닐슨은 영국, 프랑스, 독일에서 자사의 디지털 광고 평가(Digital Ad Ratings) 서비스를 통해 유튜브 모바일 앱의 광고 측정 기능을 도입했다고 발표했다.
이 서비스는 닐슨이 현재 데스크톱 및 모바일 웹 브라우저에서 제공하는 YouTube 광고 측정 범위를 확장하여, 이제 마케터들에게 컴퓨터와 모바일 기기 전반에 걸쳐 YouTube 광고 시청자에 대한 독립적이고 포괄적인 크로스 디바이스 측정 기능을 제공할 것입니다.
이번 출시로 닐슨 디지털 광고 평가(Nielsen Digital Ad Ratings) 고객사는 YouTube 모바일 앱에서 광고를 시청하는 소비자의 연령 및 성별 인구통계 정보와 도달률, 노출 빈도, 총 시청률(GRP)을 확인할 수 있게 됩니다.
YouTube 광고 측정은 Digital Ad Ratings 내 다른 모든 모바일 퍼블리셔와 동일한 방법론을 사용합니다. 이를 통해 미디어 구매자와 판매자 모두 미디어 기획 및 실행 과정에서 퍼블리셔 간 비교 가능하고 중복 제거된 개인 기반 측정 데이터를 활용할 수 있습니다. 닐슨 디지털 애드 레이팅스를 통해 퍼블리셔, 광고주 및 미디어 에이전시는 TV에 사용되는 지표와 비교 가능한 지표를 활용하여 YouTube 전반에 걸친 자사 시청자에 대한 더 깊은 이해를 얻을 수 있습니다.
더 많은 사람들이 디지털 플랫폼과 기기에서 동영상을 시청함에 따라, 닐슨의 디지털 광고 평가(Digital Ad Ratings)를 통한 유튜브에 대한 포괄적인 측정은 미디어 소비의 완전한 그림을 제공하는 데 매우 중요합니다. 특히 유튜브가 영국 모바일 동영상 광고 시장의 상당 부분을 차지하고 있기 때문입니다."라고닐슨 영국 상업 총괄 바니 파머(Barney Farmer)는 말했습니다."우리는 더 넓은 시청 환경 속에서 YouTube 광고 대상에 대한 독립적인 시각을 시장에 제공할 수 있게 되어 자랑스럽게 생각합니다."
유튜브 모바일 앱의 디지털 광고 시청률 측정은 2017년 6월 미국에서, 2017년 10월 캐나다와 일본에서 제공되기 시작했습니다. 향후 국제 시장으로의 추가 확대가 계획되어 있습니다.
