ニールセンのデジタル広告視聴率モバイル測定をオーストラリア、ブラジル、フランス、ドイツ、イタリア、英国に拡大、急成長するデジタル広告市場のニーズに対応した比較可能な指標を提供
ニューヨーク - 2015年10月12日 - 本日ニールセンは、テレビと比較可能な独立したデジタルキャンペーン測定の業界標準であるデジタル広告レーティングにおけるモバイル測定のグローバルなフットプリントに6カ国を追加しました。米国とカナダに加え、オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリア、英国でモバイルキャンペーン測定がクライアントの価値を引き出し、ブラジルは年内に開始する予定です。
Videology、Unilever、TubeMogul、ROIx、Mobile Marketing Association、Microsoft、Melt DSP、GroupM、Amplifi、AdAudienceといった世界有数のエージェンシー、広告プラットフォーム、業界団体が、コンピューター、スマートフォン、タブレットのオーディエンスを「トータルデジタル」視点で捉え、キャンペーンの最大化を実現するようになったのです。これにより、オンラインとモバイルがどのように相互作用し、また独立しているかを、テレビと同等の方法でより明確に把握することができるようになります。
「NielsenのEVP Global Watch Product LeadershipであるMegan Clarkenは、次のように述べています。「私たちは、あらゆるデバイスにおいて、最高品質の独立した指標でメディア取引を行うことを可能にしてきました。「Digital Ad Ratingsにモバイル測定を加えることで、これと同レベルの比較可能性をより多くの市場にもたらし、キャンペーンの効果をより深く理解することができます」と述べています。
世界中でモバイルの利用が爆発的に増え続ける中、Digital Ad Ratingsの測定は、モバイル広告の最大化を望むクライアントに明確な情報を提供します。例えば、2014年7月から2015年3月までの米国におけるモバイルキャンペーンを分析したところ、モバイルキャンペーンは平均して49%の確率で意図したオーディエンスにリーチしていることがわかりました。同様に、2015年5月中にモバイルで閲覧されたカナダの広告のオンターゲットの割合は、デスクトップPCの場合とほぼ同じでした。それぞれ44%および47%でした。
Digital Ad Ratingsにモバイル測定が国際的に追加されたことで、本ソリューションはiOSおよびAndroidプラットフォーム向けの動画やディスプレイを含むすべての広告を測定することができるようになりました。ニールセンは、2016年を通して、モバイル測定機能を追加展開していきます。
デジタル広告視聴率モバイル計測のクライアントサポート
AdAudience「最もパーソナルなデバイスとしてのモバイルは、ドイツ市場においてますます重要性を増しています。ブランディングを行う顧客は、広告プラットフォームとして、ますますモバイル端末を利用するようになっています。新しいモバイル広告フォーマットの開発だけでなく、モバイル広告の検証にも重点を置く必要があります。AdAudience GmbHのディレクター、Stefan Krötzは次のように述べています。「私たちは、Nielsenと協力して、ドイツのクライアントにモバイル広告の可能性を確信させることができることを嬉しく思います。
Amplifi: 「モバイルは、私たちの広告主がメディアを消費する最初のスクリーンとなっており、私たちはモバイルでのデジタル広告レーティングの導入を支持しています。これは、クロスチャネルかつ重複のないオーディエンス（プランニング ）に向けた重要なステップです」と、電通ネットワーク・イージスの取引会社であるAmplifi Displayのパブリッシング・ディレクター、マリナ・コシェ（Marina Coche）は述べています。
GroupM（フランス）。「Nielsen Digital Ad Ratingsは、デスクトップとモバイルのオーディエンスを結びつける能力をお客様に提供します。これは重要な前進であり、グループの野心に沿ったものです」とGroupM CONNECTの共同社長であるAlexandra ChabanneとOlivier Mazeronは述べています。
GroupM（オーストラリア）。「これまでモバイル市場は、視聴者やパフォーマンスキャンペーンに関する計測の問題で若干の足かせになっていました。しかし、今回Nielsen Digital Ad Ratingsを通じてモバイルのオーディエンス検証データを取得できるようになったことで、モバイル市場のゲームチェンジャーとなる可能性を秘めています」とGroupMのChief Digital OfficerであるJohn Miskellyは述べています。「プランナーは、各チャネルを切り分けることなく、デスクトップとモバイルを横断的に測定することができます。グループMは、Nielsen Digital Ad Ratingsを通じて、デスクトップにおける視聴者動向について、他に類を見ないインサイト を有しています。今後は、モバイルのオーディエンスデータを重ね合わせ、複数のデバイスにおけるリーチとフリークエンシーを理解することを楽しみにしています。
