Nielsen เปิดตัวระบบวัดผลแบบต่อเนื่องใน 46 ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องเสียง

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 13 สิงหาคม 2562 — นีลเซนเปิดตัวการวัดผลแบบต่อเนื่อง (Continuous Diary Measurement หรือ CDM) ในวันนี้ โดยเริ่มส่งข้อมูลครั้งแรกใน 5 ตลาดเสียงจากทั้งหมด 46 ตลาด โดยเปลี่ยนเป็นการรายงานรายเดือนตั้งแต่การสำรวจเดือนกรกฎาคม 2562 เป็นต้นไป

CDM จะวางตำแหน่งวิทยุให้ทัดเทียมกับสื่ออื่นๆ เช่น สื่อดิจิทัลและโทรทัศน์ และจะช่วยให้ลูกค้าสามารถรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันด้วยความสามารถในการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้รวดเร็วยิ่งขึ้น นอกจากนี้ CDM ยังช่วยลดความผันผวนของเรตติ้งด้วยตัวอย่างแบบหมุนเวียนที่ออกแบบมาเพื่อให้มุมมองของตลาดมีความสม่ำเสมอและเสถียรมากขึ้น

ในเดือนมิถุนายนปีนี้ นีลเซน ประกาศ ว่า iHeartMedia Inc. บริษัทด้านเสียงอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกา ตกลงที่จะสนับสนุน CDM ในตลาดหนังสือทั้ง 4 แห่งของ Nielsen Audio นอกจากนี้ยังมีผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายอื่นๆ ที่ลงนามเข้าร่วม CDM ด้วย ได้แก่ Univision, Midwest Communications, Tyler Media, QueenB Radio, Southern Stone Communications และ Bahakel Communications

“ด้วยเรตติ้งรายเดือนของ Nielsen ในตลาดเหล่านี้ วิทยุจึงมอบข้อมูลที่ทันท่วงทีและเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับผู้ลงโฆษณา และจะมีข้อมูลเชิงลึกที่มั่นคงและนำไปใช้ได้จริงมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาของเรา” ไบรอัน คามินสกี ประธานฝ่ายรายได้และปฏิบัติการข้อมูลของ iHeartMedia กล่าว

“นี่คือวันแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการโฆษณาทางเสียง เมื่อเป็นครั้งแรกที่ลูกค้าใน 46 ตลาดเหล่านี้จะสามารถทำธุรกรรมโดยใช้ข้อมูลรายเดือนได้” แบรด เคลลี่ กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Audio กล่าว “ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการวัดผลแบบต่อเนื่อง (Continuous Dily Dily Measurement หรือ CDM) เป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการโฆษณาทางเสียง ด้วย CDM ผู้โฆษณารายใหญ่ที่พึ่งพาโมเดลการผสมผสานทางการตลาดจะสามารถใช้ข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่เพื่อวิเคราะห์ได้ดียิ่งขึ้นว่าวิทยุส่งผลต่อยอดขายอย่างไร ซึ่ง เป็นมาตรวัดขั้นสูงสุดของ ‘การระบุแหล่งที่มา’ (Attribution)”

“ผู้ลงโฆษณาต้องการข้อมูลที่เป็นปัจจุบัน และการวัดผลอย่างต่อเนื่องจะทำให้วิทยุสามารถแข่งขันได้อย่างทัดเทียมกับสื่อดิจิทัลและโทรทัศน์” เจฟฟรีย์ วอร์ชอว์ ประธานสภาที่ปรึกษาด้านเสียงของนีลเซน และผู้ก่อตั้ง/ซีอีโอของ Connoisseur Media กล่าว “การยกระดับการวัดผลครั้งนี้เป็นการแสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่เราสามารถทำได้เมื่ออุตสาหกรรมร่วมมือและทำงานร่วมกับนีลเซนเพื่อปรับปรุงบริการสำหรับลูกค้าของเรา”

ข้อมูลเดือนกรกฎาคมสำหรับตลาดที่เหลืออีก 46 แห่ง จะได้รับการส่งมอบระหว่างวันที่ 14 ถึง 23 สิงหาคม เมื่อเปิดตัว CDM แล้ว ตลาดเสียงของ Nielsen จำนวน 94 แห่ง จะมีการรายงานข้อมูลรายเดือน (ตลาด PPM 48 แห่ง และตลาด CDM 46 แห่ง) ซึ่งคิดเป็นประมาณ 80% ของงบประมาณการโฆษณาทางวิทยุและจำนวนประชากรในตลาดเสียงของ Nielsen

ต่อไปนี้คือตลาดที่จะใช้ CDM (ตลาดที่มีการเผยแพร่ข้อมูลในวันนี้จะแสดงเป็นตัวหนาและตัวเอียง):

Akron, Albany-Schenectady-Troy, Albuquerque, Allentown-Bethlehem, Bakersfield, Baton Rouge, Birmingham, Buffalo-Niagara Falls, Charleston, SC, Chattanooga, Colorado Springs, Columbia, SC, Dayton, Des Moines, El Paso, Fresno, Ft. Myers-Naples, Grand Rapids, Greenville-New Bern-Jacksonville, Greenville-Spartanburg, Harrisburg-Lebanon-Carlisle, Honolulu, Huntsville, Jackson, MS, Knoxville, Little Rock, Louisville, Madison, Mobile, Monterey-Salinas-Santa Cruz, New Orleans, Oklahoma City, Omaha-Council Bluffs, Puerto Rico, Richmond, Rochester, NY, Shreveport, Spokane, Springfield, MA, Syracuse, Toledo, Tucson, Tulsa, Wichita, Wilkes Barre-Scranton และ York

ช่วงเวลาการสำรวจสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลรายเดือนครั้งแรกครอบคลุมตั้งแต่วันที่ 25 เมษายน 2562 ถึงวันที่ 17 กรกฎาคม 2562 และรายงานจะถูกส่งมอบระหว่างวันที่ 13 ถึง 23 สิงหาคม