 비슷한 방식으로 어떻게 상호 작용하고 독립적으로 상호 작용하는지에 대한보다 명확한 그림을 얻을 수 있습니다.

"우리는 시장이 모든 장치에서 최고 품질, 독립, 사과 대 사과 메트릭으로 미디어에서 거래 할 수있게 해주었습니다."라고 EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen의 Megan Clarken은 말했습니다. "디지털 광고 등급에 모바일 측정을 추가하면 더 많은 시장에 동일한 수준의 비교 가능성을 제공하여 캠페인 효과에 대한 더 깊은 이해를 가능하게합니다."

전 세계적으로 모바일 사용량이 계속 폭발적으로 증가함에 따라 Digital Ad Ratings 측정은 모바일 광고를 극대화하려는 고객에게 명확성을 제공합니다. 예를 들어, 2014년 7월부터 2015년 3월까지 미국의 모바일 캠페인을 분석한 결과, 모바일 캠페인은 평균 49%의 시간 동안 의도한 대상에 도달하는 것으로 나타났습니다. 마찬가지로 2015 년 5 월 동안 모바일에서 본 캐나다 광고의 목표 비율은 데스크톱 컴퓨터와 거의 동일했습니다 : 각각 44 %와 47 %.

국제적으로 디지털 광고 등급에 모바일 측정이 추가됨에 따라이 솔루션은 iOS 및 Android 플랫폼에 대한 비디오 및 디스플레이를 포함한 모든 광고를 측정합니다. 닐슨은 2016년 내내 추가적인 모바일 측정 기능을 계속 출시할 예정이다.

디지털 광고 등급 모바일 MEAUREMENT에 대한 클라이언트 지원

AdAudience: "가장 개인적인 장치로서의 모바일은 독일 시장에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 브랜딩 고객은 장치를 점점 더 적합한 광고 플랫폼으로 발견합니다. 새로운 모바일 광고 형식의 개발 외에도 모바일 광고의 유효성 검사에도 중점을 두어야합니다. 우리는 닐슨과 협력하여 독일의 고객들에게 모바일 광고에 있는 잠재력을 확신하게 되어 기쁩니다."라고 AdAudience GmbH의 이사인 Stefan Krötz는 말했습니다.

Amplifi: "모바일은 광고주의 여러 잠재 고객에게 미디어 소비의 첫 번째 화면이되었으며 모바일에 디지털 광고 등급 도입을 지원합니다. 이것은 교차 채널 및 중복 해제 된 잠재 고객 계획을 향한 중요한 단계입니다."라고 Dentsu Network Aegis 거래 법인 Amplifi Display 의 출판 이사 인 Marina Coche는 말했습니다.

GroupM (프랑스): "Nielsen Digital Ad Ratings는 고객에게 데스크톱과 모바일 잠재고객을 연결할 수 있는 기능을 제공합니다. 이것은 그룹의 야망에 부합하는 중요한 진전입니다."라고 GroupM CONNECT의 공동 회장 인 Alexandra Chabanne과 Olivier Mazeron은 말했습니다.

GroupM (호주) : "지금까지 모바일 시장은 잠재 고객 및 공연 캠페인과 관련된 측정 문제로 인해 약간 방해 받아 왔습니다. 그러나 이제 Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 모바일 잠재 고객 확인 데이터를 캡처 할 수있게됨에 따라 모바일 시장의 게임 체인저가 될 잠재력이 있습니다 "라고 GroupM의 최고 디지털 책임자 인 John Miskelly는 말했습니다. "이를 통해 기획자는 각 채널을 분리할 필요 없이 데스크톱과 모바일에서 측정할 수 있습니다. GroupM의 관점에서 우리는 Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 데스크톱의 잠재 고객 동향에 대한 탁월한 통찰력을 가지고 있습니다. 이제 모바일 잠재 고객 데이터를 오버레이하여 여러 장치에서 도달 범위와 빈도를 이해하기를 기대합니다. "

Melt DSP : "모바일은 기하 급수적으로 성장해 왔으며 모바일 장치에서 도달 범위, 빈도 및 목표 주장을 정확하게 측정 할 수있는 기능을 갖추고 있습니다."라고 Melt DSP의 CEO 인 Guilherme Mamede는 말했습니다. " 현재 Nielsen Digital Ad Ratings를 사용하고 있는 Melt의 저희에게는 이 제품의 새로운 기능을 축하해야 할 이유만 있습니다."

