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Mudando para High Gear: Westwood One e Panoply Media Selecione a Nielsen Auto Cloud para transformar suas ofertas de Auto Advertising

5 minutos de leitura | Novembro 2018

Nova York, NY, 6 de novembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Westwood One e a Panoply Media selecionaram a Nielsen Auto Cloud alimentada pela J.D. Power para transformar suas capacidades de marketing e medição de automóveis. Os comerciantes de automóveis podem agora visar compradores de automóveis através de rádio, streaming de áudio e mídia podcast usando os mais recentes, detalhados e precisos dados de compra e compra de automóveis disponíveis. A Nielsen Auto Clouve - lançada no início deste ano - está ajudando as marcas de automóveis e suas agências e parceiros de mídia a melhorar o desempenho de marketing em todas as etapas do caminho da compra de automóveis.

Com o Nielsen Auto Cloud, Westwood One e Panoply oferecerão a seus clientes automotivos insights acionáveis incluindo comportamento de compra de automóveis, marca, modelo e preferências de características, expiração do leasing, afinidades de marca, bem como engajamento com a mídia e geo-localização. Esta melhoria fundamental ajuda a melhorar os resultados do marketing automotivo em toda a construção da marca, intenção de compra e métricas de vendas.

"Estamos entusiasmados que a Westwood One e a Panoply escolheram a Nielsen Auto Cloud para tornar realidade o marketing automotivo em áudio baseado em dados e resultados", disse Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Seus clientes de automóveis podem agora tirar o máximo proveito de cada canal de áudio de uma forma que sirva melhor à viagem de compra do carro. Desde a construção em massa com rádio over-the-air até a aquisição de clientes mais direcionados em podcasts e streaming, o Nielsen Auto Cloud ajuda os marqueteiros a se adaptarem rapidamente às mudanças no comportamento de compra de automóveis e melhorar os resultados de vendas".

"Somos a primeira empresa de mídia de grande alcance a assinar a Nielsen Auto Cloud para nossa plataforma de áudio de garantia de retorno de investimento líder da indústria Westwood One", disse Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media e Presidente, Westwood One. "Westwood One pode agora combinar as percepções de audiência de rádio AM/FM, streaming e podcast de nossa audiência semanal de um quarto de um bilhão de ouvintes com os dados de compra de carros e propriedade de automóveis da J.D. Power. Podemos criar um roteiro poderoso para que o carro Tier One alcance o consumidor certo no topo do funil de compra. Este direcionamento em escala faz da rádio AM/FM um poderoso ambiente publicitário para construir marcas de automóveis e conduzir a conscientização sem ajuda".

Os anunciantes de automóveis agora têm acesso exponencialmente mais rápido às informações detalhadas de compra de automóveis, permitindo-lhes entregar mensagens mais relevantes que melhor atendam às necessidades de mudança dos compradores de automóveis. Os dados que alimentam estas capacidades de medição e marketing automotivo da próxima geração são exclusivos da Nielsen Auto Cloud.

"Os ouvintes altamente engajados da Podcasting fazem dela o meio ideal para alcançar compradores de automóveis motivados", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "A adição dos dados da Nielsen Auto Cloud à nossa tecnologia de direcionamento de audiência de podcasts permite que os anunciantes de automóveis atuem em compras incríveis e comprem insights. Também nos permite servir melhor nossos clientes editoriais, preenchendo seu inventário de anúncios com mensagens mais interessantes e relevantes".

O Nielsen Auto Cloud combina os ouvintes de todos os tipos com dados exclusivos da J.D. Power e da Nielsen para compras, compra e audiência. Isto inclui afinidades de marca, tipos de carros, expiração do aluguel, preferências de características, comportamento de compra e penetração de propriedade por rádio e formato podcast. As informações da Nielsen Auto Cloud ajudarão melhor a Westwood One e a Panoply a mostrar onde estão no caminho para a compra de palco os possíveis consumidores de áudio.

O rádio over-the-air da Westwood One, os canais de streaming de áudio e podcast oferecem aos anunciantes automotivos uma plataforma poderosa e uma oportunidade de direcionamento em massa para construir a consciência de marca topo-de-gama entre os compradores potenciais. Da mesma forma, estas marcas automotivas podem atingir audiências de podcast exclusivamente engajadas no Megaphone Targeted Marketplace da Panoply, que atende a vários bilhões de impressões anuais.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a Westwood One Westwood One, o braço nacional da CUMULUS MEDIA, oferece conteúdos esportivos, notícias e entretenimento icônicos e sindicalizados nacionalmente a 245 milhões de ouvintes por semana através de uma rede de áudio de 8.000 estações de rádio e parceiros de mídia afiliados. Westwood One é a maior rede de transmissão de áudio da América, lar de conteúdo premium que define a cultura, incluindo a NFL, a NCAA, os Masters, as Olimpíadas, Westwood One Backstage, os GRAMMYs, o Academy of Country Music Awards, o Billboard Music Awards e o American Music Awards. A rede Westwood One Podcast Network, em rápido crescimento, oferece personalidades e programas populares da rede e da indústria. Westwood One conecta os ouvintes com suas paixões através de programas e plataformas que têm todos ouvindo. Para mais informações, por favor, visite www.westwoodone.com. Sobre a Panoply Media A Panoply Media fornece tecnologia revolucionária de podcast para editores e anunciantes através da plataforma Megaphone e Megaphone Targeted Marketplace (MTM). O Megaphone é projetado para conectar editores com as melhores ferramentas da categoria para publicar, monetizar e medir seu conteúdo de áudio. Com o poder da Nielsen, o MTM dá aos anunciantes acesso inigualável a diversas audiências, permitindo-lhes atingir mais de 60.000 segmentos de audiência com base na localização do ouvinte, interesses, perfil demográfico, comportamentos de compra e muito mais. Para mais informações, por favor, visite www.megaphone.fm.

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Gorki Delossantos

gorki.delossantos@nielsen.com