Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Zmiana biegu na wyższy: Westwood One i Panoply Media wybierają Nielsen Auto Cloud, aby przekształcić swoją ofertę reklamową dla branży motoryzacyjnej

5 minut czytania | listopad 2018 r.

Nowy Jork, NY, 6 listopada 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że Westwood One i Panoply Media wybrały chmurę Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power, aby przekształcić swoje możliwości w zakresie marketingu i pomiaru samochodów. Marketerzy samochodowi mogą teraz docierać do nabywców samochodów za pośrednictwem radia, strumieniowych transmisji audio i podcastów, korzystając z najnowszych, szczegółowych i dokładnych danych o zakupach samochodów. Nielsen Auto Cloud - uruchomiony na początku tego roku - pomaga markom samochodowym oraz ich partnerom medialnym i agencjom zwiększyć skuteczność działań marketingowych na każdym etapie ścieżki zakupu samochodu.

Dzięki Nielsen Auto Cloud, Westwood One i Panoply zaoferują swoim klientom z branży motoryzacyjnej dostęp do użytecznych informacji na temat zachowań związanych z zakupami samochodów, preferencji dotyczących marek, modeli i cech, wygaśnięcia umowy leasingowej, przywiązania do marki, a także zaangażowania mediów i lokalizacji geograficznej. To fundamentalne usprawnienie pomoże poprawić wyniki marketingu samochodowego w zakresie budowania marki, intencji zakupu i wskaźników sprzedaży.

"Jesteśmy zachwyceni, że Westwood One i Panoply wybrały Nielsen Auto Cloud, aby urzeczywistnić oparty na danych i wynikach marketing samochodowy w branży audio" - powiedział Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Ich klienci z branży motoryzacyjnej mogą teraz w pełni wykorzystać każdy kanał audio w sposób, który lepiej służy procesowi zakupu samochodu. Od budowania masowej marki za pomocą radia naziemnego po bardziej ukierunkowane pozyskiwanie klientów za pomocą podcastów i transmisji strumieniowych, Nielsen Auto Cloud pomaga marketerom szybko dostosować się do zmian w zachowaniach związanych z zakupem samochodu i poprawić wyniki sprzedaży."

"Jesteśmy pierwszą firmą medialną o masowym zasięgu, która podpisała umowę z Nielsen Auto Cloud dla naszej wiodącej w branży platformy Westwood One ROI Guarantee" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media i prezes Westwood One. "Westwood One może teraz połączyć dane dotyczące słuchalności radia AM/FM, transmisji strumieniowych i podcastów, pochodzące od ćwierć miliarda słuchaczy, z danymi J.D. Power dotyczącymi zakupów samochodów i własności pojazdów. Możemy stworzyć potężną mapę drogową dla Tier One auto, aby dotrzeć do właściwego konsumenta na szczycie lejka zakupowego. Dzięki takiemu targetowaniu na dużą skalę, radio AM/FM staje się potężnym środowiskiem reklamowym do budowania marek samochodów i zwiększania ich świadomości."

Reklamodawcy motoryzacyjni mają obecnie znacznie szybszy dostęp do szczegółowych informacji o zakupach samochodów, co umożliwia im przekazywanie bardziej adekwatnych komunikatów, które lepiej odpowiadają zmieniającym się potrzebom nabywców samochodów. Dane, na których opiera się marketing samochodowy nowej generacji i możliwości pomiarowe, są dostępne wyłącznie w ramach Nielsen Auto Cloud.

"Zaangażowanie słuchaczy podcastów sprawia, że jest to idealne medium do dotarcia do zmotywowanych nabywców samochodów" - powiedział Brendan Monaghan, dyrektor generalny Panoply. "Dodanie danych Nielsen Auto Cloud do naszej technologii targetowania słuchaczy podcastów pozwala reklamodawcom z branży motoryzacyjnej wykorzystać niesamowite informacje o zakupach. Pozwala nam to również na lepszą obsługę naszych klientów wydawniczych poprzez wypełnianie ich zasobów reklamowych bardziej interesującymi i trafnymi komunikatami."

The Nielsen Auto Cloud łączy słuchaczy wszystkich typów z ekskluzywnymi danymi J.D. Power i Nielsen dotyczącymi zakupów samochodów, zakupu i oglądalności. Obejmują one sympatie do marek, typy samochodów, okresy leasingu, preferencje dotyczące funkcji, zachowania zakupowe oraz penetrację rynku w zależności od formatu radia i podcastu. Dane z Nielsen Auto Cloud pozwolą Westwood One i Panoply lepiej pokazać, na jakim etapie ścieżki zakupowej znajdują się potencjalni klienci z branży audio.

Kanały radiowe, streamingowe i podcastowe Westwood One oferują reklamodawcom z branży motoryzacyjnej potężną platformę i możliwość masowego targetowania w celu budowania świadomości marki w świadomości potencjalnych nabywców. W ten sam sposób te marki samochodowe mogą dotrzeć do wyjątkowo zaangażowanej publiczności podcastów w ramach Megaphone Targeted Marketplace firmy Panoply, który obsługuje kilka miliardów wyświetleń rocznie.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O Westwood One Westwood One, ogólnokrajowa część CUMULUS MEDIA, oferuje kultowe, ogólnokrajowe programy sportowe, informacyjne i rozrywkowe dla 245 milionów słuchaczy każdego tygodnia za pośrednictwem sieci audio składającej się z 8000 powiązanych stacji radiowych i partnerów medialnych. Westwood One jest największą siecią radiowo-telewizyjną w Ameryce, która jest domem dla treści premium, które definiują kulturę, w tym NFL, NCAA, Masters, Olimpiadę, Westwood One Backstage, GRAMMYs, Academy of Country Music Awards, Billboard Music Awards i American Music Awards. Szybko rozwijająca się sieć podcastów Westwood One Podcast Network dostarcza popularnych osobistości i programów sieciowych i branżowych. Westwood One łączy słuchaczy z ich pasjami poprzez programy i platformy, których wszyscy słuchają. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.westwoodone.com. O firmie Panoply Media Panoply Media dostarcza przełomową technologię podcastów dla wydawców i reklamodawców poprzez platformę Megaphone i Megaphone Targeted Marketplace (MTM). Megaphone został zaprojektowany, aby połączyć wydawców z najlepszymi w swojej klasie narzędziami do publikowania, zarabiania i mierzenia treści audio. MTM, zasilany przez firmę Nielsen, daje reklamodawcom niezrównany dostęp do zróżnicowanych słuchaczy, umożliwiając im dotarcie do ponad 60 000 segmentów odbiorców w oparciu o lokalizację słuchacza, jego zainteresowania, profil demograficzny, zachowania zakupowe i inne. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.megaphone.fm.

Kontakt

Nielsen

Gorki Delossantos

gorki.delossantos@nielsen.com