2018년 11월 6일, 뉴욕, 뉴욕 - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)은 Westwood One과 Panoply Media가 자동차 마케팅 및 측정 역량을 혁신하기 위해 J.D. Power의 닐슨 오토 클라우드를 선택했다고 발표했습니다. 이제 자동차 마케터들은 가장 최신의 상세하고 정확한 자동차 쇼핑 및 구매 데이터를 사용하여 라디오, 스트리밍 오디오 및 팟캐스트 미디어에서 자동차 구매자를 타겟팅할 수 있습니다. 올해 초 출시된 닐슨 오토 클라우드는 자동차 브랜드와 그 대행사 및 미디어 파트너가 자동차 구매 경로의 모든 단계에서 마케팅 성과를 개선할 수 있도록 지원하고 있습니다.
Nielsen Auto Cloud를 통해 Westwood One과 Panoply는 자동차 구매 행동, 제조사, 모델 및 기능 선호도, 리스 만료, 브랜드 선호도, 미디어 참여 및 지리적 위치를 포함하여 자동차 고객에게 실행 가능한 통찰력을 제공할 것입니다. 이러한 근본적인 개선 사항은 브랜드 구축, 구매 의도 및 판매 지표 전반에 걸쳐 자동 마케팅 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.
"웨스트우드 원과 Panoply가 데이터 기반의 성과 기반 오디오 자동차 마케팅을 실현하기 위해 닐슨 오토 클라우드를 선택한 것에 대해 매우 기쁘게 생각합니다."라고 닐슨의 데미안 가르바치오(Damian Garbaccio) 부사장은 말합니다. "이제 자동차 고객들은 자동차 구매 여정에 더 나은 서비스를 제공하는 방식으로 각 오디오 채널을 최대한 활용할 수 있습니다. 라디오를 통한 대규모 브랜드 구축부터 팟캐스트와 스트리밍을 통한 보다 타겟화된 고객 확보에 이르기까지, 닐슨 오토 클라우드는 마케터들이 자동차 구매 행동의 변화에 빠르게 적응하고 판매 성과를 개선할 수 있도록 지원합니다."
"우리는 업계를 선도하는 Westwood One ROI 보장 오디오 인사이트 플랫폼을 위해 닐슨 오토 클라우드에 가입한 최초의 매스 미디어 회사입니다."라고 큐뮬러스 미디어의 기업 마케팅 담당 부사장이자 웨스트우드 원 사장인 수잔 그라임스(Suzanne Grimes)는 말합니다. "이제 Westwood One은 주간 25억 명의 청취자로부터 얻은 AM/FM 라디오, 스트리밍, 팟캐스트 청취자 인사이트를 J.D. Power의 자동차 쇼핑 및 자동차 소유 데이터와 매칭할 수 있습니다. 이를 통해 구매 유입 경로의 최상단에서 적합한 소비자에게 도달할 수 있는 강력한 티어 1 자동차 로드맵을 만들 수 있습니다. 이러한 대규모 타겟팅은 AM/FM 라디오를 자동차 브랜드 구축과 인지도 제고를 위한 강력한 광고 환경으로 만들어 줍니다."
이제 자동차 광고주들은 상세한 자동차 구매 정보에 기하급수적으로 빠르게 액세스할 수 있게 되어, 자동차 구매자들의 변화하는 니즈에 맞춰 보다 관련성 높은 메시지를 전달할 수 있게 되었습니다. 이러한 차세대 자동차 마케팅 및 측정 기능을 지원하는 데이터는 닐슨 오토 클라우드에서만 사용할 수 있습니다.
"팟캐스트는 참여도가 높은 청취자들이 많기 때문에 동기 부여가 있는 자동차 구매자에게 도달하기에 이상적인 매체입니다."라고 Panoply의 CEO인 브렌든 모나한(Brendan Monaghan)은 말합니다. "팟캐스트 오디언스 타겟팅 기술에 닐슨 오토 클라우드 데이터를 추가함으로써 자동차 광고주들은 놀라운 쇼핑 및 구매 인사이트를 바탕으로 조치를 취할 수 있습니다. 또한 더 흥미롭고 관련성 높은 메시지로 광고 인벤토리를 채움으로써 퍼블리싱 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다."
닐슨 오토 클라우드는 모든 유형의 청취자에게 독점적인 J.D. Power 및 닐슨 자동차 쇼핑, 구매 및 잠재고객 데이터를 매칭합니다. 여기에는 브랜드 선호도, 자동차 유형, 리스 만기, 기능 선호도, 쇼핑 행동, 라디오 및 팟캐스트 형식별 소유권 침투율 등이 포함됩니다. 닐슨 오토 클라우드의 인사이트는 웨스트우드 원과 파노플라이가 잠재적인 오디오 소비자가 구매 단계에 있는 위치를 파악하는 데 도움이 될 것입니다.
웨스트우드원의 라디오, 스트리밍 오디오 및 팟캐스트 채널은 자동차 광고주에게 잠재 구매자들 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 강력한 플랫폼과 대량 타겟팅 기회를 제공합니다. 같은 방식으로, 이러한 자동차 브랜드는 매년 수십억 건의 노출을 제공하는 Panoply의 메가폰 타겟팅 마켓플레이스에서 고유하게 참여도가 높은 팟캐스트 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.
S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
웨스트우드 원 소개 CUMULUS MEDIA의 전국 사업부인 Westwood One은 8,000개의 제휴 방송 라디오 방송국과 미디어 파트너로 구성된 오디오 네트워크를 통해 매주 2억 4,500만 명의 청취자에게 전국적으로 신디케이트되는 상징적인 스포츠, 뉴스 및 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공합니다. Westwood One은 미국 최대의 오디오 방송 네트워크로서 NFL, NCAA, 마스터스, 올림픽, 웨스트우드 원 백스테이지, 그래미, 아카데미 컨트리 뮤직 어워드, 빌보드 뮤직 어워드, 아메리칸 뮤직 어워드 등 문화를 정의하는 프리미엄 콘텐츠의 본고장입니다. 빠르게 성장하고 있는 Westwood One 팟캐스트 네트워크는 인기 있는 네트워크 및 업계 인물과 프로그램을 제공합니다. 웨스트우드 원은 모두가 청취하는 프로그램과 플랫폼을 통해 청취자와 그들의 열정을 연결합니다. 자세한 정보는 www.westwoodone.com 에서 확인할 수 있습니다. 파노플라이 미디어 소개 파노플라이 미디어는 메가폰 플랫폼과 메가폰 타겟 마켓플레이스(MTM)를 통해 퍼블리셔와 광고주를 위한 획기적인 팟캐스트 기술을 제공합니다. 메가폰은 퍼블리셔에게 오디오 콘텐츠를 게시하고 수익을 창출하며 측정할 수 있는 동급 최고의 도구를 제공하도록 설계되었습니다. 닐슨이 제공하는 MTM은 광고주에게 다양한 청취자에 대한 탁월한 접근성을 제공하여 청취자의 위치, 관심사, 인구통계학적 프로필, 구매 행동 등을 기반으로 60,000개 이상의 잠재고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 자세한 내용은 www.megaphone.fm 에서 확인하세요.
Contact
Nielsen
고르키 델로산토스
gorki.delossantos@nielsen.com
