Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen uruchamia pierwszy raport o konsumentach-weteranach podczas HeroPreneur National Veteran Business Summit

3 minuty czytania | Grudzień 2018

Firma Nielsen opublikowała swój pierwszy w historii raport na temat zwyczajów zakupowych i oglądania telewizji przez amerykańskich weteranów.Beyond the Uniform: A Look at Today's Veteran Consumers".-we współpracy z HeroZona Foundation podczas HeroPreneur National Veteran Business Summit (NVBS) w Phoenix, Ariz. Chad Dreas, SVP, Media Effectiveness i executive sponsor naszej grupy zasobów pracowniczych Support and Employee Resources for Veterans (SERV), przedstawił przegląd raportu na Business Diversity Summit, współgospodarzem Arizona Hispanic Chamber of Commerce.

Beyond the Uniform to pierwszy raport z serii Diverse Intelligence na temat weteranów, który pokazuje zdolność Nielsena do opowiadania różnorodnych historii konsumenckich. Raport odkrywa kolejne warstwy życia i zachowań amerykańskich weteranów, aby dostarczyć użytecznych informacji marketerom, którzy chcą dotrzeć do tej świadomej, aktywnej i zaangażowanej obywatelsko grupy konsumentów. Na przykład, weterani wykazują preferencje dla tradycyjnych platform medialnych, i są bardziej prawdopodobne, aby słuchać radia, czytać gazety i oglądać telewizję niż całej populacji USA. Wojskowe reklamy rekrutacyjne podążają za podobnym wzorcem: 84% wydatków reklamowych w tej kategorii w 2017 roku pochodziło z tych platform. Jednak stwierdzamy również, że prawie jedna piąta weteranów zgłasza spędzanie co najmniej jednej godziny dziennie na portalach społecznościowych. Weterani stają się bardziej cyfrowo bystrzy wraz z całą populacją, a marki i reklamodawcy chcący dotrzeć do tych konsumentów nie mogą pominąć pojawiających się platform cyfrowych podczas projektowania swoich strategii zasięgowych.

"Gospodarstwa domowe weteranów wydają więcej i robią więcej zakupów niż przeciętne gospodarstwa domowe w USA; stwarza to ogromną szansę dla firm, które są w stanie dotrzeć do nich i zaangażować się w ich działania" - powiedział Dreas. "Nasz raport bada doświadczenia życiowe nieodłącznie związane ze służbą wojskową, które jednoczą weteranów i napędzają zachowania takie jak zaangażowanie obywatelskie i aktywność na świeżym powietrzu.Są to ważne trendy, które firmy muszą uchwycić, ponieważ projektują swoje plany marketingowe i produkty, aby lepiej dotrzeć do tych konsumentów".

NVBS ma na celu przede wszystkim stworzenie możliwości biznesowych dla firm będących własnością weteranów. Jim Corbett, SVP i Chief Procurement Officer w firmie Nielsen, również uczestniczył w konferencji i spotkał się z wieloma przedsiębiorcami i właścicielami firm należącymi do weteranów podczas targów biznesowych, które rozpoczęły szczyt. Interakcje takie jak te z właścicielami zróżnicowanych firm są cenne dla naszego korporacyjnego programu różnorodności dostawców, który wprowadza różnorodność i integrację do naszego łańcucha dostaw, co jest kluczowym celem naszej ogólnej strategii różnorodności i integracji (D&I).

Raport i nasza ogólna obecność na Heropreneur NVBS została zorganizowana przez naszych oddanych współpracowników i liderów w SERV. Ci pracownicy i ich rodziny - dokonali ogromnych poświęceń w służbie celu większego niż oni sami. Ten pierwszy w historii raport na temat społeczności weteranów jest hołdem dla ich przywództwa i usług dla naszej firmy i społeczeństwa jako całości.

"Oprócz tego, że jest to dla Nielsena narzędzie do informowania klientów i angażowania zróżnicowanych konsumentów, Beyond the Uniform jest przykładem integracji korporacyjnej w pracy dla firmy" - powiedział Andrew McCaskill, SVP Multicultural Marketing w Nielsen. "Nasza grupa zajmująca się zasobami biznesowymi dla weteranów dostrzegła możliwość komercyjnego wsparcia klientów, którzy dostrzegają, że weterani mają wyjątkowe potrzeby i zachowania, a wnikliwe zaangażowanie jest drogą do wzrostu. To doskonały przykład włączenia jako autora innowacji."

Na zdjęciu powyżej: Chad Dreas prezentujący kluczowe spostrzeżenia z Beyond the Uniform: A Look at Today's Veteran Consumers podczas HeroPreneur NVBS Business Diversity Summit.