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings는 디지털 미디어 구매 방식을 변화시키는 안정적이고 정확한 솔루션을 제공하여 디지털 광고의 명확성을 높입니다."라고 Microsoft France의 온라인 및 광고 담당 이사인 Erik-Marie Bion은 말했습니다. " 모바일을 추가하면 감사 용량을 확장 할 수있을뿐만 아니라 화면 전반에 걸쳐 지출 관리를 통합하는 데 도움이됩니다. 우리는 타겟팅의 품질을 확인하는 것 외에도 여러 화면에 배포 할 수있는 능력을 입증 할 수있는이 새로운 기능을 기대합니다. "

모바일 마케팅 협회 (MMA) : "모바일에 대한 디지털 광고 등급 확장은 모바일 광고의 효과를 입증하고자하는 모바일 마케팅 협회 (MMA)에게 매우 좋은 소식입니다."라고 MMA의 모바일 광고위원회 보고관 인 Nicolas Rieul은 말했습니다. "따라서 모바일은 오늘날 큰 형제 데스크탑과 같은 방식으로 측정 될 수 있습니다."

ROIx: "모바일 시장은 브라질에서 지난 몇 년 동안 빠른 속도로 성장했습니다. 이는 지능적이고 관련성이 높으며 측정 가능한 방식으로 제안과 서비스를 통해 소비자에게 영향을 미치는 데 필수적인 도구입니다."라고 Roix의 비즈니스 개발 이사 인 Giovanni Faria는 말합니다. "Nielsen의 디지털 광고 등급을 통한 올바른 모바일 측정은 교차 채널 여정에서 고객의 행동을 이해하는 데 크게 기여하여 광고주가 광고에 대한 투자를보다 잘 분배 할 수 있도록 도와줍니다."

TubeMogul: "TubeMogul은 2013년에 Nielsen Digital Ad Ratings(이전의 OCR)를 소프트웨어에 통합한 최초의 광고 기술 플랫폼이었습니다. 이를 통해 브랜드 및 에이전시는 데스크톱 캠페인을 위해 검증된 잠재 고객을 대상으로 계획, 구매, 최적화 및 보고할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 되었습니다."라고 호주 및 뉴질랜드 TubeMogul의 Sam Smith 전무 이사는 말했습니다. "호주에서 Digital Ad Ratings에서 모바일 측정이 시작된 것은 시장이 크로스 스크린 꿈에 한 걸음 더 가까이 다가갈 수 있도록 흥미로운 발전입니다. Nielsen과의 전략적 제휴는 디지털 광고 등급이 플랫폼에서 직접 제공된다는 것을 의미하며 광고주에게 크로스 스크린 브랜드 캠페인을 실행할 수있는 최상의 도구를 제공하는 데 중요합니다. "

Unilever (영국): "Digital Ad Ratings에 모바일 측정을 도입하는 것은 디지털 책임의 또 다른 진전입니다. Digital Ad Ratings가 제공하는 정확한 사람 기반 측정은 이미 디지털 미디어에 훨씬 더 많은 투명성을 가져다 주었고 Unilever가 미디어 구매에 상당한 효율성을 창출 할 수있게 해주었습니다. 전통적이고 프로그래밍 방식"이라고 유니레버의 선임 커뮤니케이션 기획 매니저인 폴 오그래디(Paul O'Grady)는 말했다. "모바일 측정의 출시는 모바일 공간에 동일한 투명성과 책임을 가져다 줄 것이며, 광고가 올바른 사람들에게 전달되도록 보장하는 데 도움이되는 메트릭을 제공 할 것입니다."

Unilever (브라질) : "모바일은 의심의 여지가없는 커뮤니케이션 도구이며 기하 급수적 인 스마트 폰 보급률로 시청자를보다 정확하게 측정해야하며 특히 동일한 메트릭으로 PC 및 모바일 캠페인의 효율성을 함께 평가할 수있는 플랫폼이 필요합니다."라고 Unicell의 미디어 연구 관리자 인 Sonia Leme은 말했습니다.

Videology: "융합되는 미디어 환경에서 모바일은 휴대용 장치에서 TV 콘텐츠를 시청하는 소비자의 급속하게 증가하는 수를 목표로 삼기 때문에 고객에게 중요한 역할을 합니다. 우리 플랫폼에서 가져온 데이터는 2015 년 2 분기에 비해 2015 년 1 분기에 모바일 비디오 캠페인이 3 배 증가한 것으로 나타 났지만 급속한 성장에도 불구하고 고객 피드백은 여전히 투자 증가의 장벽으로 측정을 인용합니다 "라고 Videology의 제품 전략 APAC 책임자 인 Chris Mooney는 말했습니다. "Nielsen Digital Ad Ratings에 모바일 측정이 도입되면서 이러한 변화가 일어났습니다. 우리는 호주에서의 출시를 간절히 기다리고 있으며 Nielsen과 협력하여 고객에게 전체 잠재 고객 도달에 대한 강력한 데이터를 제공하기를 기대합니다. "

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen's Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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알라나 존슨, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391