Na Nielsen, temos o compromisso de promover a diversidade e a inclusão em toda a cultura de nossa empresa e na forma como fazemos negócios. Mas esse não é um esforço que possa ser feito isoladamente, e estamos usando nossos dados para ajudar nossos clientes a prever e responder às diversas populações de hoje.
Como parte de nosso trabalho para liderar o setor em diversidade e inclusão, nos tornamos um parceiro fundador da rede LEAD (Leading Executives Advancing Diversity) na Europa, que tem o compromisso de atrair, reter e promover mulheres no setor de varejo e bens de consumo por meio de educação, liderança e desenvolvimento de negócios. Nossa colaboração com a LEAD é especialmente importante porque muitos de nossos maiores clientes globais também são membros. No início deste mês, os líderes da Nielsen se reuniram com delegados de mais de 400 dessas empresas no evento anual da LEAD Network, em Londres, para comemorar as conquistas anteriores em diversidade e inclusão, bem como identificar o trabalho que ainda precisa ser feito.
Em um discurso de abertura no evento intitulado "Diversity: Better Business, Not Just the Right Thing to Do", Angela Talton (foto acima), nossa Chief Diversity Officer, defendeu que a promoção da diversidade e da inclusão não é útil apenas para atingir as metas de representação da força de trabalho - ela ajuda a produzir melhores resultados financeiros.
As empresas no quartil superior em termos de diversidade de gênero têm 15% mais chances de superar as empresas no quartil inferior (como uma medida de EBITDA, lucro líquido, receita etc.), de acordo com dados da McKinsey. Da mesma forma, as empresas no quartil superior em termos de diversidade étnica têm 35% mais chances de superar as empresas no quartil inferior. E a importância de uma força de trabalho diversificada e inclusiva só aumentará, à medida que a população global se tornar mais diversificada. Por exemplo, de acordo com o Boston Consulting Group, espera-se que as mulheres controlem 75% dos gastos discricionários globais até 2028.
Na Nielsen, entendemos que a diversidade e a inclusão são um imperativo global de negócios, e Angela também usou uma parte de sua palestra para "pagar adiante", compartilhando as melhores práticas e estratégias que desenvolvemos para promover um local de trabalho diversificado e inclusivo. Por exemplo, desenvolvemos planos de ação de diversidade específicos para cada país - ou "jornadas de aprendizado" - que ajudam a garantir que nossa estratégia de cinco pontos seja adaptada às necessidades específicas de cada um dos mais de 100 países em que operamos.
A oportunidade de compartilhar essas estratégias bem-sucedidas é um dos principais benefícios de nossa associação à LEAD Network. Um diálogo aberto e honesto sobre diversidade e inclusão entre nós e nossos clientes permite que a Nielsen seja vista como um recurso para nossos clientes, nos ajuda a construir relacionamentos significativos e nos coloca em uma posição de impulsionar um crescimento superior.
"Na Nielsen, compartilhamos dados e insights para conectar os pontos entre as mudanças da população global, a necessidade de uma força de trabalho diversificada e inclusiva (que entenda por que os consumidores se comportam da maneira que fazem) e as decisões informadas resultantes sobre como se adaptar às populações em mudança", disse Angela. "É por isso que vemos nossa colaboração com a LEAD Network como uma tremenda oportunidade de compartilhar práticas recomendadas e insights que ajudam nossos clientes a prosperar em um futuro diversificado."
Além da palestra de Angela, Cecilie Westh, diretora administrativa da Nielsen para os países nórdicos, e Chris Morley, presidente da Nielsen Sports, E-Sports and Games, apresentaram uma sessão de debates chamada "The Women Behind the Numbers" (As mulheres por trás dos números). A sessão explorou os papéis que as mulheres em todo o mundo estão assumindo cada vez mais como líderes no local de trabalho e em casa. Essas mudanças têm implicações importantes para a forma como os produtos são fabricados, comercializados e comprados, e essa sessão forneceu uma visão interna de como as empresas podem aproveitar os US$ 39,6 trilhões em riqueza global que as mulheres controlam.
"Está mais do que claro que as mulheres controlam grande parte da economia global", disse Cecilie. "No entanto, o valor que oferecemos aos nossos clientes não está no conhecimento de que as mulheres exercem esse controle. É o mergulho mais profundo que oferecemos, que revela o que motiva os comportamentos de compra das mulheres em diferentes países do mundo. Munidos desse insight, nossos clientes podem projetar com confiança seus produtos e seu alcance para ganhar uma parte do dinheiro suado das mulheres."
