Firma Nielsen ogłosiła wprowadzenie pomiaru skuteczności reklam w aplikacji mobilnej YouTube za pośrednictwem usługi Digital Ad Ratings w Wielkiej Brytanii, Francji i Niemczech.
Usługa, która rozszerza obecny zakres pomiarów Nielsen dotyczących reklam YouTube w przeglądarkach internetowych na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, zapewni teraz marketerom niezależne i kompleksowe pomiary odbiorców reklam w serwisie YouTube na różnych urządzeniach, zarówno komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.
Dzięki tej premierze klienci Nielsen Digital Ad Ratings uzyskają dostęp do danych demograficznych dotyczących wieku i płci konsumentów oglądających reklamy w aplikacji mobilnej YouTube, a także do danych dotyczących zasięgu, częstotliwości i punktów GRP (gross rating points).
Pomiar reklam w serwisie YouTube odbywa się przy użyciu metodologii spójnej z metodologią stosowaną przez wszystkich innych wydawców mobilnych w ramach Digital Ad Ratings — umożliwiając zarówno nabywcom, jak i sprzedawcom mediów wykorzystanie porównywalnych i pozbawionych duplikatów pomiarów opartych na osobach we wszystkich wydawnictwach podczas planowania i realizacji mediów. Dzięki Nielsen Digital Ad Ratings wydawcy, reklamodawcy i agencje medialne będą mogli uzyskać głębsze zrozumienie swojej widowni w serwisie YouTube, korzystając z wskaźników porównywalnych do tych stosowanych w telewizji.
„Wraz ze wzrostem liczby osób oglądających filmy na platformach cyfrowych i urządzeniach, kompleksowe pomiary YouTube przeprowadzane przez Nielsen za pomocą Digital Ad Ratings mają kluczowe znaczenie dla uzyskania pełnego obrazu konsumpcji mediów, zwłaszcza że YouTube ma duży udział w reklamach wideo na urządzeniach mobilnych w Wielkiej Brytanii” – powiedziałBarney Farmer, dyrektor handlowy Nielsen w Wielkiej Brytanii.„Jesteśmy dumni, że możemy zapewnić rynkowi niezależny obraz odbiorców reklam w serwisie YouTube w kontekście szerszego krajobrazu telewizyjnego”.
Pomiar oglądalności reklam cyfrowych w aplikacji mobilnej YouTube został udostępniony w Stanach Zjednoczonych w czerwcu 2017 r., a w Kanadzie i Japonii w październiku 2017 r. Planowane jest dalsze rozszerzenie tej usługi na rynki międzynarodowe.
