Nielsen ha anunciado que ha introducido la medición publicitaria en la aplicación móvil de YouTube a través de su servicio Digital Ad Ratings en el Reino Unido, Francia y Alemania.
El servicio, que amplía la cobertura actual de Nielsen en la medición de anuncios de YouTube en navegadores web de escritorio y móviles, ahora proporcionará a los profesionales del marketing una medición independiente y completa entre dispositivos de las audiencias publicitarias en YouTube a través de ordenadores y dispositivos móviles.
Con este lanzamiento, los clientes de Nielsen Digital Ad Ratings tendrán acceso a datos demográficos sobre la edad y el sexo de los consumidores que ven publicidad en la aplicación móvil de YouTube, así como al alcance, la frecuencia y los puntos de rating bruto (GRP).
La medición de los anuncios de YouTube utiliza una metodología coherente con la de todos los demás editores móviles de Digital Ad Ratings, lo que permite tanto a los compradores como a los vendedores de medios aprovechar una medición comparable y sin duplicaciones basada en personas entre los distintos editores en su planificación y ejecución de medios. Con Nielsen Digital Ad Ratings, los editores, anunciantes y agencias de medios podrán obtener una comprensión más profunda de su audiencia en YouTube utilizando métricas comparables a las que se utilizan para la televisión.
«A medida que más personas ven vídeos en plataformas y dispositivos digitales, la medición exhaustiva de Nielsen de YouTube a través de Digital Ad Ratings es crucial para ofrecer una visión completa del consumo de medios, especialmente porque YouTube representa una gran parte de la publicidad en vídeo móvil en el Reino Unido», afirmóBarney Farmer, director comercial de Nielsen en el Reino Unido.«Estamos orgullosos de poder ofrecer al mercado una visión independiente de la audiencia de la publicidad en YouTube en el contexto del panorama general de visualización».
La medición de los índices de audiencia de anuncios digitales para la aplicación móvil de YouTube se puso a disposición en Estados Unidos en junio de 2017 y en Canadá y Japón en octubre de 2017. Se prevé una mayor expansión en los mercados internacionales.
