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In den höchsten Gang schalten: Westwood One und Panoply Media wählen Nielsen Auto Cloud, um ihr Angebot an Autowerbung zu verbessern

5 Minuten lesen | November 2018

New York, NY, 6. November 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Westwood One und Panoply Media sich für die Nielsen Auto Cloud auf Basis von J.D. Power entschieden haben, um ihre Marketing- und Messkapazitäten im Automobilbereich zu verbessern. Auto-Vermarkter können nun Autokäufer über Radio, Streaming-Audio und Podcast-Medien ansprechen, indem sie die aktuellsten, detailliertesten und genauesten Daten zum Autokauf und -kauf nutzen. Die Nielsen Auto Cloud, die Anfang des Jahres eingeführt wurde, hilft Automarken und ihren Agentur- und Medienpartnern, die Marketingleistung in jeder Phase des Autokaufs zu verbessern.

Mit der Nielsen Auto Cloud bieten Westwood One und Panoply ihren Kunden aus der Automobilbranche verwertbare Einblicke in das Kaufverhalten, die Präferenzen für Marke, Modell und Ausstattung, das Auslaufen von Leasingverträgen, die Markenaffinität sowie die Mediennutzung und den Standort. Diese grundlegende Verbesserung trägt dazu bei, die Ergebnisse des Automobilmarketings in den Bereichen Markenbildung, Kaufabsicht und Verkaufsmetriken zu verbessern.

"Wir sind begeistert, dass Westwood One und Panoply sich für die Nielsen Auto Cloud entschieden haben, um datengesteuertes, ergebnisorientiertes Automobilmarketing im Audiobereich zu realisieren", so Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Ihre Kunden aus der Automobilbranche können nun die Vorteile jedes Audiokanals in einer Weise nutzen, die den Autokauf besser unterstützt. Die Nielsen Auto Cloud hilft Vermarktern, sich schnell an Veränderungen im Autokaufverhalten anzupassen und die Verkaufsergebnisse zu verbessern - vom Aufbau einer Massenmarke über das Radio bis hin zur gezielteren Kundenakquise über Podcasts und Streaming."

"Wir sind das erste Medienunternehmen mit Massenreichweite, das die Nielsen Auto Cloud für unsere branchenführende Westwood One ROI Guarantee Audio-Insights-Plattform nutzt", so Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media und President, Westwood One. "Westwood One kann nun die Erkenntnisse über die Hörerschaft von AM/FM-Radio, Streaming und Podcasts aus unserem wöchentlichen Publikum von einer Viertelmilliarde Hörern mit den Daten von J.D. Power zum Autokauf und zum Autobesitz abgleichen. Wir können eine leistungsstarke Roadmap für Tier One Auto erstellen, um die richtigen Kunden am Anfang des Kauftrichters zu erreichen. Dieses Targeting in großem Maßstab macht AM/FM-Radio zu einem leistungsstarken Werbeumfeld, um Automarken aufzubauen und die ungestützte Bekanntheit zu steigern."

Werbetreibende haben jetzt einen exponentiell schnelleren Zugang zu detaillierten Informationen zum Autokauf und können so relevantere Botschaften liefern, die den sich ändernden Bedürfnissen der Autokäufer besser entsprechen. Die Daten, die diese neue Generation von Marketing- und Messfunktionen für die Automobilindustrie ermöglichen, sind exklusiv in der Nielsen Auto Cloud enthalten.

"Die hochgradig engagierten Hörer von Podcasts machen sie zum idealen Medium, um motivierte Autokäufer zu erreichen", sagt Brendan Monaghan, CEO von Panoply. "Indem wir die Daten der Nielsen Auto Cloud in unsere Podcast Audience-Targeting-Technologie einbinden, können die Werbetreibenden in der Automobilbranche auf unglaubliche Shopping- und Kaufinformationen zurückgreifen. Außerdem können wir unsere Verlagskunden besser bedienen, indem wir ihr Anzeigeninventar mit interessanteren und relevanteren Botschaften füllen."

Die Nielsen Auto Cloud bringt Hörer aller Art mit exklusiven J.D. Power- und Nielsen-Autokauf-, Kauf- und Hörerdaten zusammen. Dazu gehören Markenaffinität, Fahrzeugtypen, Ablauf von Leasingverträgen, Ausstattungspräferenzen, Kaufverhalten und Eigentumsdurchdringung nach Radio- und Podcast-Format. Die Erkenntnisse aus der Nielsen Auto Cloud werden Westwood One und Panoply dabei helfen, besser aufzuzeigen, wo sich potenzielle Audiokonsumenten auf dem Weg zum Kauf befinden.

Die Radio-, Streaming-Audio- und Podcast-Kanäle von Westwood One bieten Werbetreibenden im Automobilbereich eine leistungsstarke Plattform und die Möglichkeit der Massenansprache, um bei potenziellen Käufern eine hohe Markenbekanntheit zu erreichen. Auf die gleiche Weise können diese Automarken über den Megaphone Targeted Marketplace von Panoply, der jährlich mehrere Milliarden Impressions liefert, ein einzigartig engagiertes Podcast-Publikum ansprechen.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über Westwood One Westwood One, der nationale Zweig von CUMULUS MEDIA, bietet 245 Millionen Hörern pro Woche über ein Audionetzwerk von 8.000 angeschlossenen Radiostationen und Medienpartnern kultige, landesweit syndizierte Sport-, Nachrichten- und Unterhaltungsinhalte. Westwood One ist das größte Audio-Sendernetzwerk in Amerika und bietet Premium-Inhalte, die die Kultur bestimmen, darunter die NFL, die NCAA, die Masters, die Olympischen Spiele, Westwood One Backstage, die GRAMMYs, die Academy of Country Music Awards, die Billboard Music Awards und die American Music Awards. Das schnell wachsende Westwood One Podcast Network bietet beliebte Persönlichkeiten und Programme des Senders und der Branche. Westwood One verbindet die Hörer mit ihren Leidenschaften durch Programme und Plattformen, die jeden zuhören lassen. Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.westwoodone.com. Über Panoply Media Panoply Media bietet mit der Megaphone-Plattform und dem Megaphone Targeted Marketplace (MTM) bahnbrechende Podcast-Technologie für Verlage und Werbekunden. Megaphone wurde entwickelt, um Verlage mit den besten Tools zur Veröffentlichung, Monetarisierung und Messung ihrer Audioinhalte zu verbinden. MTM, das von Nielsen betrieben wird, bietet Werbetreibenden einen unvergleichlichen Zugang zu einer vielfältigen Hörerschaft und ermöglicht es ihnen, mehr als 60.000 Zielgruppensegmente auf der Grundlage des Standorts, der Interessen, des demografischen Profils, des Kaufverhaltens usw. eines Hörers anzusprechen. Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.megaphone.fm.

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Nielsen

Gorki Delossantos

gorki.delossantos@nielsen.com