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Nielsen lança o primeiro Relatório do Consumidor Veterano no HeroPreneur National Veteran Business Summit

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2018

A Nielsen divulgou seu primeiro relatório sobre os hábitos de compra e visualização dos consumidores veteranos dos Estados Unidos.Além do Uniforme: Um olhar sobre os Consumidores Veteranos de Hoje-em colaboração com a HeroZona Foundation na HeroPreneur National Veteran Business Summit (NVBS) em Phoenix, Arizona. Chad Dreas, SVP, Media Effectiveness e patrocinador executivo de nosso grupo de recursos de Apoio e Recursos de Funcionários para Veteranos (SERV), apresentou uma visão geral do relatório no Business Diversity Summit, co-organizado pela Câmara de Comércio Hispânica do Arizona.

Além do Uniforme rompe novos caminhos como o primeiro relatório em nossa Série de Inteligência Diversa sobre consumidores veteranos e mostra a capacidade da Nielsen de contar diversas histórias de consumo de todos os tipos. O relatório resgata as camadas da vida e dos comportamentos dos consumidores veteranos dos EUA para fornecer insights acionáveis para os marqueteiros que procuram alcançar este grupo de consumidores informados, ativos e engajados civicamente. Por exemplo, os veteranos mostram preferência por plataformas de mídia tradicionais, e são mais propensos a ouvir rádio, ler jornais e assistir televisão do que a população total dos EUA. A publicidade de recrutamento militar tem seguido um padrão semelhante: 84% dos anúncios gastos nesta categoria em 2017 vieram nestas plataformas. No entanto, também descobrimos que quase um quinto dos veteranos relatam gastar pelo menos uma hora por dia em sites de redes sociais. Os veteranos estão se tornando cada vez mais conhecedores da digitalização juntamente com a população total, e as marcas e anunciantes que procuram alcançar esses consumidores não devem ignorar as plataformas digitais emergentes ao elaborar suas estratégias de divulgação.

"As famílias veteranas gastam mais e fazem mais viagens de compras do que a média das famílias americanas; isto representa uma tremenda oportunidade para as empresas capazes de chegar e se envolver com elas", disse Dreas. "Nosso relatório explora as experiências de vida inerentes ao serviço militar que unem os veteranos e impulsionam comportamentos como engajamento cívico e atividades ao ar livre. Estas são tendências importantes para as empresas entenderem, pois elas projetam seus planos de marketing e produtos para melhor alcançar estes consumidores".

A NVBS é projetada principalmente para criar oportunidades de negócios para empresas de propriedade de veteranos. Jim Corbett, SVP e Diretor de Compras da Nielsen, também participou da conferência e reuniu-se com muitos empresários e empresários veteranos na feira de negócios, que deu início à cúpula. Interações como estas com diversos empresários são valiosas para nosso programa de diversidade de fornecedores corporativos, que infunde diversidade e inclusão em nossa cadeia de suprimentos, que é um objetivo chave de nossa estratégia geral de diversidade e inclusão (D&I).

O relatório e nossa presença geral no Heropreneur NVBS foi orquestrada por nossos dedicados associados e líderes na SERV. Estes associados - e suas famílias - fizeram enormes sacrifícios em serviço para um propósito maior do que eles mesmos. Este primeiro relatório sobre a comunidade veterana é um tributo à sua liderança e serviço à nossa empresa e à sociedade como um todo.

"Além de ser um veículo para a Nielsen informar os clientes e engajar diversos consumidores", Além do Uniforme é um exemplo de inclusão corporativa no trabalho para a empresa", disse Andrew McCaskill, SVP Multicultural Marketing da Nielsen. "Nosso grupo de recursos comerciais veteranos viu uma oportunidade comercial para ajudarmos os clientes a ver que os consumidores veteranos têm necessidades e comportamentos únicos e que o engajamento perspicaz é um caminho para o crescimento". É um exemplo perfeito de inclusão como autor de inovação".

Na foto acima: Chad Dreas apresentando os principais insights do Além do Uniforme: Um olhar sobre os Consumidores Veteranos de Hoje no HeroPreneur NVBS Business Diversity Summit.