Lewati ke konten
pusat berita >

Beralih ke High Gear: Westwood One dan Panoply Media Pilih Nielsen Auto Cloud untuk Mengubah Penawaran Iklan Otomatis Mereka

5 menit membaca | Bulan November 2018

New York, NY, 6 November 2018 – Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa Westwood One dan Panoply Media telah memilih Nielsen Auto Cloud yang didorong oleh JD Power untuk mengubah kemampuan pemasaran dan pengukuran mobil mereka. Pemasar mobil sekarang dapat menargetkan pembeli mobil di seluruh media radio, streaming audio dan podcast menggunakan data belanja dan pembelian mobil terbaru, terperinci, dan akurat yang tersedia. Nielsen Auto Cloud—diluncurkan awal tahun ini—membantu merek mobil dan agensi serta mitra media mereka meningkatkan kinerja pemasaran di setiap tahap dalam jalur otomatis menuju pembelian.

Dengan Nielsen Auto Cloud, Westwood One dan Panoply akan menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada klien mobil mereka termasuk perilaku belanja mobil, preferensi merek, merek, pembuatan, model dan preferensi fitur, kedaluwarsa sewa, afinitas merek, serta keterlibatan media dan lokasi geografis. Peningkatan mendasar ini membantu meningkatkan hasil pemasaran otomatis di seluruh metrik pembangunan merek, niat pembelian, dan penjualan.

"Kami sangat senang bahwa Westwood One dan Panoply memilih Nielsen Auto Cloud untuk mewujudkan pemasaran mobil berbasis hasil berbasis data dalam audio," kata Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Klien mobil mereka sekarang dapat memanfaatkan sepenuhnya setiap saluran audio dengan cara yang melayani perjalanan pembelian mobil dengan lebih baik. Dari pembangunan merek massal dengan radio over-the-air hingga akuisisi pelanggan yang lebih bertarget dalam podcast dan streaming, Nielsen Auto Cloud membantu pemasar dengan cepat beradaptasi dengan perubahan perilaku belanja mobil dan meningkatkan hasil penjualan."

"Kami adalah perusahaan media jangkauan massa pertama yang masuk ke Nielsen Auto Cloud untuk platform wawasan audio Westwood One ROI Guarantee kami yang terkemuka di industri," kata Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media and President, Westwood One. "Westwood One sekarang dapat mencocokkan wawasan pemirsa radio, streaming, dan podcast AM/FM dari audiens mingguan kami yang berjumlah seperempat miliar pendengar dengan data belanja mobil dan kepemilikan mobil JD Power. Kita dapat membuat peta jalan yang kuat untuk mobil Tingkat Satu untuk menjangkau konsumen yang tepat di bagian atas corong pembelian. Penargetan ini dalam skala besar menjadikan radio AM/FM lingkungan periklanan yang kuat untuk membangun merek mobil dan mendorong kesadaran tanpa bantuan."

Pengiklan otomatis sekarang memiliki akses yang lebih cepat secara eksponensial ke informasi belanja mobil terperinci, memungkinkan mereka untuk menyampaikan pesan yang lebih relevan yang lebih memenuhi kebutuhan pembeli mobil yang berubah dengan lebih baik. Data yang mendukung kemampuan pemasaran dan pengukuran otomatis generasi berikutnya ini eksklusif untuk Nielsen Auto Cloud.

"Pendengar podcasting yang sangat terlibat menjadikannya media yang ideal untuk menjangkau pembeli mobil yang termotivasi," kata Brendan Monaghan, CEO Panoply. "Menambahkan data Nielsen Auto Cloud ke teknologi penargetan audiens podcast kami memungkinkan pengiklan otomatis bertindak berdasarkan wawasan belanja dan pembelian yang luar biasa. Ini juga memungkinkan kami untuk melayani klien penerbitan kami dengan lebih baik dengan mengisi inventaris iklan mereka dengan pesan yang lebih menarik dan relevan."

Nielsen Auto Cloud mencocokkan pendengar dari semua jenis dengan JD Power eksklusif dan data audiens belanja mobil, pembelian, dan audiens Nielsen. Ini termasuk afinitas merek, jenis mobil, kedaluwarsa sewa, preferensi fitur, perilaku belanja, dan penetrasi kepemilikan berdasarkan format radio dan podcast.  Wawasan dari Nielsen Auto Cloud akan lebih membantu Westwood One dan Panoply menunjukkan di mana dalam tahap pembelian calon konsumen audio berada.

Saluran radio, streaming audio, dan podcast westwood One yang over-the-air menawarkan pengiklan otomatis platform yang kuat dan peluang penargetan massal untuk membangun kesadaran merek top-of-mind di antara pembeli potensial.  Dengan cara yang sama, merek mobil ini dapat menargetkan audiens podcast yang terlibat secara unik di seluruh Pasar Bertarget Megaphone Panoply, yang melayani beberapa miliar tayangan setiap tahun.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Tentang Westwood One Westwood One, cabang nasional CUMULUS MEDIA, menawarkan konten olahraga, berita, dan hiburan sindikasi nasional yang ikonik kepada 245 juta pendengar setiap minggu di seluruh jaringan audio yang terdiri dari 8.000 stasiun radio siaran dan mitra media yang berafiliasi. Westwood One adalah jaringan siaran audio terbesar di Amerika, rumah bagi konten premium yang mendefinisikan budaya, termasuk NFL, NCAA, Masters, Olimpiade, Westwood One Backstage, GRAMMYs, Academy of Country Music Awards, Billboard Music Awards, dan American Music Awards. Westwood One Podcast Network yang berkembang pesat menghadirkan kepribadian dan program jaringan dan industri yang populer. Westwood One menghubungkan pendengar dengan hasrat mereka melalui program dan platform yang membuat semua orang mendengarkan. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.westwoodone.com. Tentang Panoply Media Panoply Media menyediakan terobosan teknologi podcast bagi publisher dan pengiklan melalui platform Megaphone dan Megaphone Targeted Marketplace (MTM). Megaphone dirancang untuk menghubungkan penerbit dengan alat terbaik di kelasnya untuk menerbitkan, memonetisasi, dan mengukur konten audio mereka. Didukung oleh Nielsen, MTM memberi pengiklan akses tak tertandingi ke beragam pendengar, memungkinkan mereka untuk menargetkan lebih dari 60.000 segmen audiens berdasarkan lokasi pendengar, minat, profil demografis, perilaku pembelian, dan banyak lagi. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.megaphone.fm.

Kontak

Nielsen

Gorki Delossantos

gorki.delossantos@nielsen.com