A Nielsen anunciou que introduziu a medição de publicidade no aplicativo móvel do YouTube por meio de seu serviço Digital Ad Ratings no Reino Unido, França e Alemanha.
O serviço, que amplia a cobertura atual da Nielsen para medição de anúncios do YouTube em navegadores da web para desktop e dispositivos móveis, agora fornecerá aos profissionais de marketing uma medição independente e abrangente entre dispositivos do público-alvo da publicidade no YouTube em computadores e dispositivos móveis.
Com este lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso a dados demográficos sobre idade e gênero dos consumidores que visualizam anúncios no aplicativo móvel do YouTube, bem como alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs).
A medição dos anúncios do YouTube utiliza uma metodologia consistente com todos os outros editores móveis na Digital Ad Ratings — permitindo que tanto os compradores quanto os vendedores de mídia utilizem medições comparáveis e sem duplicatas, baseadas em pessoas, entre os editores em seu planejamento e execução de mídia. Com o Nielsen Digital Ad Ratings, editores, anunciantes e agências de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de seu público no YouTube usando métricas comparáveis às utilizadas para a TV.
À medida que mais pessoas assistem a vídeos em plataformas e dispositivos digitais, a medição abrangente do YouTube pela Nielsen por meio do Digital Ad Ratings é crucial para fornecer um panorama completo do consumo de mídia, especialmente porque o YouTube é responsável por uma grande parte da publicidade em vídeo móvel no Reino Unido”, disseBarney Farmer, diretor comercial da Nielsen no Reino Unido.“Estamos orgulhosos de poder fornecer ao mercado uma visão independente da audiência para publicidade no YouTube no contexto de um panorama mais amplo de visualizações.”
A medição das classificações de anúncios digitais para o aplicativo móvel do YouTube foi disponibilizada nos Estados Unidos em junho de 2017 e no Canadá e Japão em outubro de 2017. Está prevista uma expansão adicional para os mercados internacionais.
