ニールセンは、英国、フランス、ドイツにおいて、デジタル広告評価サービスを通じてYouTubeモバイルアプリ向けの広告測定を導入したことを発表した。
このサービスは、デスクトップおよびモバイルウェブブラウザにおけるYouTube広告の測定範囲を拡大するニールセンの現行測定を補完するものであり、今後、マーケターに対し、コンピューターとモバイルデバイスを横断したYouTube広告視聴者層の独立した包括的なクロスデバイス測定を提供します。
今回のリリースにより、ニールセン・デジタル広告評価のクライアントは、YouTubeモバイルアプリ上で広告を視聴する消費者の年齢層および性別に関するデモグラフィックデータに加え、リーチ、フリークエンシー、総視聴率ポイント（GRP）にもアクセス可能となります。
YouTube広告の測定は、Digital Ad Ratingsにおける他のすべてのモバイルパブリッシャーと一貫した方法論を採用しています。これにより、メディアバイヤーとセラーの双方が、メディアプランニングと実行において、パブリッシャーを横断した比較可能で重複排除された個人ベースの測定を活用できるようになります。 ニールセン・デジタル・アド・レイティングスにより、パブリッシャー、広告主、メディアエージェンシーは、テレビ広告と同等の指標を用いてYouTube全体のオーディエンスをより深く理解できるようになります。
デジタルプラットフォームやデバイスを通じて動画視聴する人々が増えるにつれ、 ニールセンのデジタル広告評価（Digital Ad Ratings）によるYouTubeの包括的な測定は、メディア消費の全体像を把握する上で極めて重要です。特にYouTubeは英国におけるモバイル動画広告の大部分を占めているためです」と、ニールセン英国商業部門ディレクターのバーニー・ファーマーは述べた。「より広範な視聴環境の中で、YouTube広告の視聴者層に関する独立した見解を市場に提供できることを誇りに思います」
YouTubeモバイルアプリのデジタル広告視聴率測定は、2017年6月に米国で、2017年10月にカナダと日本で提供が開始されました。今後、国際市場へのさらなる拡大が計画されています。
