닐슨 오디오 46개 시장에서 연속 일기 측정 서비스 출시

뉴욕, 뉴욕 — 2019년 8월 13일 — 닐슨은 오늘 연속 일지 측정(CDM)을 출시했으며, 46개 오디오 시장 중 5개 시장에서 2019년 7월 조사분부터 월간 보고서로 전환되는 첫 데이터 제공을 시작했습니다.

CDM은 라디오를 디지털 및 TV와 같은 다른 미디어와 동등한 경쟁 환경에 위치시킵니다. 이를 통해 고객사는 시장 변화에 더 신속하게 대응할 수 있는 역량을 확보하여 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다. 또한 CDM은 시장 동향을 보다 일관되고 안정적으로 파악할 수 있도록 설계된 롤링 샘플링 방식을 통해 시청률의 '변동성'을 줄이는 데 기여할 것입니다.

올해 6월, 닐슨은 미국 최대 오디오 기업인 아이하트미디어(iHeartMedia Inc.)가 닐슨 오디오의 4개 주요 시장에서 CDM을 지원하기로 합의했다고 발표했습니다. 유니비전(Univision), 미드웨스트 커뮤니케이션스(Midwest Communications), 타일러 미디어(Tyler Media), 퀸비 라디오(QueenB Radio), 서던 스톤 커뮤니케이션스(Southern Stone Communications), 바하켈 커뮤니케이션스(Bahakel Communications) 등 추가 방송사들도 CDM 계약을 체결했습니다.

iHeartMedia의 수익 및 데이터 운영 부문 사장 브라이언 카민스키는 "이 일기 시장에서의 월간 닐슨 시청률 데이터를 통해 라디오는 광고주에게 가능한 한 가장 시의적절하고 관련성 높은 정보를 제공하고 있으며, 청취자들이 우리 콘텐츠와 어떻게 상호작용하는지에 대한 보다 안정적이고 실행 가능한 인사이트를 확보하게 될 것"이라고 말했다.

닐슨 오디오의 브래드 켈리 전무는 "46개 시장에서 처음으로 고객사들이 월간 데이터로 거래할 수 있게 된 오늘은 오디오 광고 산업에 있어 변혁적인 날"이라고 말했다. "지속적 일기 측정(CDM)이 오디오 산업에 있어 큰 진전임은 의심의 여지가 없습니다. CDM을 통해 마케팅 믹스 모델에 의존하는 대규모 광고주들은 라디오가 판매 성과에 미치는 영향—궁극적인 '기여도' 측정—을 더 정확히 파악하기 위해 최신 데이터를 활용할 수 있게 될 것입니다."

닐슨 오디오 자문 위원회 의장이자 코노이서 미디어 창립자 겸 CEO인 제프리 워쇼는 "광고주들은 최신 데이터를 요구하며, 지속적인 일기형 측정 방식은 마침내 라디오를 디지털 및 TV와 동등한 경쟁 환경에 올려놓았다"고 말했다. "이번 측정 방식 업그레이드는 업계가 한데 모여 닐슨과 협력하여 고객을 위한 서비스를 개선할 때 우리가 이룰 수 있는 진전을 훌륭히 보여주는 사례다."

7월 46개 시장의 잔여 데이터는 8월 14일부터 8월 23일 사이에 제공될 예정입니다. CDM 출시와 함께 닐슨 오디오 시장 내 94개 도시권(PPM 시장 48개, CDM 시장 46개)이 월간 보고를 실시하게 되며, 이는 닐슨 오디오 시장에서 라디오 광고 지출 및 인구 대비 약 80%를 차지합니다.

다음은 CDM이 적용될 시장들입니다. (오늘 데이터가 공개되는 시장은 굵은 글씨와 이탤릭체로 표시됨):

애크런, 올버니-스케네커디-트로이, 앨버커키, 앨런타운-베들레헴, 베이커스필드, 배턴루지, 버밍햄, 버펄로-나이아가라 폭포, 사우스캐롤라이나 주 찰스턴, 채터누가, 콜로라도 스프링스, 사우스캐롤라이나 주 컬럼비아, 데이턴, 디모인, 엘패소, 프레즈노, 포트마이어스-내플스, 그랜드래피즈, 그린빌-뉴번-잭슨빌, 그린빌-스파턴버그, 해리스버그-레바논-칼라일, 호놀룰루, 헌츠빌, 잭슨, 미시시피 주, 녹스빌, 마이어스-네이플스, 그랜드래피즈, 그린빌-뉴번-잭슨빌, 그린빌-스파턴버그, 해리스버그-레바논-칼라일, 호놀룰루, 헌츠빌, 잭슨, 미시시피, 녹스빌, 리틀록, 루이빌, 매디슨, 모빌, 몬터레이-살리나스-산타크루즈, 뉴올리언스, 오클라호마시티, 오마하-카운실블러프스, 푸에르토리코, 리치먼드, 로체스터, 뉴욕, 슈리브포트, 스포캔, 스프링필드(매사추세츠), 시러큐스, 톨레도, 투손, 털사, 위치타, 윌크스배리-스크랜턴, 그리고 요크.

첫 월간 데이터 발표를 위한 조사 기간은 2019년 4월 25일부터 2019년 7월 17일까지이며, 보고서는 8월 13일부터 8월 23일 사이에 전달될 예정입니다.