Nielsen gab bekannt, dass es über seinen Dienst „Digital Ad Ratings“ in Großbritannien, Frankreich und Deutschland eine Werbemessung für die mobile App von YouTube eingeführt hat.
Der Service, der die derzeitige Messabdeckung von Nielsen für YouTube-Anzeigen auf Desktop- und mobilen Webbrowsern erweitert, bietet Marketingfachleuten nun eine unabhängige und umfassende geräteübergreifende Messung der Werbezielgruppen auf YouTube über Computer und mobile Geräte hinweg.
Mit dieser Einführung erhalten Kunden von Nielsen Digital Ad Ratings Zugang zu demografischen Daten wie Alter und Geschlecht der Verbraucher, die Werbung in der YouTube-App für Mobilgeräte ansehen, sowie zu Reichweite, Frequenz und Bruttoratingpunkten (GRPs).
Die Messung von YouTube-Anzeigen erfolgt nach einer einheitlichen Methodik, die auch für alle anderen mobilen Publisher in Digital Ad Ratings verwendet wird. So können sowohl Medienkäufer als auch -verkäufer bei ihrer Medienplanung und -umsetzung vergleichbare und deduplizierte personenbezogene Messungen über alle Publisher hinweg nutzen. Mit Nielsen Digital Ad Ratings können Publisher, Werbetreibende und Medienagenturen ein tieferes Verständnis ihrer Zielgruppe auf YouTube gewinnen, indem sie Metriken verwenden, die mit denen für das Fernsehen vergleichbar sind.
„Da immer mehr Menschen Videos über digitale Plattformen und Geräte ansehen, ist die umfassende Messung von YouTube durch Nielsen mittels Digital Ad Ratings von entscheidender Bedeutung, um ein vollständiges Bild des Medienkonsums zu vermitteln, insbesondere da YouTube einen großen Anteil der mobilen Videowerbung in Großbritannien ausmacht“, soBarney Farmer, Commercial Director bei Nielsen UK.„Wir sind stolz darauf, dem Markt eine unabhängige Sicht auf die Zuschauer von Werbung auf YouTube im Kontext der gesamten Medienlandschaft bieten zu können.“
Die Messung der digitalen Anzeigenbewertungen für die mobile App von YouTube wurde im Juni 2017 in den Vereinigten Staaten und im Oktober 2017 in Kanada und Japan eingeführt. Eine weitere Ausweitung auf internationale Märkte ist geplant.
