Lançamento da medição contínua por diário em 46 mercados da Nielsen Audio

Nova Iorque, NY — 13 de agosto de 2019 — A Nielsen lançou hoje a medição contínua por diário (CDM), com a primeira entrega de dados em cinco dos 46 mercados de áudio convertidos em relatórios mensais, a partir da pesquisa de julho de 2019.

O CDM coloca o rádio em pé de igualdade com outras mídias, como a digital e a TV, e permitirá que os clientes mantenham uma vantagem competitiva com a capacidade de reagir mais rapidamente às mudanças do mercado. O CDM também ajudará a reduzir a “oscilação” nas classificações com amostras contínuas projetadas para fornecer uma visão mais consistente e estável do mercado.

Em junho deste ano, a Nielsen anunciou que a iHeartMedia Inc., a empresa de áudio número 1 nos Estados Unidos, concordou em apoiar a CDM nos quatro mercados da Nielsen Audio. Outras emissoras assinaram contrato com a CDM, incluindo Univision, Midwest Communications, Tyler Media, QueenB Radio, Southern Stone Communications e Bahakel Communications.

“Com as avaliações mensais da Nielsen nesses mercados diários, o rádio está fornecendo aos anunciantes as informações mais oportunas e relevantes possíveis e terá insights mais estáveis e acionáveis sobre como o público está interagindo com nosso conteúdo”, disse Brian Kaminsky, presidente de receitas e operações de dados da iHeartMedia.

“Este é um dia transformador para o setor de publicidade em áudio, quando, pela primeira vez, os clientes desses 46 mercados poderão realizar transações com base em dados mensais”, disse Brad Kelly, diretor-gerente da Nielsen Audio. “Não há dúvida de que a medição contínua por diário é um grande passo à frente para a indústria de áudio. Com o CDM, grandes anunciantes que dependem de modelos de marketing mix poderão usar os dados mais atuais disponíveis para obter uma melhor compreensão de como o rádio impulsiona os resultados de vendas—a medida definitiva de ‘atribuição’.”

“Os anunciantes exigem dados atualizados e a medição contínua por meio de diários finalmente coloca o rádio em pé de igualdade com o digital e a TV”, disse Jeffery Warshaw, presidente do Conselho Consultivo da Nielsen Audio e fundador/CEO da Connoisseur Media. “Essa atualização na medição é uma demonstração fantástica do progresso que podemos alcançar quando o setor se une e trabalha com a Nielsen para melhorar o serviço para nossos clientes.”

Os dados de julho para o saldo dos 46 mercados serão entregues entre 14 e 23 de agosto. A partir do lançamento do CDM, 94 metrópoles de áudio da Nielsen terão relatórios mensais (48 mercados PPM e 46 mercados CDM), representando cerca de 80% dos gastos com publicidade em rádio e da população nos mercados de áudio da Nielsen.

A seguir estão os mercados que terão CDM. (Os mercados com dados divulgados hoje estão em negrito e itálico):

Akron, Albany-Schenectady-Troy, Albuquerque, Allentown-Bethlehem, Bakersfield, Baton Rouge, Birmingham, Buffalo-Niagara Falls, Charleston, SC, Chattanooga, Colorado Springs, Columbia, SC, Dayton, Des Moines, El Paso, Fresno, Ft. Myers-Naples, Grand Rapids, Greenville-New Bern-Jacksonville, Greenville-Spartanburg, Harrisburg-Lebanon-Carlisle, Honolulu, Huntsville, Jackson, MS, Knoxville, Little Rock, Louisville, Madison, Mobile, Monterey-Salinas-Santa Cruz, Nova Orleans, Oklahoma City, Omaha-Council Bluffs, Porto Rico, Richmond, Rochester, NY, Shreveport, Spokane, Springfield, MA, Syracuse, Toledo, Tucson, Tulsa, Wichita, Wilkes Barre-Scranton e York.

O período da pesquisa para a primeira divulgação mensal dos dados abrange de 25 de abril de 2019 a 17 de julho de 2019, e os relatórios serão entregues entre 13 e 23 de agosto.