นีลเซ่นประกาศว่าได้เริ่มให้บริการวัดผลโฆษณาบนแอปพลิเคชันมือถือของ YouTube ผ่านบริการ Digital Ad Ratings ในสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี
บริการนี้ ซึ่งเป็นการขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณา YouTube ของ Nielsen บนเดสก์ท็อปและเว็บเบราว์เซอร์บนมือถือ จะช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดผลผู้ชมโฆษณาบน YouTube ได้อย่างครอบคลุมและเป็นอิสระ ครอบคลุมทั้งคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์มือถือ
ด้วยการเปิดตัวครั้งนี้ ลูกค้าของ Nielsen Digital Ad Ratings จะสามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรตามอายุและเพศของผู้บริโภคที่รับชมโฆษณาบนแอปพลิเคชันมือถือ YouTube รวมถึงการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRPs) ได้ด้วย
การวัดผลโฆษณา YouTube ใช้ระเบียบวิธีที่เป็นมาตรฐานเดียวกันกับผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือรายอื่น ๆ ทั้งหมดใน Digital Ad Ratings ซึ่งช่วยให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากการวัดผลแบบเปรียบเทียบได้และปราศจากข้อมูลซ้ำซ้อนโดยอิงจากจำนวนผู้ชมในการวางแผนและดำเนินการด้านสื่อของผู้เผยแพร่โฆษณาต่าง ๆ ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings ผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และเอเจนซี่สื่อจะสามารถเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของตนบน YouTube ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับที่ใช้สำหรับโทรทัศน์
“เนื่องจากผู้คนรับชมวิดีโอผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้น การวัดผลอย่างครอบคลุมของ Nielsen สำหรับ YouTube ผ่าน Digital Ad Ratings จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของการบริโภคสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก YouTube มีส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ในด้านโฆษณาวิดีโอผ่านมือถือในสหราชอาณาจักร” บาร์นีย์ ฟาร์เมอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ Nielsen ในสหราชอาณาจักรกล่าว “เรารู้สึกภาคภูมิใจที่สามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมสำหรับการโฆษณาบน YouTube ให้แก่ตลาด โดยพิจารณาในบริบทของภาพรวมการรับชมที่กว้างขึ้น”
การวัดเรตติ้งโฆษณาดิจิทัลสำหรับแอปพลิเคชันมือถือของ YouTube เริ่มให้บริการในสหรัฐอเมริกาในเดือนมิถุนายน 2560 และในแคนาดาและญี่ปุ่นในเดือนตุลาคม 2560 และมีแผนจะขยายไปยังตลาดต่างประเทศเพิ่มเติมในอนาคต
