Nielsen ha annunciato di aver introdotto la misurazione della pubblicità sull'app mobile di YouTube attraverso il suo servizio Digital Ad Ratings nel Regno Unito, in Francia e in Germania.
Il servizio, che amplia l'attuale copertura di Nielsen nella misurazione degli annunci YouTube su browser web desktop e mobili, fornirà ora ai marketer una misurazione indipendente e completa su più dispositivi del pubblico pubblicitario su YouTube su computer e dispositivi mobili.
Con questo lancio, i clienti di Nielsen Digital Ad Ratings avranno accesso ai dati demografici relativi all'età e al sesso dei consumatori che visualizzano la pubblicità sull'app mobile di YouTube, nonché alla copertura, alla frequenza e ai punti di rating lordi (GRP).
La misurazione degli annunci YouTube utilizza una metodologia coerente con tutti gli altri editori mobili in Digital Ad Ratings, consentendo sia agli acquirenti che ai venditori di media di sfruttare misurazioni comparabili e deduplicate basate sulle persone tra gli editori nella loro pianificazione e esecuzione dei media. Con Nielsen Digital Ad Ratings, editori, inserzionisti e agenzie media saranno in grado di acquisire una comprensione più approfondita del loro pubblico su YouTube utilizzando metriche comparabili a quelle utilizzate per la TV.
"Poiché sempre più persone guardano video su piattaforme e dispositivi digitali, la misurazione completa di YouTube effettuata da Nielsen attraverso Digital Ad Ratings è fondamentale per fornire un quadro completo del consumo dei media, soprattutto perché YouTube rappresenta una quota importante della pubblicità video su dispositivi mobili nel Regno Unito", ha affermatoBarney Farmer, direttore commerciale di Nielsen UK."Siamo orgogliosi di poter fornire al mercato una visione indipendente del pubblico della pubblicità su YouTube nel contesto più ampio del panorama televisivo".
La misurazione degli indici di ascolto degli annunci digitali per l'app mobile di YouTube è stata resa disponibile negli Stati Uniti nel giugno 2017 e in Canada e Giappone nell'ottobre 2017. È prevista un'ulteriore espansione nei mercati internazionali.
