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进入高速发展期。Westwood One和Panoply Media选择尼尔森汽车云来改变他们的汽车广告服务

5分钟阅读|2018年11月

纽约,2018年11月6日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)宣布,Westwood One和Panoply Media已经选择了由J.D. Power推动的尼尔森汽车云,以改变其汽车营销和测量能力。汽车营销人员现在可以利用现有的最新、最详细和最准确的汽车购物和购买数据,在广播、流媒体和播客媒体上锁定汽车买家。今年早些时候推出的尼尔森汽车云正在帮助汽车品牌及其代理和媒体合作伙伴在汽车购买路径的每个阶段提高营销业绩。

通过尼尔森汽车云,Westwood One和Panoply将为他们的汽车客户提供可操作的洞察力,包括汽车购物行为、品牌、型号和功能偏好、租赁到期、品牌亲和力以及媒体参与和地理位置。这一根本性的改进有助于提高汽车营销在品牌建设、购买意向和销售指标方面的成果。

"尼尔森执行副总裁Damian Garbaccio说:"我们很高兴Westwood One和Panoply选择尼尔森汽车云来实现数据驱动的、基于结果的汽车音频营销。"他们的汽车客户现在可以充分利用每个音频渠道的优势,更好地服务于汽车购买之旅。从空中广播的大众品牌建设到播客和流媒体中更有针对性的客户获取,尼尔森汽车云帮助营销人员快速适应汽车购物行为的变化,并提高销售业绩。"

"Cumulus Media企业营销执行副总裁、Westwood One总裁Suzanne Grimes说:"我们是第一家为我们行业领先的Westwood One ROI Guarantee音频洞察力平台签署Nielsen Auto Cloud的大众媒体公司。"Westwood One现在可以将来自我们每周25亿听众的AM/FM广播、流媒体和播客受众洞察力与J.D. Power的汽车购物和汽车所有权数据相匹配。我们可以为一级汽车公司创建一个强大的路线图,在购买漏斗的顶端接触到合适的消费者。这种规模化的定位使AM/FM广播成为一个强大的广告环境,以建立汽车品牌和推动无人驾驶的意识。"

汽车广告商现在可以以指数级的速度获得详细的购车信息,使他们能够提供更多的相关信息,更好地满足汽车买家不断变化的需求。为这些新一代的汽车营销和测量能力提供动力的数据是尼尔森汽车云的独家数据。

"Panoply的首席执行官Brendan Monaghan说:"播客的听众参与度很高,是接触积极的汽车买家的理想媒介。"将尼尔森汽车云数据添加到我们的播客受众定位技术中,可以让汽车广告商根据令人难以置信的购物和购买洞察力采取行动。这也使我们能够更好地服务于我们的出版客户,为他们的广告库存填充更多有趣和相关的信息"。

尼尔森汽车云将所有类型的听众与J.D. Power和尼尔森的独家汽车购物、购买和受众数据相匹配。这包括品牌亲和力、汽车类型、租约到期、功能偏好、购物行为以及广播和播客形式的所有权渗透率。 尼尔森汽车云的洞察力将更好地帮助Westwood One和Panoply展示潜在的音频消费者在购买路径阶段的位置。

Westwood One的空中广播、流媒体音频和播客频道为汽车广告商提供了一个强大的平台和大规模定位的机会,在潜在买家中建立最重要的品牌意识。 同样,这些汽车品牌可以通过Panoply的Megaphone Targeted Marketplace锁定独特的播客受众,该市场每年提供数十亿次的印象。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于西木一号 西木一号是CUMULUS MEDIA面向全国的部门,通过8000家附属广播电台和媒体合作伙伴的音频网络,每周向2.45亿听众提供标志性的、全国性的联合体育、新闻和娱乐内容。韦斯特伍德一号是美国最大的音频广播网络,拥有定义文化的优质内容,包括NFL、NCAA、大师赛、奥运会、韦斯特伍德一号后台、格莱美奖、乡村音乐学院奖、公告牌音乐奖和美国音乐奖。迅速发展的Westwood One播客网络提供受欢迎的网络和行业人物和节目。西木一号通过节目和平台将听众与他们的激情联系起来,让每个人都能倾听。欲了解更多信息,请访问 www.westwoodone.com。 关于Panoply Media Panoply Media通过Megaphone平台和Megaphone Targeted Marketplace(MTM)为出版商和广告商提供突破性的播客技术。Megaphone旨在将出版商与一流的工具联系起来,以出版、货币化和衡量其音频内容。在尼尔森的支持下,MTM为广告商提供了无与伦比的接触不同听众的机会,使他们能够根据听众的位置、兴趣、人口统计资料、购买行为等锁定6万多个听众群体。欲了解更多信息,请访问www.megaphone.fm。

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gorki.delossantos@nielsen.com