メルトDSP：「モバイルは指数関数的に成長しており、モバイル端末でのリーチ、フリークエンシー、ターゲットのアサーティブを正確に測定する機能を備えています」とメルトDSPのCEO、Guilherme Mamedeは述べています。"現在ニールセンのデジタル広告レーティングを使用しているメルト社にとって、この製品の新機能を祝うべき理由はただ一つです。"
マイクロソフト「Nielsen Digital Ad Ratingsは、デジタルメディアの購入方法を変える信頼性と精度の高いソリューションを提供し、デジタル広告にさらなる透明性をもたらします」と、Microsoft Franceのオンラインおよび広告担当ディレクター、Erik-Marie Bionは述べています。「モバイルを追加することで、その監査能力を拡張することができ、またスクリーン間の支出管理の一元化にも役立ちます。ターゲティングの質の確認に加え、複数のスクリーンに展開する能力を証明できるこの新機能に期待しています。"
モバイルマーケティング協会（MMA）：「デジタルアドレーティングのモバイルへの拡張は、モバイル広告の効果を実証しようとするモバイルマーケティング協会（MMA）にとって非常に良いニュースです」とMMAのモバイル広告委員会ラポータ、ニコラ・リエウルは述べています。「モバイル広告の効果を実証することを目的としているMMA（Mobile Marketing Association）にとって、非常に良いニュースです。
ROIx「ブラジルではここ数年、モバイル市場が急速に成長しています。Roix 社のビジネス開発ディレクターである Giovanni Faria 氏は、「モバイル市場は、インテリジェントで適切かつ測定可能な方法で、消費者にオファーやサービスを提供するために不可欠なツールです」と述べています。「ニールセンのデジタル広告レーティングによる正しいモバイル測定は、クロスチャネルでの顧客行動の理解に大きく貢献し、広告主が広告への投資をより適切に配分できるよう支援します" と述べています。
TubeMogul: 「TubeMogulは、2013年にニールセンデジタル広告視聴率（旧OCR）を当社のソフトウェアに統合した最初のアドテクプラットフォームです。TubeMogulのオーストラリア・ニュージーランド担当マネージングディレクターであるサム・スミスは、次のように述べています。「TubeMogulは、2013年にニールセンのデジタル広告視聴率（旧OCR）を当社のソフトウェアに統合した最初の広告技術プラットフォームです。「オーストラリアでのデジタル広告評価におけるモバイル測定の開始は、市場をクロススクリーンの夢にさらに一歩近づけるものであり、エキサイティングな展開です。Nielsenとの戦略的提携により、Digital Ad Ratingsはプラットフォームで直接利用できるようになり、クロススクリーンブランドキャンペーンを実行するための最高のツールを広告主に提供するための鍵となります。
ユニリーバ（英国）。「デジタル・アド・レーティングスにモバイル測定が導入されたことは、デジタル・アカウンタビリティの新たな一歩です。デジタル・アド・レーティングスが提供する正確な人物ベースの測定は、すでにデジタルメディアに多くの透明性をもたらし、ユニリーバは従来型とプログラマティック型の両方でメディア購入を大幅に効率化することができました」と、ユニリーバのシニアコミュニケーションプランニング マネージャー、ポール・オグラディは語っています。「モバイル測定の開始により、モバイル空間にも同様の透明性と説明責任がもたらされ、広告が適切な人々に届けられていることを確認するのに役立つ指標となるでしょう。
ユニリーバ（ブラジル）。ユニセルのメディアリサーチマネージャーであるソニア・レメは、「モバイルは紛れもないコミュニケーションツールであり、スマートフォンの急激な普及に伴い、より正確なオーディエンスの測定、特にPCとモバイルのキャンペーンの効率性を同じ指標で一緒に評価できるプラットフォームが必要です」と述べています。
ビデオロジー"収斂するメディア環境において、携帯端末でテレビコンテンツを視聴する消費者が急速に増加している中、モバイルはクライアントにとって重要な役割を担っています。当社のプラットフォームから引き出されたデータは、2015年第2四半期に2015年第1四半期の3倍のモバイルビデオキャンペーンの増加を示しましたが、急速な成長にもかかわらず、クライアントのフィードバックは依然として投資拡大の障害として測定を挙げています」とVideologyの製品戦略APAC責任者のChris Mooneyは述べています。「ニールセンデジタル広告視聴率にモバイル測定が登場したことで、それが変わります。我々はオーストラリアでの発売を待ち望んでおり、ニールセンと協力してクライアントに総視聴者数に関する確実なデータを提供することを楽しみにしています。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスを提供することもできます。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
お問い合わせ
Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391
