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Passage à la vitesse supérieure : Westwood One et Panoply Media choisissent Nielsen Auto Cloud pour transformer leurs offres de publicité automobile.

5 minutes de lecture | Novembre 2018

New York, NY, 6 novembre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Westwood One et Panoply Media ont choisi le Nielsen Auto Cloud alimenté par J.D. Power pour transformer leurs capacités de marketing et de mesure automobile. Les spécialistes du marketing automobile peuvent désormais cibler les acheteurs de voitures à travers la radio, le streaming audio et les podcasts en utilisant les données les plus récentes, détaillées et précises disponibles sur les achats de voitures. Le Nielsen Auto Cloud - lancé plus tôt cette année - aide les marques automobiles et leurs agences et partenaires médias à améliorer les performances marketing à chaque étape du processus d'achat d'une voiture.

Grâce au Nielsen Auto Cloud, Westwood One et Panoply offriront à leurs clients du secteur automobile des informations exploitables, notamment sur le comportement d'achat des voitures, les préférences en matière de marque, de modèle et de caractéristiques, l'expiration des contrats de location, les affinités avec la marque, ainsi que l'engagement dans les médias et la géolocalisation. Cette amélioration fondamentale permet d'améliorer les résultats du marketing automobile en ce qui concerne la construction de la marque, l'intention d'achat et les mesures de vente.

"Nous sommes ravis que Westwood One et Panoply aient choisi le Nielsen Auto Cloud pour faire du marketing automobile basé sur les données et les résultats en audio une réalité", a déclaré Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Leurs clients du secteur de l'automobile peuvent désormais tirer pleinement parti de chaque canal audio de manière à mieux servir le parcours d'achat d'une voiture. De la création de marques de masse avec la radio hertzienne à l'acquisition de clients plus ciblés dans les podcasts et le streaming, le Nielsen Auto Cloud aide les spécialistes du marketing à s'adapter rapidement aux changements de comportement des acheteurs de voitures et à améliorer les résultats des ventes. "

"Nous sommes la première société de médias de masse à adhérer à Nielsen Auto Cloud pour notre plateforme d'informations audio Westwood One ROI Guarantee, leader du secteur ", a déclaré Suzanne Grimes, vice-présidente exécutive, marketing d'entreprise, Cumulus Media et présidente de Westwood One. "Westwood One peut désormais associer les informations sur l'audience de la radio AM/FM, du streaming et des podcasts, provenant de notre audience hebdomadaire d'un quart de milliard d'auditeurs, aux données de J.D. Power sur l'achat et la possession de voitures. Nous pouvons créer une feuille de route puissante pour Tier One auto afin d'atteindre le bon consommateur au sommet de l'entonnoir d'achat. Ce ciblage à grande échelle fait de la radio AM/FM un environnement publicitaire puissant pour développer les marques automobiles et accroître la notoriété spontanée."

Les annonceurs automobiles ont désormais un accès exponentiellement plus rapide à des informations détaillées sur les achats de voitures, ce qui leur permet de diffuser des messages plus pertinents qui répondent mieux aux besoins changeants des acheteurs de voitures. Les données qui alimentent ces capacités de mesure et de marketing automobile de nouvelle génération sont exclusives à Nielsen Auto Cloud.

"Les auditeurs très engagés des podcasts en font le média idéal pour atteindre les acheteurs de voitures motivés", a déclaré Brendan Monaghan, PDG de Panoply. "L'ajout des données de Nielsen Auto Cloud à notre technologie de ciblage de l'audience des podcasts permet aux annonceurs automobiles d'agir en fonction d'informations incroyables sur les achats. Cela nous permet également de mieux servir nos clients éditeurs en remplissant leur inventaire publicitaire avec des messages plus intéressants et pertinents."

Le Nielsen Auto Cloud associe des auditeurs de tous types à des données exclusives de J.D. Power et Nielsen sur les achats de voitures, les achats et l'audience. Ces données comprennent les affinités avec les marques, les types de voitures, l'expiration des contrats de location, les préférences en matière de caractéristiques, le comportement d'achat et la pénétration des propriétaires par format de radio et de podcast. Les informations fournies par le Nielsen Auto Cloud aideront Westwood One et Panoply à montrer où se trouvent les consommateurs potentiels de produits audio dans le processus d'achat.

La radio hertzienne, le streaming audio et les podcasts de Westwood One offrent aux annonceurs automobiles une plateforme puissante et une opportunité de ciblage de masse pour développer la notoriété de la marque auprès des acheteurs potentiels. De la même manière, ces marques automobiles peuvent cibler des publics de podcasts engagés de manière unique sur la place de marché ciblée Megaphone de Panoply, qui sert plusieurs milliards d'impressions par an.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de Westwood One Westwood One, la branche nationale de CUMULUS MEDIA, offre un contenu sportif, d'information et de divertissement emblématique, syndiqué à l'échelle nationale, à 245 millions d'auditeurs chaque semaine par le biais d'un réseau audio de 8 000 stations de radio et partenaires médias affiliés. Westwood One est le plus grand réseau de diffusion audio d'Amérique, qui propose un contenu de qualité qui définit la culture, notamment la NFL, la NCAA, les Masters, les Jeux olympiques, Westwood One Backstage, les GRAMMYs, les Academy of Country Music Awards, les Billboard Music Awards et les American Music Awards. Le réseau de podcasts Westwood One, qui connaît une croissance rapide, propose des émissions et des personnalités populaires du réseau et de l'industrie. Westwood One relie les auditeurs à leurs passions par le biais de programmes et de plateformes qui font que tout le monde écoute. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.westwoodone.com. À propos de Panoply Media Panoply Media fournit une technologie de podcast révolutionnaire pour les éditeurs et les annonceurs à travers la plateforme Megaphone et Megaphone Targeted Marketplace (MTM). Megaphone est conçu pour connecter les éditeurs avec les meilleurs outils de leur catégorie pour publier, monétiser et mesurer leur contenu audio. Propulsé par Nielsen, MTM offre aux annonceurs un accès inégalé à un auditoire diversifié, leur permettant de cibler plus de 60 000 segments d'audience en fonction de l'emplacement de l'auditeur, de ses intérêts, de son profil démographique, de ses comportements d'achat et plus encore. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.megaphone.fm.

Contact

Nielsen

Gorki Delossantos

gorki.delossantos@nielsen.com