Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

Nielsen przekonuje, że różnorodność jest imperatywem biznesowym na spotkaniu LEAD Network

3 minuty czytania | Grudzień 2018

W firmie Nielsen jesteśmy zaangażowani w promowanie różnorodności i integracji w całej kulturze naszej firmy i sposobie prowadzenia działalności. Nie jest to jednak wysiłek, który można podjąć w odosobnieniu, dlatego wykorzystujemy nasze dane, aby pomóc naszym klientom przewidywać i reagować na dzisiejsze zróżnicowane populacje.

W ramach naszych działań mających na celu przewodzenie branży w zakresie różnorodności i integracji, zostaliśmy partnerem-założycielem LEAD (Leading Executives Advancing Diversity) Network w Europie, która angażuje się w pozyskiwanie, zatrzymywanie i wspieranie kobiet w branży handlu detalicznego i dóbr konsumpcyjnych poprzez edukację, przywództwo i rozwój biznesu. Nasza współpraca z LEAD jest szczególnie ważna, ponieważ wielu z naszych największych globalnych klientów jest również jej członkami. Na początku tego miesiąca liderzy Nielsena zebrali się z delegatami z ponad 400 takich firm na dorocznym wydarzeniu LEAD Network w Londynie, aby świętować dotychczasowe osiągnięcia w zakresie różnorodności i integracji, a także określić pracę, która wciąż pozostaje do wykonania.

W swoim wystąpieniu zatytułowanym "Różnorodność: Better Business, Not Just the Right Thing to Do", Angela Talton (na zdjęciu powyżej), nasz Chief Diversity Officer, przekonywała, że wspieranie różnorodności i integracji jest nie tylko przydatne w osiąganiu celów związanych z reprezentacją pracowników, ale również pomaga w osiąganiu lepszych wyników finansowych.

Według danych firmy McKinsey firmy znajdujące się w górnym kwartylu pod względem różnorodności płci mają o 15% większe szanse na uzyskanie lepszych wyników niż firmy znajdujące się w dolnym kwartylu (jako miara EBITDA, dochodu netto, przychodów itp.). Podobnie, firmy znajdujące się w górnym kwartylu pod względem różnorodności etnicznej mają o 35% większe szanse na uzyskanie lepszych wyników niż firmy znajdujące się w dolnym kwartylu. A znaczenie zróżnicowanej i integracyjnej siły roboczej będzie tylko rosło, w miarę jak globalna populacja będzie stawała się coraz bardziej zróżnicowana. Na przykład, według Boston Consulting Group, oczekuje się, że do 2028 roku kobiety będą kontrolować 75% globalnych wydatków uznaniowych.

W firmie Nielsen rozumiemy, że różnorodność i integracja to globalny imperatyw biznesowy, dlatego Angela wykorzystała część swojego wystąpienia, aby "przekazać to dalej", dzieląc się najlepszymi praktykami i strategiami, które opracowaliśmy, aby wspierać zróżnicowane i integracyjne miejsce pracy. Na przykład, opracowaliśmy plany działania w zakresie różnorodności dla poszczególnych krajów - lub "podróże edukacyjne" - które pomagają zapewnić, że nasza strategia pięciostopniową strategię jest dostosowana do unikalnych potrzeb w każdym z ponad 100 krajów, w których działamy.

Możliwość dzielenia się tymi udanymi strategiami jest kluczową korzyścią z naszego członkostwa w LEAD Network. Otwarty, szczery dialog na temat różnorodności i integracji pomiędzy nami a naszymi klientami pozwala firmie Nielsen być postrzeganą jako źródło informacji dla naszych klientów, pomaga nam budować znaczące relacje i stawia nas obu w pozycji umożliwiającej osiągnięcie najwyższego wzrostu.

"W Nielsen dzielimy się danymi i spostrzeżeniami , aby połączyć kropki pomiędzy globalnymi zmianami populacji, potrzebą zróżnicowanych i integracyjnych pracowników (którzy rozumieją, dlaczego konsumenci zachowują się tak, jak się zachowują) i wynikającymi z tego świadomymi decyzjami o tym, jak dostosować się do zmieniających się populacji", powiedziała Angela. "Właśnie dlatego postrzegamy naszą współpracę z LEAD Network jako ogromną okazję do dzielenia się najlepszymi praktykami i spostrzeżeniami, które pomagają naszym klientom prosperować w zróżnicowanej przyszłości".

Cecilie Westh (z lewej) i Chris Morley (z prawej) prezentują sesję "The Women Behind the Numbers".
Cecilie Westh (z lewej) i Chris Morley (z prawej) prezentują sesję "The Women Behind the Numbers".

Oprócz wystąpienia Angeli, Cecilie Westh, Dyrektor Zarządzający Nielsen, Nordics, oraz Chris Morley, Prezes Nielsen Sports, E-Sports and Games, przedstawili sesję zatytułowaną "The Women Behind the Numbers". Sesja dotyczyła ról, w jakie coraz częściej wchodzą kobiety na całym świecie jako liderki w miejscu pracy i w domu. Zmiany te mają duży wpływ na sposób, w jaki produkty są wytwarzane, sprzedawane i kupowane, a sesja ta pozwoliła przyjrzeć się temu, w jaki sposób firmy mogą wykorzystać 39,6 biliona dolarów globalnego bogactwa, które kontrolują kobiety.

"To oczywiste, że kobiety kontrolują znaczną część światowej gospodarki" - powiedziała Cecilie. "Jednak wartość, którą dostarczamy naszym klientom nie polega na wiedzy, że kobiety sprawują tę kontrolę. Jest nią głębsza analiza, która ujawnia, co motywuje kobiety do zachowań zakupowych w różnych krajach na całym świecie. Uzbrojeni w ten wgląd, nasi klienci mogą śmiało projektować swoje produkty i zasięg, aby zdobyć kawałek ciężko zarobionych dolarów kobiet."