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A toda máquina: Westwood One y Panoply Media eligen Nielsen Auto Cloud para transformar su oferta de publicidad para automóviles

Leído en 5 minutos | Noviembre de 2018

Nueva York, NY, 6 de noviembre de 2018 - El día de hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que Westwood One y Panoply Media han seleccionado Nielsen Auto Cloud impulsado por J.D. Power para transformar sus capacidades de medición y marketing de automóviles. Los profesionales del marketing de automóviles pueden ahora dirigirse a los compradores de automóviles a través de la radio, streaming de audio y podcast utilizando los datos más recientes, detallados y precisos de compra de automóviles disponibles. La Nielsen Auto Cloud, lanzada a principios de este año, está ayudando a las marcas de automóviles y a sus agencias y socios de medios a mejorar el rendimiento del marketing en cada etapa del proceso de compra de un automóvil.

Con Nielsen Auto Cloud, Westwood One y Panoply ofrecerán a sus clientes de automoción información práctica que incluye el comportamiento de compra de automóviles, marca, modelo y preferencias de características, vencimiento de contratos de arrendamiento, afinidades de marca, así como la participación de los medios de comunicación y la geolocalización. Esta mejora fundamental contribuye a mejorar los resultados del marketing automovilístico en la construcción de marca, la intención de compra y las métricas de ventas.

"Estamos encantados de que Westwood One y Panoply hayan elegido Nielsen Auto Cloud para hacer realidad el marketing de audio basado en datos y en resultados", afirma Damian Garbaccio, vicepresidente ejecutivo de Nielsen. "Sus clientes de automóviles pueden ahora aprovechar al máximo cada canal de audio de una manera que sirve mejor al viaje de compra de automóviles. Desde la construcción de marca masiva con radio por aire hasta la adquisición de clientes más específicos en podcasts y streaming, Nielsen Auto Cloud ayuda a los profesionales del marketing a adaptarse rápidamente a los cambios en el comportamiento de compra de automóviles y mejorar los resultados de ventas."

"Somos la primera compañía de medios de comunicación de alcance masivo en firmar con Nielsen Auto Cloud para nuestra plataforma de información de audio Westwood One ROI Guarantee, líder en la industria", dijo Suzanne Grimes, vicepresidenta ejecutiva de Marketing Corporativo de Cumulus Media y presidenta de Westwood One. "Westwood One puede ahora combinar la radio AM/FM, el streaming y la audiencia de podcast de nuestra audiencia semanal de un cuarto de billón de oyentes con los datos de compra y propiedad de coches de J.D. Power. Podemos crear una potente hoja de ruta para que Tier One Auto llegue al consumidor adecuado en la parte superior del embudo de compra. Esta segmentación a gran escala convierte a la radio AM/FM en un potente entorno publicitario para crear marcas de automóviles e impulsar la notoriedad sin ayuda".

Los anunciantes de automóviles tienen ahora un acceso exponencialmente más rápido a la información detallada de compra de automóviles, lo que les permite ofrecer mensajes más relevantes que satisfagan mejor las necesidades cambiantes de los compradores de automóviles. Los datos que impulsan estas capacidades de medición y marketing de automóviles de nueva generación son exclusivos de Nielsen Auto Cloud.

"Brendan Monaghan, CEO de Panoply, afirma: "El alto grado de compromiso de los oyentes de podcast lo convierte en el medio ideal para llegar a compradores de coches motivados. "La incorporación de los datos de Nielsen Auto Cloud a nuestra tecnología de segmentación de audiencias de podcasts permite a los anunciantes del sector del automóvil actuar a partir de información increíble sobre compras y adquisiciones. También nos permite servir mejor a nuestros clientes editores llenando su inventario de anuncios con mensajes más interesantes y relevantes."

La Nielsen Auto Cloud pone en contacto a oyentes de todo tipo con datos exclusivos de J.D. Power y Nielsen sobre compra y audiencia de automóviles. Esto incluye afinidades de marca, tipos de coches, vencimiento de arrendamientos, preferencias de características, comportamiento de compra y penetración de propiedad por formato de radio y podcast. Los datos de Nielsen Auto Cloud ayudarán a Westwood One y Panoply a mostrar en qué fase del proceso de compra se encuentran los posibles consumidores de audio.

Los canales de radio, streaming de audio y podcast de Westwood One ofrecen a los anunciantes de automóviles una potente plataforma y una oportunidad de segmentación masiva para crear conciencia de marca entre los compradores potenciales. Del mismo modo, estas marcas de automóviles pueden dirigirse a audiencias de podcast con un compromiso único a través del Megaphone Targeted Marketplace de Panoply, que ofrece varios miles de millones de impresiones al año.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Westwood One Westwood One, la rama nacional de CUMULUS MEDIA, ofrece contenidos deportivos, informativos y de entretenimiento icónicos y sindicados a nivel nacional a 245 millones de oyentes cada semana a través de una red de audio de 8.000 emisoras de radio afiliadas y medios de comunicación asociados. Westwood One es la mayor red de radiodifusión sonora de Estados Unidos y alberga contenidos de primera calidad que definen la cultura, como la NFL, la NCAA, los Masters, los Juegos Olímpicos, Westwood One Backstage, los GRAMMY, los premios de la Academia de Música Country, los Billboard Music Awards y los American Music Awards. La red de podcasts de Westwood One, en rápido crecimiento, ofrece programas y personalidades populares de la red y de la industria. Westwood One conecta a los oyentes con sus pasiones a través de programas y plataformas que tienen a todo el mundo escuchando. Para más información, visite www.westwoodone.com. Acerca de Panoply Media Panoply Media ofrece una innovadora tecnología de podcasts para editores y anunciantes a través de la plataforma Megaphone y Megaphone Targeted Marketplace (MTM). Megaphone está diseñado para conectar a los editores con las mejores herramientas para publicar, monetizar y medir su contenido de audio. Con la tecnología de Nielsen, MTM ofrece a los anunciantes un acceso sin precedentes a una audiencia diversa, permitiéndoles dirigirse a más de 60.000 segmentos de audiencia en función de la ubicación, los intereses, el perfil demográfico, los comportamientos de compra y mucho más. Para más información, visite www.megaphone.fm.

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gorki.delossantos@nielsen.com