Ir al contenido
Centro de Noticias > Eventos

Nielsen lanza el primer informe sobre consumidores veteranos en la Cumbre Nacional de Negocios Veteranos HeroPreneur

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2018

Nielsen ha publicado su primer informe sobre los hábitos de compra y visualización de los consumidores veteranos de Estados Unidos.Más allá del uniforme: Una mirada a los consumidores veteranos de hoy-en colaboración con la Fundación HeroZona en la Cumbre Nacional de Negocios de Veteranos HeroPreneur (NVBS) en Phoenix, Arizona. Chad Dreas, vicepresidente sénior de eficacia de los medios de comunicación y patrocinador ejecutivo de nuestro grupo de recursos para empleados de Apoyo y Recursos para Veteranos (SERV), presentó un resumen del informe en la Cumbre de Diversidad Empresarial, coorganizada por la Cámara de Comercio Hispana de Arizona.

Más allá del uniforme es el primer informe de nuestra serie Diverse Intelligence sobre consumidores veteranos y muestra la capacidad de Nielsen para contar historias de consumidores diversos de todo tipo. El informe desvela la vida y los comportamientos de los consumidores veteranos de Estados Unidos para proporcionar información práctica a los profesionales del marketing que deseen llegar a este grupo de consumidores informados, activos y comprometidos con la sociedad. Por ejemplo, los veteranos prefieren los medios de comunicación tradicionales y son más propensos a escuchar la radio, leer la prensa y ver la televisión que la población total de Estados Unidos. La publicidad de reclutamiento militar ha seguido un patrón similar: el 84% del gasto publicitario en esta categoría en 2017 provino de estas plataformas. Sin embargo, también descubrimos que casi una quinta parte de los veteranos dicen pasar al menos una hora al día en las redes sociales. Los veteranos se están volviendo más conocedores del mundo digital junto con la población total, y las marcas y los anunciantes que buscan llegar a estos consumidores no deben pasar por alto las plataformas digitales emergentes al diseñar sus estrategias de alcance.

"Los hogares de los veteranos gastan más y hacen más compras que la media de los hogares estadounidenses, lo que supone una gran oportunidad para las empresas que puedan llegar a ellos y comprometerse con ellos", dijo Dreas. "Nuestro informe explora las experiencias vitales inherentes al servicio militar que unen a los veteranos e impulsan comportamientos como el compromiso cívico y la actividad al aire libre.

La NVBS está diseñada principalmente para crear oportunidades de negocio para las empresas propiedad de veteranos. Jim Corbett, vicepresidente senior y director de compras de Nielsen, también asistió a la conferencia y se reunió con muchos empresarios y propietarios de negocios veteranos en la feria de negocios, que dio inicio a la cumbre. Interacciones como ésta con propietarios de empresas diversas son valiosas para nuestro programa corporativo de diversidad de proveedores, que infunde diversidad e inclusión en nuestra cadena de suministro, lo cual es un objetivo clave de nuestra estrategia general de diversidad e inclusión (D&I).

El informe, y nuestra presencia general en el Heropreneur NVBS fue orquestado por nuestros dedicados asociados y líderes en SERV. Estos asociados -y sus familias- han hecho enormes sacrificios al servicio de un propósito mayor que ellos mismos. Este primer informe sobre la comunidad de veteranos es un homenaje a su liderazgo y servicio a nuestra empresa y a la sociedad en su conjunto.

"Además de ser un vehículo para que Nielsen informe a sus clientes y atraiga a diversos consumidores, Más allá del uniforme es un ejemplo de inclusión corporativa en el trabajo para el negocio", dijo Andrew McCaskill, SVP de Marketing Multicultural en Nielsen. "Nuestro grupo de recursos empresariales para veteranos vio una oportunidad comercial para ayudar a los clientes a ver que los consumidores veteranos tienen necesidades y comportamientos únicos y que un compromiso perspicaz es una vía de crecimiento. Es un ejemplo perfecto de la inclusión como autora de la innovación".

En la foto de arriba: Chad Dreas presentando las ideas clave de Beyond the Uniform: A Look at Today's Veteran Consumers en la Cumbre de Diversidad Empresarial HeroPreneur NVBS.