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하이 기어로 전환: 웨스트우드 원과 파노플리 미디어는 닐슨 오토 클라우드를 선택하여 자동 광고 제품을 혁신합니다.

5 분 읽기 | 십일월 2018

뉴욕, 뉴욕, 2018년 11월 6일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 웨스트우드 원과 파노플리 미디어가 J.D. Power가 지원하는 닐슨 오토 클라우드 를 선택해 자동차 마케팅 및 측정 기능을 혁신했다고 발표했다. 자동차 마케터는 이제 라디오, 스트리밍 오디오 및 팟 캐스트 미디어를 통해 자동차 구매자를 타겟팅 할 수 있으며 가장 최신의 상세하고 정확한 자동차 쇼핑 및 구매 데이터를 사용할 수 있습니다. 올해 초 출시된 닐슨 오토 클라우드(Nielsen Auto Cloud)는 자동차 브랜드와 에이전시 및 미디어 파트너가 자동차 구매 경로의 모든 단계에서 마케팅 성과를 향상시킬 수 있도록 돕고 있습니다.

Nielsen Auto Cloud를 통해 Westwood One과 Panoply는 자동차 고객에게 자동차 쇼핑 행동, 제조사, 모델 및 기능 선호도, 임대 만료, 브랜드 친화력, 미디어 참여 및 지리적 위치 등 실행 가능한 통찰력을 제공 할 것입니다. 이러한 근본적인 개선은 브랜드 구축, 구매 의도 및 판매 지표 전반에 걸쳐 자동차 마케팅 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

"Westwood One과 Panoply가 Nielsen Auto Cloud를 선택하여 오디오에서 데이터 중심의 결과 기반 자동 마케팅을 현실화하게 된 것을 기쁘게 생각합니다."라고 Nielsen의 EVP 인 Damian Garbaccio는 말했습니다. "그들의 자동차 고객은 이제 자동차 구매 여정에 더 나은 서비스를 제공하는 방식으로 각 오디오 채널을 최대한 활용할 수 있습니다. 무선 라디오를 통한 대규모 브랜드 구축부터 팟캐스트 및 스트리밍을 통한 고객 확보에 이르기까지 Nielsen Auto Cloud는 마케터가 자동차 쇼핑 행동의 변화에 신속하게 적응하고 판매 결과를 개선할 수 있도록 지원합니다."

"우리는 업계를 선도하는 Westwood One ROI Guarantee 오디오 인사이트 플랫폼을 위해 Nielsen Auto Cloud에 가입한 최초의 매스리치 미디어 회사입니다."라고 Cumulus Media의 기업 마케팅이자 Westwood One 사장인 Suzanne Grimes는 말했습니다. "Westwood One은 이제 AM / FM 라디오, 스트리밍 및 팟 캐스트 잠재 고객 통찰력을 J.D. Power의 자동차 쇼핑 및 자동차 소유 데이터와 수십억 명의 청취자의 주간 잠재 고객의 통찰력과 일치시킬 수 있습니다. Tier One 자동차가 구매 유입 경로의 맨 위에 있는 올바른 소비자에게 도달하기 위한 강력한 로드맵을 만들 수 있습니다. 이러한 대규모 타겟팅은 AM/FM 라디오를 자동차 브랜드를 구축하고 도움 없는 인지도를 높일 수 있는 강력한 광고 환경으로 만듭니다."

자동차 광고주는 이제 상세한 자동차 쇼핑 정보에 기하 급수적으로 빠르게 액세스 할 수있어 자동차 구매자의 변화하는 요구를 더 잘 충족시키는 관련성이 높은 메시지를 전달할 수 있습니다. 이러한 차세대 자동 마케팅 및 측정 기능을 지원하는 데이터는 Nielsen Auto Cloud에만 적용됩니다.

"Podcasting의 참여도가 높은 청취자는 동기 부여 된 자동차 구매자에게 다가 갈 수있는 이상적인 매체입니다."라고 Panoply의 CEO 인 Brendan Monaghan은 말했습니다. "Nielsen Auto Cloud 데이터를 팟캐스트 잠재 고객 타겟팅 기술에 추가하면 자동차 광고주가 놀라운 쇼핑 및 구매 통찰력에 대해 행동할 수 있습니다. 또한 광고 인벤토리를보다 흥미롭고 관련성있는 메시지로 채워 게시 고객에게 더 나은 서비스를 제공 할 수 있습니다. "

Nielsen Auto Cloud는 독점적인 J.D. Power 및 Nielsen 자동차 쇼핑, 구매 및 잠재 고객 데이터와 모든 유형의 청취자를 일치시킵니다. 여기에는 브랜드 친화력, 자동차 유형, 임대 만료, 기능 환경 설정, 쇼핑 행동 및 라디오 및 팟 캐스트 형식의 소유권 침투가 포함됩니다.  Nielsen Auto Cloud의 통찰력은 Westwood One과 Panoply가 잠재 오디오 소비자가 구매하는 길에서 어디에 있는지 보여주는 데 더 도움이 될 것입니다.

Westwood One의 공중파 라디오, 스트리밍 오디오 및 팟캐스트 채널은 자동차 광고주에게 잠재적인 구매자들 사이에서 최고의 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 강력한 플랫폼 및 대량 타겟팅 기회를 제공합니다.  같은 방식으로,이 자동차 브랜드는 매년 수십억 건의 노출을 제공하는 Panoply의 Megaphone Targeted Marketplace에서 독창적 인 참여 팟 캐스트 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

웨스트우드 원 소개 CUMULUS MEDIA의 전국적인 팔 인 웨스트 우드 원 (Westwood One)은 8,000 개의 제휴 방송 라디오 방송국 및 미디어 파트너로 구성된 오디오 네트워크를 통해 매주 245 백만 명의 청취자에게 상징적 인 전국적으로 신디케이트 된 스포츠, 뉴스 및 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공합니다. 웨스트우드 원(Westwood One)은 미국에서 가장 큰 오디오 방송 네트워크로, NFL, NCAA, 마스터스, 올림픽, 웨스트우드 원 백스테이지, 그래미, 컨트리 뮤직 어워드, 빌보드 뮤직 어워드, 아메리칸 뮤직 어워드 등 문화를 정의하는 프리미엄 콘텐츠가 있습니다. 빠르게 성장하는 Westwood One Podcast Network는 인기있는 네트워크 및 업계 인물과 프로그램을 제공합니다. Westwood One은 모든 사람이 듣는 프로그램과 플랫폼을 통해 청취자와 열정을 연결합니다. 자세한 내용은 www.westwoodone.com 를 참조하십시오. 파노플리 미디어 정보 Panoply Media는 Megaphone 플랫폼 및 MTM(Megaphone Targeted Marketplace)을 통해 게시자 및 광고주에게 획기적인 팟캐스트 기술을 제공합니다. 메가폰은 퍼블리셔를 동급 최고의 도구로 연결하여 오디오 콘텐츠를 게시, 수익 창출 및 측정하도록 설계되었습니다. 닐슨이 제공하는 MTM은 광고주에게 다양한 청취자에 대한 탁월한 액세스를 제공하여 청취자의 위치, 관심사, 인구 통계 학적 프로필, 구매 행동 등을 기반으로 60,000 명 이상의 잠재 고객 세그먼트를 타겟팅 할 수 있도록합니다. 자세한 내용은 www.megaphone.fm 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

고르키 딜로산토스

gorki.delossantos@nielsen.com